胡秀洁（中共铜川市委党校  陕西铜川  727031）

摘 要：耀州瓷是我国古代北方青瓷的代表，因丝绸之路而兴起，有“巧如范金，精比琢玉”的美誉。现今，紧扣“五新”战略任务，加快传统产业改造提升，重新思考耀瓷文化产业体系，从宏观层面突出耀瓷文化产业在铜川市转型发展中的引擎作用。笔者以耀瓷文化产业为研究对象，就此在铜川转型发展中的总体情况、面临问题及路径研究等方面进行了探讨。

关键字：耀瓷文化产业；转型发展；品牌战略

良好的城市发展，不能仅仅是在物理空间建设一座钢筋混凝土的“光鲜外壳”，更需要在市民心中建设一座具有丰富文化内涵的精神之城。铜川是一座有历史、有文化、有故事的城市，耀瓷之于铜川，无异于故宫之于北京，兵马俑之于西安，“耀瓷文化”是“铜川文化”不可或缺的元素。“五新”战略为陕西未来的发展描绘出宏伟蓝图，落实“五新”战略任务，铜川要继续聚焦转型发展，而发展的核心就是产业转型。推进耀瓷文化产业化发展，以文兴城，产城融合，就是要以耀瓷文化传播为内核，挖掘耀瓷文化内涵，打造耀瓷精品，升级传统产业，真正通过产业转型推动经济转型。

一、耀瓷文化产业化在发展中的总体情况

“耀州窑前巨壶吟，传古颁今美名谈。十里窑场不夜天，千年传承青瓷风。”如今，耀州窑被列入全国100处重大遗址保护专项，耀瓷制作技艺也被列入非物质文化遗产保护名录。2015年印度总理莫迪访华期间，耀州窑陶瓷公司烧制的耀瓷经典器型倒流壶被国家主席习近平作为国礼赠与莫迪；2016年西洽会开幕式上，倒流壶作为会标惊艳亮相；第三届丝绸之路国际电影节上，耀瓷纪念赏盘也被选为嘉宾礼。

1.陶瓷产品种类得到拓展，形成了一批全国知名的耀瓷品牌

2010年9月10日耀州青瓷被认证为国家地理标志产品，铜川市拥有耀瓷商标18件，发明专利265件。先后引进了耀州窑陶瓷、凯莱斯科艺术洁具、火凤凰艺术陶瓷、唐宋陶瓷等一批各具特色的现代陶瓷企业，形成了包含日用瓷、工艺瓷、墙地砖、卫生洁具、电瓷在内的众多陶瓷种类。目前，陶瓷企业逐步形成了以黄堡为中心，以陈炉、赵家塬、王家砭为重点区域的产业发展格局。

2.耀瓷影响力有所提升，涌现出一批陶瓷工艺大师

通过《中国耀瓷》、《铜川陶瓷》等文化杂志，举办“耀瓷文化大讲堂”、“陶瓷文化旅游节”等活动，积极推介宣传耀瓷，耀瓷的影响力正在逐步扩大。

近年来，铜川市先后涌现出66名国家、省、市级陶瓷工艺美术大师，他们是工艺陶瓷业发展的骨干力量。其中，共有孟树锋、李竹玲、孙若鹏等国家级陶瓷大师7人，省级陶瓷艺术大师19人，荣获市级陶瓷艺术大师称号的有41人。中国陶瓷设计艺术大师、第一届中国工美行业艺术大师、唐宋陶业公司梁亚萍当选中国工艺美术行业2016年度“典型人物”。

二、耀瓷文化产业化在发展中面临的问题

耀瓷千年的陶瓷文化，不仅蕴含在一件件美轮美奂的古瓷里，而且深藏在城市的历史记忆中。但是作为耀瓷的家乡，无论是在政府机关还是旅游景点，基本上看不到耀瓷的身影。从发展的整体看，耀瓷文化资源未能实现有效整合，对外没有形成“品牌”效应，影响到耀瓷文化产业化发展。

