基金项目：2017年度新疆维吾尔自治区全疆党校系统一般课题
全域旅游视野下吐鲁番沙疗小镇建设发展研究
吾买尔·阿不力孜 白哈提古力·买明（中共吐鲁番市委党校  新疆吐鲁番  838000）
摘 要：全域旅游背景下的吐鲁番沙疗小镇建设有利于乡村振兴发展，缩小城乡发展差距；能够进一步整合旅游资源，满足游客需求；有利于医疗养生产业与旅游业深度融合发展。本文通过分析当前吐鲁番沙疗小镇在建设发展中存在的问题，提出了沙疗小镇进一步建设发展的对策建议。
关键词：全域旅游；沙疗小镇；发展路径
特色小镇是具有明确产业定位、文化内涵、旅游和一定社区功能的创新创业发展平台。[1]也是结合地方自身特质，科学进行规划，挖掘产业特色、人文底蕴和生态禀赋，形成“产、城、人、文”四位一体有机结合的重要功能平台。[2]特色小镇本身作为一种旅游资源，对游客能够产生强大的旅游吸引力，对区域经济社会文化发展能够起到重要推动作用。吐鲁番沙疗特色小镇建设，是城镇化建设的重要载体，是乡村振兴发展、产业转型升级的新路径，同时也是发展全域旅游的重要组成部分。以全域旅游的理念建设发展特色小镇，既丰富了旅游资源，又为更好的实施乡村振兴战略提供了新的方法和思路。
一、吐鲁番沙疗小镇概况
吐鲁番沙疗小镇位于高昌区亚尔镇上湖村，维吾尔医医院沙疗中心旁边。距离吐鲁番北站8公里，距离交河机场10公里，距离市区8公里，交通十分便利，区位优势明显。目前，通往沙疗中心主干道两侧的160户居民，50多家家庭旅馆已经完成初步升级改造，能够为前来沙疗康养的游客提供基本住宿、餐饮、娱乐等服务。越来越多的村民依托当地特色医疗养生资源，依靠沙疗小镇建设契机，在家门口从事服务业，踏上了致富增收的新途径。此外，吐鲁番沙疗特色小镇的建设发展，注重对当地居民的引导帮扶，确保当地居民有效参与旅游服务，初步实现旅游经济效益由当地村民共享，从而保障了群众的旅游参与发展权和旅游收益权，形成了当地居民、沙疗所、旅游企业等共融共生的产业生态。也成为当前医疗养生旅游新业态发展的一个缩影。
二、全域旅游视野下吐鲁番建设发展沙疗小镇的意义
吐鲁番沙疗小镇是将旅游发展同精准扶贫、安居富民、美丽乡村建设等相结合，融合了医疗养生产业、乡村社区、民族文化和休闲观光等多种功能于一体的人文化产业型社区。当前吐鲁番全域旅游创建的新理念、新模式，为特色小镇建设发展提供了新思路，特色小镇建设发展作为全域旅游创建的重要组成部分具有重要意义。
1.有利于乡村振兴发展，缩小城乡发展差距
以往城乡二元结构制约了乡村的发展，经济、文化、教育、医疗等资源大量集中到城镇直接导致乡村发展缓慢，从而制约了乡村旅游业的发展。特色小镇建设有利于提升农村基础设施水平，改善人居环境，初步实现公共服务和社会资源的均等化，缩小城乡发展差别。依托沙疗小镇建设，当地村民在家门口做起了生意，增加了新的致富新门路，从以前单纯的农业生产逐步向康养住宿、餐饮等旅游服务转变。全域旅游背景下的沙疗特色小镇建设将医疗养生资源优势和临近沙疗所的区位优势，转化为发展优势、竞争优势、经济优势。直接带动当地农民增收。
2.有利于整合旅游资源、丰富旅游产品，满足游客需求
随着旅游体验、参与走向深入，多元化、个性化需求要求旅游目的地提供更丰富的旅游产品供给。当前已建成的特色小镇大多都具备发展旅游业的先天优势。吐鲁番沙疗特色小镇建设，依托独特的沙疗文化，以乡村现有资源为基础，进一步整合现有各类资源，为游客提供了住宿、餐饮等需求保障，初步形成特色较为鲜明的沙疗养生旅游产业链，满足了特殊游客群体治疗和康养保健的旅游需求。
