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栗亮 答好融合发展的时代考题——以安徽经济报社新媒体为例
新丝路杂志(下旬刊)官方网站   2020-09-01 07:23:37 作者:新丝路杂志社 来源: 文字大小:[][][]

栗亮(安徽经济报社,安徽合肥  230009

 要:传统媒体与新媒体融合发展,已成为当下纸媒发展的必然趋势。随着纸媒的转型,长期的新闻实践和严格的编审制度,也是发展新媒体的优势所在。本文围绕纸媒转型发展,推动媒体融合向纵深发展的具体实践探索,提供具体举措和有益的尝试。

关键词:媒体融合;主题宣传;创新实践

 

一、引言

伴随着互联网的快速发展,新媒体应运而生,新闻传播发生巨大变革。习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时提出了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的重要概念,做出了“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”的重要指示,为推进媒体融合向纵深发展,构建全媒体传播格局指明方向。[1]

近年来,安徽经济报社以媒体融合发展为契机,本着“提高站位、提升质量、提振士气、融合发展”的原则,不断加强网站、移动端等主阵地建设。加大新技术运用,聚合信息平台,向多渠道、多终端、分众化和专业化发展,突出互联网思维创新,以新媒体生产方式牵引传统报纸改革,体现主流媒体全媒体表达的力度。[2]正是在融合的时代背景下,作为区域性主流财经媒体,以重大主题宣传报道为抓手,紧紧围绕省委省政府重点工作开展全媒体宣传,立足实际扎实推进媒体融合向纵深发展,交出一份新答卷。

、推进媒体融合发展,加快融媒体中心建设

1.互融互通,聚合共振

在充分论证、深入调研基础上,不盲目开设新平台,做好现有“报、网、微、屏”平台。1份《安徽经济报》、1个新闻网站、1个法人微博、1个微信公号、2个抖音号,基本形成“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运行模式,一个优势互补、聚合共振的主流财经媒体初步成型。

2.吸纳人才,提升技术

坚持一体化发展,强化“一支队伍”战斗力。在现有短视频人才紧缺的情况下,逐步扩充采编队伍,招聘视频编辑技术人员,同时引导现有编采人员掌握十八般武艺,向全媒体技能发展,鼓励编采向新媒体转型。根据工作需要添置融媒体制作设备,进一步扩充适应融媒体传播所需装备,以先进技术为支撑,助力传播新方式,打造传播新优势。

3.多措并举,提升技能

媒体融合发展,关键在人的融合。采取“走出去,请进来”的办法,一方面选派专业技术力量骨干参加全省培训班、到兄弟省经济报刊融媒体交流研讨;另一方面,多次邀请省内技术人员到单位进行集中业务培训,促成采编人员尽快掌握技术要领,增强“四力”,努力成为“全媒型、专家型人才”。

4.监管同步,融合质变

强化主流财经媒体意识,切实担负起意识形态工作的主体责任,坚持守土有责、守土负责、守土尽责,加强制度建设,严格实行多平台编发“三审”制,守好阵地,提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

、牢牢把握正确导向,主题宣传浓墨重彩

1.抓好主题宣传

去年,报社围绕“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”“不忘初心 牢记使命主题教育”“新中国成立70周年”“长三角一体化高质量发展”等主题,采用图片+文字+音频+视频多媒体制作融媒体产品。年初启动庆祝新中国成立70周年系列活动,策划用新媒体传播,制作长图文、H5、短视频等融媒体产品。特别是反映省工业经济70年成就的多个融媒体产品获得主管部门的肯定,并受到表彰。

2.提升媒体融合度

近年来,安徽经济网十分注重与《安徽经济报》的报网互动,打通“报、网、微、屏”载体,力求做到“四化”:在重大主题报道内容生产上,突出可视化;在重大主题宣传上,实现全媒化;在重大主题传播渠道上,实现集约化;在重大主题报道传播效果上,实现互动化。与此同时,注重与《安徽经济报》官方微博、微信进行联动,入驻抖音、快手平台,尝试现场直播,从而实现了财经新闻传播效果最大化,得到业界普遍关注好评。

3.宣传重点工作

结合“制造强省”建设、脱贫攻坚、扫黑除恶等重大战略抓宣传,在网站、移动端等媒介平台中紧扣热点,不间断开设各类系列报道,为各项重点工作舆论开道。为营造脱贫攻坚工作的浓厚氛围,推出《第一书记*第一现场》《高质量发展看县场》等系列报道。为配合扫黑除恶专项斗争的开展,开设“扫黑除恶进行时”专题报道。与此同时,“新春走基层”“四送一服”“2019世界制造业大会”“网络安全”等专栏已形成常态化。