1.管理机构缺失，政策支持力度不够，整体推动能力差

铜川市现代陶瓷产业起步较晚，目前还处于发展的初期阶段，市场上企业与小作坊混淆共存，品牌意识不强、无序竞争现象严重，产业整体规模较之其他主要陶瓷产区还有相当大的差距。同时，耀瓷文化产业的发展呈现投资大、周期长、要求高的特点，因此现阶段发展耀瓷产业，离不开行政手段的培植支持和监管引导。在著名陶瓷产区中，景德镇、佛山等多地设有陶瓷管理局，而铜川当前还没有推动陶瓷文化产业发展的管理机构。

2.技术落后，人才匮乏，产品缺乏核心竞争力

有研究表明，到2020年按照平均购买力计算，中国超一半城市家庭的收入可以让他们挤入中产阶级的行列。中产阶级的人群需要的是创新产品，而与此同时，铜川部分陶瓷企业还处于复制古瓷产品层面，缺乏研究开发能力，创新能力相对低下。技术落后、工艺落后、设备落后，产品同质化现象严重。

充足的专业人才队伍是发展耀瓷文化产业的基础。但从现实情况看，主要存在：一是缺乏陶瓷工业技术人才和现代陶瓷企业管理人才。虽然观唐陶瓷等企业已经从南方聘任了部分技术人才，但是着眼全局来看，对于我市陶瓷产业的整体发展壮大作用有限；二是工艺美术大师队伍数量还偏小。龙泉平均每1000人就有1位工艺美术大师，与之相比，我们还有很大差距。这样的现状主要与我们缺乏陶瓷培训机构有关，景德镇有景德镇陶瓷大学，德化有泉州工艺美术职业学院等等，而铜川至今还没有院校支撑，人才培养受到一定制约。

3.产业规模小，市场尚未成熟，产业带动能力弱

目前，耀瓷文化产业对铜川经济增长的支撑能力还很有限，纵观目前全市陶瓷产业，耀瓷的传统器型多为欣赏用途，却难以进入寻常百姓家，因而产品在更新换代方面受到很大的局限，缺乏市场影响力。日用瓷方面，随着一批新建陶瓷企业的建成投产，产能逐步提升，产品种类日渐丰富，但与国内其它传统窑系和产区相比，尚有不小差距。整个耀瓷文化产业没有明确的主导产品，缺乏行业龙头企业。

4.思想保守，站位不高，理念相对落后

这个问题主要体现在两个方面：一是缺乏“大陶瓷”理念。部分本地企业家认为，耀州瓷是青瓷的代表，所以在铜川做陶瓷，就只做青瓷工艺品，导致产品相对单一。如德化和潮州，产业化发展完全以市场为导向，市场所需要的就是企业所生产的。二是缺乏“大企业”理念。本地企业家多是“小富即安”的心态，“小进则满、因循守旧”思想，满足于小企业，小规模，不能适应经济快速发展的要求。

三、以耀瓷文化产业化助推铜川转型发展的路径研究

落实“五新”战略任务，让历久弥新的耀瓷文化以新姿态讲好中国故事，与世界对话。铜川遍地是文化，处处是故事，把弘扬优秀文化和发展特色产业协同推进，努力把耀瓷文化产业培育成全市新的经济增长点。

1.统筹产业发展，优化资源配置，规范耀瓷文化产业管理

一是成立专门工作机构。成立市级层面的促进耀瓷文化产业发展工作机构，承担全市陶瓷产业和耀瓷文化开发的规划、项目申报、督促落实以及协调衔接各相关单位的工作。

二是加大招商引资力度。以实现陶瓷企业体量的壮大和数量的提高为目标，结合铜川实际制定具有竞争力和吸引力的《铜川市耀瓷产业招商引资优惠办法》。瞄准佛山、淄博建筑瓷企业和潮州、德化日用瓷企业转移机遇，开放思想，精准招商。

三是筹备建设陶瓷中小企业孵化基地，为企业提供“管家式”服务，吸引创新成长型陶瓷企业入驻，加快企业成长，丰富产品门类。

2.开设陶瓷专业，提升技艺水平，完善人才培养体系

一是培养人才。通过定期组织陶瓷技艺大比武等活动，带动技艺提升。在铜川职业技术学院开设陶瓷专业，加强与省外的景德镇陶瓷大学，省内的陕西科技大学陶瓷学院、西安文理学院艺术系合作，从培训大师、培训一线从业者、培训青少年陶瓷爱好者三个方面加强人才培养合作，为陶瓷技艺的传承创新和人才培养打好长期发展基础。

