魏敏峰（咸阳市广播电视台  陕西咸阳  712000）

摘 要：在融媒体时代，不同的媒体之间可以进行人力、宣传等资源的整合，以促进媒体的快速发展。地方性电视台，要认清融媒体时代下电视新闻传播面临的挑战，紧抓机遇，提升采编人员综合素质，积极运用现代融媒体技术提高受众面，扩大影响力。

关键词：融媒体；地方电视台；挑战；机遇；发展

融媒体是不同的媒体之间相互影响，将报纸、网络、电视等媒介相互结合起来，利用它们之间的不同点进行互补的新兴媒体。融媒体的特点，可以归纳为：主体一致性；影响力大；快速的采集与编辑信息的能力。

主体一致性是指融媒体要有一个统一的领导，是地市级党委宣传部，电视台、广播、地方党报、微信、微博、公众号“两微一端”等。影响力大——融媒体就是同一条新闻通过不同的媒体利用不同的方式对资讯进行传播，这无疑大大的加快了新闻的传播速度，以及人们对新闻的浏览量。快速的采集与编辑信息的能力——随着信息时代的到来，每天都会有大量的资讯向我们涌来。不断变化着的信息，需要媒体们有快速整合、处理信息的能力不仅要把内容表达清楚，还要从感官上使观众得到愉悦，这就需要媒体具有快速处理文字与图片以及视频信息的能力。

一、融媒体时代地市电视台发展特点

1.交互性发展增加了受众的体验性

在融媒体时代，地方电视台在发展过程中逐渐呈现出明显的体验性，积极与受众进行相互交流，改变了传统的单一传递方式，呈现出互动性，以适应时代发展。地市级电视台的转型与突围促使其自身注重与观众进行互动，以平台为媒介，进行信息的传递，并引导人们进行评价，体现出民主性加强城市电视台与受众群体之间的互动，实现创新发展。

2.海量性的资讯信息，丰富了受众的视野

融媒体的发展，促使现阶段的信息获取方式得到优化，实现了信息多渠道传递，以满足不同的受众需求。智能化技术的出现促使信息呈现出个性化，人们既是信息的传播者，又是信息的生产者，地市级电视台只有不断提升自身的丰富性，才能促使其创新发展，才能为人们提供优质的信息资源，以满足受众的需求。

3.实时传播模式，加强了受众的亲临性

融媒体时代的创新发展，加快了信息传递速度，实时传输已经成为当前发展的主要方式，展现出时代特点。地方性电视台在发展过程中，应创新自身的及时性能力，发挥出地市电台的优势，其为观众提供优质的节目，满足其更直观的信息需求，并强调其亲临性，促使受众自身产生时代感，营造良好的城市电视台形象，获得观众的认可。

二、融媒体时代下电视新闻传播面临的挑战和机遇

融媒体时代的到来是技术手段不断进步促成的，是传统媒体无法适应信息多元化现实决定的，是宣传舆论领域日益复杂的现实倒逼的，更是广大人民群众快速增长的传媒服务需求所需要的。融媒体时代对电视台采编人员来说既带来了挑战，也提供了新的职业发展机遇，电视台记者迫切需要寻找到融媒体时代的新的角色定位，让这一传统职业焕发出新时代的新光彩。

1.信息传播方面的挑战

随着新媒体技术的发展，声音，纸质，电视等传统媒体的信息传播载体日渐衰弱，人们更加的愿意在智能手机上获取新闻信息。手机上获取信息有着它特有的优势，首先信息的传播速度更加的快速，受众可以随时接收，更加的方便快捷。这导致了传统的电视新闻观众越来越少，弱化了它的影响力。因此为了吸引更多的观众，多媒体新闻包装必须做出改变，以大毅力进行改革创新，在新闻传播中得以发展。多媒体新闻包装应当以巧妙融合为目的，实现资源技术的整合。电视台要积极地面对挑战，从不同的角度进行新闻传播整合，来达到提高竞争力的目的。

2.经营模式的挑战

电视发明以来，它形成了自己的固定传播模式和经营模式。在融媒体时代，电视新闻传播的局限性就暴露出来了，跟不上时代的发展。它的经营模式相对的有些落后，有些单一，没有新意。以至于收听观看的人越来越少，广告收入直线下降。这就倒逼电视媒体人需要创新发展。

