栗亮（安徽经济报社，安徽合肥  230009）

摘 要：传统媒体与新媒体融合发展，已成为当下纸媒发展的必然趋势。随着纸媒的转型，长期的新闻实践和严格的编审制度，也是发展新媒体的优势所在。本文围绕纸媒转型发展，推动媒体融合向纵深发展的具体实践探索，提供具体举措和有益的尝试。

关键词：媒体融合；主题宣传；创新实践

一、引言

伴随着互联网的快速发展，新媒体应运而生，新闻传播发生巨大变革。习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时提出了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的重要概念，做出了“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”的重要指示，为推进媒体融合向纵深发展，构建全媒体传播格局指明方向。^[1]

近年来，安徽经济报社以媒体融合发展为契机，本着“提高站位、提升质量、提振士气、融合发展”的原则，不断加强网站、移动端等主阵地建设。加大新技术运用，聚合信息平台，向多渠道、多终端、分众化和专业化发展，突出互联网思维创新，以新媒体生产方式牵引传统报纸改革，体现主流媒体全媒体表达的力度。^[2]正是在融合的时代背景下，作为区域性主流财经媒体，以重大主题宣传报道为抓手，紧紧围绕省委省政府重点工作开展全媒体宣传，立足实际扎实推进媒体融合向纵深发展，交出一份新答卷。

二、推进媒体融合发展，加快融媒体中心建设

1.互融互通，聚合共振

在充分论证、深入调研基础上，不盲目开设新平台，做好现有“报、网、微、屏”平台。1份《安徽经济报》、1个新闻网站、1个法人微博、1个微信公号、2个抖音号，基本形成“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运行模式，一个优势互补、聚合共振的主流财经媒体初步成型。

2.吸纳人才，提升技术

坚持一体化发展，强化“一支队伍”战斗力。在现有短视频人才紧缺的情况下，逐步扩充采编队伍，招聘视频编辑技术人员，同时引导现有编采人员掌握十八般武艺，向全媒体技能发展，鼓励编采向新媒体转型。根据工作需要添置融媒体制作设备，进一步扩充适应融媒体传播所需装备，以先进技术为支撑，助力传播新方式，打造传播新优势。

3.多措并举，提升技能

媒体融合发展，关键在人的融合。采取“走出去，请进来”的办法，一方面选派专业技术力量骨干参加全省培训班、到兄弟省经济报刊融媒体交流研讨；另一方面，多次邀请省内技术人员到单位进行集中业务培训，促成采编人员尽快掌握技术要领，增强“四力”，努力成为“全媒型、专家型人才”。

4.监管同步，融合质变

强化主流财经媒体意识，切实担负起意识形态工作的主体责任，坚持守土有责、守土负责、守土尽责，加强制度建设，严格实行多平台编发“三审”制，守好阵地，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

三、牢牢把握正确导向，主题宣传浓墨重彩

1.抓好主题宣传

去年，报社围绕“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”“不忘初心 牢记使命主题教育”“新中国成立70周年”“长三角一体化高质量发展”等主题，采用图片+文字+音频+视频多媒体制作融媒体产品。年初启动庆祝新中国成立70周年系列活动，策划用新媒体传播，制作长图文、H5、短视频等融媒体产品。特别是反映全省工业经济70年成就的多个融媒体产品获得主管部门的肯定，并受到表彰。

2.提升媒体融合度

近年来，安徽经济网十分注重与《安徽经济报》的报网互动，打通“报、网、微、屏”载体，力求做到“四化”：在重大主题报道内容生产上，突出可视化；在重大主题宣传上，实现全媒化；在重大主题传播渠道上，实现集约化；在重大主题报道传播效果上，实现互动化。与此同时，注重与《安徽经济报》官方微博、微信进行联动，入驻抖音、快手平台，尝试现场直播，从而实现了财经新闻传播效果最大化，得到业界普遍关注与好评。

3.宣传重点工作

结合“制造强省”建设、脱贫攻坚、扫黑除恶等重大战略抓宣传，在网站、移动端等媒介平台中紧扣热点，不间断开设各类系列报道，为各项重点工作舆论开道。为营造脱贫攻坚工作的浓厚氛围，推出《第一书记*第一现场》《高质量发展看县场》等系列报道。为配合扫黑除恶专项斗争的开展，开设“扫黑除恶进行时”专题报道。与此同时，“新春走基层”“四送一服”“2019世界制造业大会”“网络安全”等专栏已形成常态化。

4.宣传大型活动

去年上半年，报社全力以赴投入世界制造业大会重大活动。在大会召开之际，制作短视频《一分钟，安徽工业》在主展厅循环播放，通过全媒体报道宣传大会盛况。为推进文化旅游特色化战略，积极响应省网信等部门开展“春游江淮请您来”活动，派出骨干记者赴一线采访，利用全媒体发布的优势，进行立体式全方位宣传，取得了非常好的效果。在外交部安徽全球推介活动中，网站除开辟《锦绣安徽迎客天下》专题，及时集纳转载央媒报道，并制作《安徽工业产业创新“芯屏器合”》短视频传播。

四、持续推进创新融合，网络媒体增添活力

1.线上丰富网络媒体平台

在现有网站栏目基层上，不断适应网民的需求，开设2个二级专题页面，拓宽报道面。加强网民互动交流，去年全年共进行20多场“现场云”直播，受到网民点赞。还多次开展视频直播，仅一次直播创下126万播放量。