二是留住人才。铜川现阶段不具备高薪吸引人才的条件，所以要鼓励陶瓷创业，加大创业贷款发放额度，减免税收费用，制定资金奖励政策，以优越的创业条件吸引陶瓷创业人才。同时，重视那些高层次、高水平的耀瓷工艺大师和管理人才，关注他们的精神需求，关心他们的生活环境，出台激励政策，形成人才“引得来、留得住”的良好机制。

3.调整产业结构，做大做强产业规模，顺应市场发展需求

当前陶瓷作为传统文化与现代科技的结合，早已经超出了工艺品的范畴，成为重要的日用品、工业品、甚至成为高新技术中不可或缺的关键部件和产品。

一是着力于提升铜川陶瓷创作、交流、展示、交易以及依托于耀瓷文化休闲体验产业的水平，并汇集演艺等其他艺术业态，走高起点、国际化的路线，形成研、学、产、销、游、娱、养、情于一体的文化创意服务平台。

二是要顺应市场发展的需求，将陶瓷创意产业和日用品、家居装饰等产业相结合，研发与现代生活相匹配，兼具个性化、艺术化、科技化，具有市场引领作用的陶瓷产品，增强耀瓷产品的核心竞争力。

4.转变思维理念，加速成果转化，提高企业创新能力

“思路决定出路”，理念上的差距是最大差距。定期组织全市耀瓷文化产业相关人员参观考察，开阔视野，启发思路，努力用新观念研究耀瓷文化产业发展的新问题，用新举措开创耀瓷文化产业的新局面。企业家要始终心存忧患，树立竞争意识，多学习经营管理、营销策划等方面的新理念、新方法。工艺美术大师要具有强烈的进取意识，不断更新设计理念和创作手法，以新理念引领新发展，实现耀瓷文化产业新突破。

5.挖掘耀瓷文化内涵，营造陶艺氛围，促进文化产业联动发展

以耀瓷文化为载体，串联铜川文化和铜川故事，这对发展铜川“全域旅游”将会起到强有力的推进作用。积极研发能够承载和体现照金红色文化、药王养生文化、香山佛教文化、工业遗产文化的陶瓷纪念品、日用品、装饰材料，策划能够实现各类文化产业“捆绑发展”效应的新业态，起到“陶瓷承载文化，文化提升陶瓷”的作用。

在城市文化氛围的营造中，窑址、古镇这些铜川的“活历史”，在修复保护的基础上，创新和创意会令这些“活历史”成为铜川转型发展的宽广舞台。此外，对陶瓷艺术的放置不仅是一种文化氛围表征，更是对城市民众文化生活进行熏陶的主要艺术。尤其在照金小镇放置耀瓷产品，更大幅度地实现全市范围内文化产业的联动发展，耀瓷也就真正成为了展示铜川文化的名片、讲述铜川故事的平台。

6.强化品牌意识，加大宣传力度，提升耀瓷影响力

文化是一座城市的“金字招牌”和“无形资产”，更是一座城市与世界对话的最美语言。打造集中统一的线上宣传推介平台，借古耀州瓷是丝绸之路主要商品的历史渊源，在“一带一路”沿线国家和地区进行耀瓷文化宣传，拓展耀瓷产品的海外市场，加深世界对中华文化的理解和认同，为推动中华文化“走出去”贡献“铜川力量”。

千年耀瓷、炉火不息。以耀瓷文化产业化砥砺推进城市转型，让铜川在追赶超越、转型发展的跑道上，越跑越快、越跑越稳、越跑越自信，让耀瓷成为新时代“铜川文化”进入“一带一路”沿线城市的“新名片”。

作者简介：

胡秀洁（1986--）女，河北沧州人，中共铜川市委党校讲师。

收稿日期：2020-01-10

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