3.融媒体时代新闻宣传的发展机遇

(1)对资源技术的整合机遇。新媒体技术的发展日益紧密结合，处处渗入人们的生活。所以，传统媒体新闻传播应该吸取教训与经验，特别是电视台在制作节目的过程中，加深与观众朋友的群众基础，提高影响力和关注度。要将各个综合网站和网络平台有效的利用融合到一起，充分的利用网络媒体的信息传播能力将媒体新闻，近日重大事件新闻更加深入观众的内心。以视频形式呈现的新闻包装可以创立门户网站或者应用程序，将自身的节目放在上面，而不再单一的在指定网站和某一特定的节目中进行播放。这样一来，不但可以增加节目的收视率，而且还带动了其门户网站的发展。而且还得注重和视频网站的连接，将视频媒体播放和网络播放的结合在一起，来达到提高收视率的目的，实现创新发展。

(2)将新媒体技术充分融合。创新融媒体新闻节目的播放形式，可以加强新闻节目的直播化发展。利用科学的思维角度，来审视新闻传媒的发展趋势。各平台在新闻节目传播中，想要进行创新发展，单单的资源技术整合是远远不够的，还需要对新闻进行包装。具体而言，就是将一些收视率好的节目进行优化，对一些无人问津的节目，进行修改，或者就直接关停。在新闻传播中，需要及时的进行经营模式的改变，实现多元化的经营模式，使其更好地整合技术和资源，实现创新发展。具体来说，就是要把其资源通过无线网络和有线网络进行整合，把新旧媒体相互结合，实现创新发展。

三、加强电视台影响力，提升记者新技能，发展融媒时代的电视事业

1.利用新媒体，扩大地方电视台的影响力

随着科技的发展，出现了大量的新型美体。例如，微信公众号进行电视台新闻的同步刊载。微信公众号易于管理运营，而且制作运营成本远远要低于电视台的成本，而且还可以让在外省市或者国外的游子随时随地了解家乡的变化来缓解自己的思乡之情；利用抖音等小视频APP，让观众随时随地了解新闻背后的故事，探秘电视台制作新闻的过程，以及电台工作中的趣事，吸引观众的兴趣；开通电视台的微博，让大家在微博底下畅所欲言，听取观众对电视台的意见和建议，不断对电视台内容进行改良和创新。

2.培养记者新技能

时代在飞速发展，知识技术的更新日新月异，作为站在时代前端的新闻工作者，只有与时俱进，才能跟上时代，引领潮流。这个更新能力包括知识的更新、技术的更新、思想意识的更新。新闻工作如逆水行舟，从业者要不断提升综合素质，时刻保持最新状态，经常充充电，加加油。如果不能及时更新自己的知识技术和思维能力，没有新的“加速器”，就会被融媒体的时代列车甩在后面。

3.提高创新能力

创新精神，永远必不可少。当前，人们获得新闻信息的渠道多种多样，没有新意的报道很容易湮没在海量的数据流里。同一个新闻事件，如果不能挖掘出新意，不能有夺人眼目的标题，不能有新闻事实现场的照片或者视频，就很难在竞争中获胜。所以在内容创新方面，一定要学会拟定鲜活的标题，挖掘深度的内容，抓取现场感强烈的图片或者视频，编辑成图文并茂、与众不同的新闻稿件。

4.培养策划能力

对一些可预知的新闻的来说，策划能力必不可少。作为地市级媒体编辑记者，在策划报道选题时，一定要选取群众关心比较多、社会关注度比较高的热点难点问题，找准影响力比较大、具有普遍意义的新闻事实，精心提炼，深度挖掘，有针对性地开展系列报道，这样才能取得良好的社会效应。如，每年两会期间，策划对十大民生实事报道，增加稿件点击量，增加电视台的受众面。

5.提升推广能力

地方电视台的新闻生产出来以后，也需要像商品一样进行推广，和产品营销一样，也需要去吸引大众的注意力。如果只会生产精美的新闻产品，“养在深闺 无人识”，不懂得营销和推广，那么就失去了新闻传播的意义。地市级电视台要想提高自己的影响力，可以通过设立属于自己的品牌。用品牌来推广自身，提升电视台的知名度。同时，知名度打响后不仅可以开发周边产品进行创收，而且还可以吸引大量的厂商在电视台以及相关媒体上投放广告，获得收入。

总之，电视台做为传统媒体，依然是社会发展中不可或缺的新闻媒体。融媒体时代，为了让发展慢的地市电视台不被时代抛弃，就需要对电视台进行改革，不断提升新闻采编人员的综合素质，不断利用融媒体进行创新，才能进一步丰富了人们的日常生活，带动电视事业的发展。

作者简介：

魏敏峰（1974--），陕西省咸阳市人，本科，咸阳市广播电视台编辑记者。

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