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张珠锁 从融媒体到新媒体——传统媒体创新初探
新丝路杂志(下旬刊)官方网站   2019-10-09 08:37:21 作者:新丝路杂志社 来源: 文字大小:[][][]

张珠锁宝鸡人民广播电台  陕西宝鸡  721000)

 从融媒体到新媒体是时代发展的必然结果,不以人的意志为转移,要适应这一变化首先要提高认识,彻底转变观念。还要通过学习培训,把传统的媒体人转换成全媒体人,再建立相应的机制方可实现。同时更要不断创新才能是适应新的时代。

关键词:融媒体新媒体传统媒体

20年前人们说起媒体,不外乎是广播电视、报纸杂志,当时网络宣传或者说传播,还是以独立的网络媒体形式出现。不久网络传播以爆发式的发展不断推进,对传统媒体形成了很大的冲击,当时一个传统媒体或者单位没有网页或者网站就显得很落伍。于是家家都开通了自己的页面或者网站,而这些网页忙站很多长期不更新,仅仅是个招牌而已,这时候微博、个人网站、网页、自媒体纷纷出现,传统媒体终于感到“狼来了”,受到了前所未有的冲击,逼着传统媒体纷纷推出了网络版。这时候的“网络版”还是传统媒体的照搬。随着时间的推移,网络版的升级,广播、电视、报纸之间的界限已经模糊,音视频、文字图片已融为一体,融媒体时代到来。当人们还没有完全意识到这种深刻的变化时,通讯技术快速发展,手机的普及,从2G、到3G、4G不断升级,5G时代也将很快到来,终于“两微一端”,呈现在人们面前。这时候传统媒体的广告市场被瓜分了,已经威胁到生存。这对传统媒体来说既是挑战也是机遇,如何激流勇进,创新发展,就是目前传统媒体面临的课题。

纵观网络时代的发展,新媒体的崛起,传统媒体的创新升级,有什么规律可循,有什么应对路径呢?笔者以为有以下几个方面。

一、提高认识、强化意识

如果今天的媒体还没有意识到网络宣传的重要性,就不会有很好的生存和发展,从业人员没有树立自觉投身其中的意识,就有可能被淘汰的危机。在互联网时代,在新媒体蓬勃发展的今天,最大的特点是打破传播形式的界限,打破了传统媒体“时间线”和版面的限制,方便快捷,全球传播。媒体要想很好的履行职责,占领舆论高地,无外乎是提升其传播力和影响力,核心是争取更多的受众。因为现在的信息传播路径选择范围很大,已由“卖方市场”转变为“买方市场”。笔者所在的宝鸡人民广播电台,正是通过发展观念你的转变,从基本的调频调幅、发展到《西部之声》门户网站再到《广播宝鸡》客户端,实现了从传统媒体到全媒体的华丽转身。从“宝鸡广播”到“广播宝鸡”,虽然只是词序的变化,但体现的却是认识的提高和观念的突变。

二、虚心学习、全员培训

新媒体是全新的采编业务和高新技术、现代传播方式有机结合的产物,掌握新媒体不是依靠简单的硬件投入就可以实现的,首当其冲的是从业人员的知识更新和技能升级。为此笔者坐在的宝鸡人民广播电台从台领导到编辑记者、播音员、主持人、播控中心值班员强化全员培训。从2018年年初开始,每周二下午停机检修时间全台人员雷打不动的参加培训学习,邀请网络技术公司、著名网站专家授课,从最基本理论学起,打破了传统媒体“资深媒体人”的旧观念,虚心求学。通过持续不断的培训,全台人员,尤其是采编播人员掌握了写、说、拍、录、编辑上传等全媒体采编技能,熟知了新媒体受众的特点和网络媒体的语言特色,为从单一的广播媒体向全媒体华丽转身打下了基础。

三、建立机制、加强考核

新媒体需要具有新理念、掌握新技术的人来操作,是招兵买马,组建新的团队还是原班人马附加新任务,对于传统媒体来说是个难题。前者媒体无法承受,后者意味着在原有工作任务的基础几乎要增加至少一赔的工作量。如何取得突破?途径只有一条,从机制创新上做文章。比如宝鸡人民广播电台首先成立了新媒体工作部,核心成员是几名得力的网络编辑,外加一两个统计人员。其次要求全台人员,尤其是原采编人员(已经过培训掌握了全媒体采编播技能)在原有向传统媒体“供稿”任务不变的情况下,将自己的作品转换成具有网络传播特色的稿件、图片、视频、音频,发送至新媒体工作部供编辑编发推送,每月按照本人上稿量计发稿酬。这样一来充分调动了全台人员积极性,既保障传统媒体的正常播出,又使新媒体异军突起,形成了二者优势互补,相互联动的全新态势。新媒体平台——《广播宝鸡》开通以来点击量不断攀升,特别是纪实文学《梁家河》音频节目的推出和“情定关山”集体婚礼直播活动,在很短的时间内点击量就达数百万。

四、彰显特色、不断创新

新媒体的运行不是弱化或者丢弃传统的传播内容和形式,而是二者有机的结合。如对于传统广播媒体而言首先要挖掘它的在现阶段无法被替代的地方,诸如经典作品、录音剪辑,优美的声音,丰富的音乐音响,优质的播音主持队伍等,这些传统的优势都是新兴媒体还无法企及的。新媒体恰好提供了有别于传统传播方式的平台,开拓了广阔的传播空间,从而收到了1+1大于2的效果,这就是“源于声音,不止于声”,由此也扩大了影响力,吸引了更多的广告投放。

另一方面,传统媒体通过改造升级进入新媒体时代不是一劳永逸,而是进入了一个动态发展模式,就像微信推广普及的时候,更新的钉钉软件就已经出现了,这就意味着新媒体的功能、传播方式和内容也要不断的提升和进步,以适应新的变化,这样才能立于不败之地。

总之,从传统到现代,从融媒体到新媒体,创新是永恒的主题,只有不断创新,媒体才能适应新的时代。

 

 

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