2.线下增强网民参与活力

报社策划的大型消费扶贫--提篮计划，得到省内外30多家商会的响应，仅启动日当天，帮助金寨县贫困茶农销售茶叶20万元。泗县一专业合作社红薯苗滞销，安徽经济网利用新媒体宣传，不到24小时法人微博阅读量突破17万+，3天内60多亩红薯苗销售一空，挽回经济损失近50万元。在全省10多个县遴选部分优质农特产品，上线推介宣传，助力消费扶贫。

3.线上线下同频共振

移动互联时代，信息传播快速精准，新媒体技术“先声夺人”，主题宣传不仅仅“频频出彩”，而且不断下沉，从线上到线下落地开花结果。组织座谈会、直播间访谈，开展论坛和研讨会，在线上主题宣传的基础上展开“面对面”交流，闪现思想的火花。如围绕脱贫攻坚决胜全面建成小康社会，组织开展“全省驻村帮扶第一书记恳谈会”，以高质量发展为话题，邀请企业家与记者零距离“高端对话”。

4.专题活动传播融媒化

新媒体技术使内容与传播已融为一体，要不断创新，应对碎片化阅读习惯。把握当下移动传播的特点，尽力让主题宣传报道有深度而缩短长度，有精彩故事而不宜长篇大论，有“金句”或细节而没有繁杂和赘述。推出一批传播效果好、网民易于接受、融媒体特质的“爆款”产品，一改重大主题报道严肃、僵化、模式化的固有表现形式，带给受众“新鲜有味”“网言网语”的全新体验。^[3]

5.创新发展提升融合深度

全媒体时代，传统媒体融合转型成为头等大事。但仍然在资金、人才、技术等方面严重匮乏的困境中摸索方向。随着报社“镜观融媒体工作室”的成立，在充分挖掘自身优势的基础上大胆尝试，入驻抖音快手平台，进行扶贫助农直播带货，在媒体融合发展的时代大潮中获得生机。到今年6月底，《特产安徽》抖音平台账号开展10多个县区专场公益直播，吸引3200万人次进入直播间观看，销售贫困户优质农产品7000单，较好地利用融媒体扶贫助农活动

五、全民战“疫”，全媒体成效凸显

疫情就是命令，引导舆论就是媒体的使命。安徽经济报社按照省委宣传部、省委网信办的要求，把疫情防控宣传作为当前工作的重中之重，充分利用全媒体平台传播优势，全员发动，采编前后联动，全媒发布，强化引导舆论，全面创新，及时传递正能量，助力打赢这场疫情防控阻击战。

1.人员全发动，保持“在岗”状态

今年春节期间，报社全体人员保持“在岗”状态，随时待命，做好疫情防控工作宣传报道。交通管制，哪些高速出口封闭，编辑会及时将权威部门的信息编发。城市地铁减少站点，公交线路停运等，编辑总是抢时间告之群众。防控应急物资生产如何，多路记者随省物资保障组进入企业车间实地探访，推出《直击应急防控生产》系列报道22篇，多家重点网站转载，向网民传递战胜疫情的信心。

2.平台全跟进，聚焦防疫一线

坚持全媒体发布、移动端优先，以微博、微信公众号和抖音视频为主要平台及时发声。法人微博总是及时发布疫情信息，开设微博话题#江淮战疫#疫线大爱等，累计阅读数超3000万。及时发布最新疫情动态和普及疫情预防知识，融媒体工作室还制作了一系列短视频。发布短视频206条，累计播放量2000万次，其中，抖音视频《疫情防控，大喇叭硬核喊话》《疫情期间吃什么？》《口罩是这样生产的》等播放量超100万人次。

3.形式全创新，力求贴近网民

融媒体工作室制作、发布了大量的图文、短视频等各类传播作品。《别传了，都是假的》《听话，不出门》等微视频颇受网民关注。防护用品是如何生产的，安徽重点生产企业情况怎么样，生产线更是“生命线”，直击应急防控物资生产一线，融媒体中心记者，用文字、图片、音视频全方位立体化呈现，有文有图有“真相”，表现元素较为丰富。《聚焦皖企复工复产》系列报道，点面结合，从市县措施到企业办法，从园区到生产车间，挖掘出许许多多硬核招数，营造全民战疫的浓烈氛围。

六、结语

当今运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，是摆在我们每个新闻工作者面前的时代命题。通过“思维再造”，释放新媒体能量，在平台搭建、资源整合、流程再造、技术升级等转型中稳步前行，向着“智媒体”发力。以融合的心态拥抱“共融互通”，在全媒体时代不断变换的竞争赛道中，答好融合发展的时代考题。

参考文献：

[1]许志龙.打造“一库两翼多平台”新型主流媒体[J].三项学习教育通讯，2020(04):55-56

[2]丁柏铨.论新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J].新闻爱好者，2018(01):4-8

[3]彭世宏.融媒体时代下的重大主题报道路径探析[N].宜宾日报，2019-11-19(003)

作者简介：

栗亮（1965--）男，安徽合肥人，MBA研究生，中级职称，安徽经济报社总编助理、安徽经济网总编辑，研究方向：新闻采编。