3.有利于医疗养生产业与旅游业深度融合发展
全域旅游倡导的“旅游”发展理念，要求各类产业融合进行发展，各行业、各部门、各要素的融入，将旅游业与乡村各类资源有机的结合到一起，以旅游业促进乡村产业转型，以旅游资本提升乡村产业升级，通过村民的广泛参与，切实提升农村人均收入，从而达到区域综合效益最大化的目的。以全域旅游理念为指导，以特色小镇建设为依托，将医疗康养、田园风光、民俗文化、特色种养殖等产业有机结合到一起 ，实现“旅游化”融合发展。沙疗小镇利用沙疗特色优势，提供了医疗养生游新模式，是医疗养生产业同旅游业的相互交叉渗透、融合发展，能够使产业优势进一步发挥，产业结构进一步优化，以此推动形成新的旅游业态。     
三、吐鲁番沙疗小镇建设发展存在的问题
吐鲁番沙疗资源较为丰富，发展沙疗养生旅游的优势独特，发展前景广阔。当前，吐鲁番特色沙疗小镇建设发展初见成效，但还存在一些问题。
1.基础设施还比较薄弱
沙疗小镇在原村落基础上进行村貌改造升级。目前，沙疗中心主干道以及周边房屋已经升级改造完成，但是主干道以外的房屋还未进行改造升级，从整体外观来看，绿化、亮化、景观化程度还不够。主干道周围路况较好，但是通往附近村落，相互连通的一些村道未进行硬化亮化改造，还需要进一步完善基础设施。此外，部分家庭旅馆接待条件还需要升级完善。
2.产品单一，整体竞争力不足
产业是特色小镇的造血功能，是其持续发展的根本保证。[3]目前沙疗小镇只能提供简单的的住宿、餐饮、娱乐等服务，还未形成有层次、多元化的康养旅游服务产品。自身特色还不够突出，深层次融合医疗养生产业和旅游业不足。另外，由于目前沙疗本身的局限性，其高温度要求仅适合于夏季开展。沙疗相关的全季节产品开发不足，层次较浅，综合效益不高，整体来看相关旅游资源挖掘深度不够，旅游产品较为单一，总体产业融合发展缺乏创新和竞争力。
3.宣传不足，知名度不高
目前，吐鲁番沙疗小镇建设发展成效初步显现，但是整体来看尚在初步培育阶段，其接待能力，游客规模、旅游收入都有待提高。虽然沙疗小镇自身有独特的优势，其他地方较难复制，但是由于营销手段较为滞后，宣传运营不足，其品牌知名度、辨识度还不高。
四、吐鲁番沙疗小镇进一步发展的对策建议
吐鲁番“国家全域旅游示范区”的创建，初步形成了全区域营造旅游环境、全产业链资源整合、全行业参与旅游发展、全季节发展旅游、全民分享旅游红利的全域旅游发展新格局。[4]目前，吐鲁番市正处于创建全域旅游示范区的关键阶段，实践证明，特色小镇建设在促进经济社会文化发展中具有重要作用，在实践中还需要不断探索总结，解决其中存在的问题，进一步发挥其优势，为旅游全域发展和乡村振兴发展做出贡献。
1.完善基础设施，加强标准化公共服务建设
针对当前特色小镇建设中存在的基础设施薄弱的问题，要抓紧补齐基础设施短板，提升旅游服务和公共服务水平，实现城乡互补协调和一体化、均等化发展。在加强沙疗小镇景区化建设的同时，要注意“特色小镇”建设不能忽略所在地的地域特色、文化特色而搞大拆大建，应在其生态原貌的基础上，在文化底色上进行深层次创造性的加工，避免一哄而上、形式重复雷同。要依托旅游小镇的标准化规范化建设，对家庭旅馆实施星级评定，加大软件硬件建设，全方位提升服务接待能力。对于沙疗小镇 旅游相关的公共设施和服务都要严格执行旅游技术与标准，在加强基础设施建设，完善旅游服务功能的基础上，营建宜居宜游宜业的美丽新乡村。
2.加快业态融合，强化竞争力
从旅游产品供给上来看，为适应大众旅游时代的多样化、多时性的需求，要进一步加大投入，创新丰富旅游产品，增加多元化、常态化、深层次的产品供给，以此弥补旺淡季市场落差。要进一步扩展杏花沙疗小镇大景区，同周边杏花村等特色景点建设融合发展，例如以成熟景区交河故城为核心，分流客源，将特色小镇提升为新的旅游功能区。全面挖掘、整合特色小镇周围的旅游资源，吸引更多居民参与到旅游业服务、经营中来，创造具有地域、民族特色的康养休闲旅游生活。尤其要加快整合沙疗自然资源、人文资源，使沙疗健康旅游更多的融入吐鲁番特色养生、医疗文化，如民族医药文化、食疗文化、养生保健文化等。在此基础上加强养生保健类旅游产品的开发，深化旅游业与医疗行业的融合，要以沙疗康养旅游为突破口，以维医药、食疗、动作治疗为辅，将其进行扩展，形成集休闲、娱乐、度假、疗养为一体的综合医疗旅游项目。[5]
3.加大品牌宣传，提升整体知名度
发挥“互联网”的优势，构建旅游目的地全媒体营销网络，通过设计特色形象标识，利用旅游专用的微博、微信、网站等自媒体平台，加强营销宣传，提升整体旅游品牌的知名度，增强旅游吸引力。同时与互联网企业进行合作，面向需求人群投放广告、宣传旅游产品，实现精准营销。特色小镇的特色定位要经过市场推广和检验，能否得到游客的认可是关键。[6]沙疗时间周期长，定期疗养效果好，但笔者就碰到部分人对沙疗康养效果存有疑虑，对宣传并不完全相信。旅游小镇可以推出住宿、餐饮上的优惠措施，或者组织进行免费体验活动，吸引游客前来，让游客切实感受医疗康养效果。此外要对目标人群提供高低不同，有多样性选择的价格策略。
总之，全域旅游视野下的沙疗小镇建设，要以全域旅游的思路为指导，从主导方向到业态创新，从确立核心吸引力到突出特色风采等各个方面塑造好，把握市场规律，以市场需求为前提，探索特色旅游小镇建设发展规律，这样才能让旅游小镇保持生机活力以及旅游吸引力。要以医疗养生旅游融合发展为主导，以旅游统领特色小镇的发展格局，充分发挥特色，合理优化区域资源，合理配置相关要素。重点做好医疗康养产业围绕旅游转，养生保健等旅游产品围绕旅游造，沙疗小镇产业结构围绕旅游调，沙疗小镇服务功能围绕旅游配，村民生产生活围绕旅游兴，依托特色资源来进行沙疗小镇建设发展，从“大旅游、大融合”的思路去开拓旅游全域发展的新空间。

参考文献：
[1]厉新建、张凌云、崔莉.全域旅游:建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理，2013.28(03):130-134
[2]马斌.特色小镇：浙江经济转型升级的大战略[J].浙江社会科学，2016(3)
[3]周觅.全域旅游战略下特色小镇的建设发展研究——以郴州市汝城县热水镇为例[J].中国商论，2017(33):64-66
[4]覃超祥.吐鲁番迎来全域旅游新时代[N].新疆日报，2017-2-9(A12)
[5]田振江、张立磊.吐鲁番地区开展医疗旅游的思考[J].民族论坛，2011(5):47-49
[6]方应波、黄炜迦、徐文武、张中旺.发展全域旅游的思考与路径选择——以从化为例[J].湖北文理学院学报，2018.39(05):66-69
作者简介：
吾买尔·阿不力孜（1984--），中共吐鲁番市委员会党校教师。
白哈提古力·买明（1984--），中共吐鲁番市委员会党校教师。

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