4.宣传大型活动

去年上半年,报社全力以赴投入世界制造业大会重大活动。在大会召开之际,制作短视频《一分钟,安徽工业》在主展厅循环播放,通过全媒体报道宣传大会盛况。为推进文化旅游特色化战略,积极响应省网信等部门开展“春游江淮请您来”活动,派出骨干记者赴一线采访,利用全媒体发布的优势,进行立体式全方位宣传,取得了非常好的效果。在外交部安徽全球推介活动中,网站除开辟《锦绣安徽迎客天下》专题,及时集纳转载央媒报道,并制作《安徽工业产业创新“芯屏器合”》短视频传播。

、持续推进创新融合,网络媒体增添活力

1.线上丰富网络媒体平台

在现有网站栏目基层上,不断适应网民的需求,开设2个二级专题页面,拓宽报道面。加强网民互动交流,全年共进行20多场“现场云”直播,受到网民点赞。还多次开展视频直播,仅一次直播创下126万播放量。

2.线下增强网民参与活力

报社策划的大型消费扶贫--提篮计划,得到省内外30多家商会的响应,仅启动日当天,帮助金寨贫困茶农销售茶叶20万元。泗县一专业合作社红薯苗滞销,安徽经济网利用新媒体宣传,不到24小时法人微博阅读量突破17万+,3天内60多亩红薯苗销售一空,挽回经济损失近50万元。在全省10多个县遴选部分优质农特产品,上线推介宣传,助力消费扶贫

3.线上线下同频共振

移动互联时代,信息传播快速精准,新媒体技术“先声夺人”,主题宣传不仅仅“频频出彩”,而且不断下沉,从线上到线下落地开花结果。组织座谈会、直播间访谈,开展论坛和研讨会,在线上主题宣传的基础上展开“面对面”交流,闪现思想的火花。如围绕脱贫攻坚决胜全面建成小康社会,组织开展“全省驻村帮扶第一书记恳谈会”,以高质量发展为话题,邀请企业家与记者零距离“高端对话”。

4.专题活动传播融媒化

新媒体技术使内容与传播已融为一体,要不断创新,应对碎片化阅读习惯。把握当下移动传播的特点,尽力让主题宣传报道有深度而缩短长度,有精彩故事而不宜长篇大论,有“金句”或细节而没有繁杂和赘述。推出一批传播效果好、网民易于接受、融媒体特质的“爆款”产品,一改重大主题报道严肃、僵化、模式化的固有表现形式,带给受众“新鲜有味”“网言网语”的全新体验。[3]

5.创新发展提升融合深度

全媒体时代,传统媒体融合转型成为头等大事。但仍然在资金、人才、技术等方面严重匮乏的困境中摸索方向。随着报社“镜观融媒体工作室”的成立,在充分挖掘自身优势的基础上大胆尝试,入驻抖音快手平台,进行扶贫助农直播带货,在媒体融合发展的时代大潮中得生机。到今年6月底,《特产安徽》抖音平台账号开展10多个县区专场公益直播,吸引3200万人次进入直播间观看,销售贫困户优质农产品7000单,较好地利用融媒体扶贫助农活动

五、全民战“疫”,全媒体成效凸显

疫情就是命令,引导舆论就是媒体的使命。安徽经济报按照省委宣传部、省委网信办的要求,把疫情防控宣传作为当前工作的重中之重,充分利用全媒体平台传播优势,全员发动,采编前后联动,全媒发布,强化引导舆论,全面创新,及时传递正能量,助力打赢这场疫情防控阻击战。

1.人员全发动保持“在岗”状态

今年春节期间报社全体人员保持“在岗”状态,随时待命,做好疫情防控工作宣传报道。交通管制,哪些高速出口封闭,编辑会及时将权威部门的信息编发。城市地铁减少站点,公交线路停运等,编辑总是抢时间告之群众。防控应急物资生产如何,多路记者随省物资保障组进入企业车间实地探访,推出《直击应急防控生产》系列报道22篇,多家重点网站转载,向网民传递战胜疫情的信心。

2.平台全跟进聚焦防疫一线

坚持全媒体发布、移动端优先,以微博、微信公众号和抖音视频为主要平台及时发声。法人微博总是及时发布疫情信息,开设微博话题#江淮战疫#疫线大爱等,累计阅读数超3000万。及时发布最新疫情动态和普及疫情预防知识,融媒体工作室还制作了一系列短视频。发布短视频206条,累计播放量2000万次,其中,抖音视频《疫情防控,大喇叭硬核喊话》《疫情期间吃什么?》《口罩是这样生产的》等播放量超100万人次。

3.形式全创新力求贴近网民

融媒体工作室制作、发布了大量的图文、短视频等各类传播作品。《别传了,都是假的》《听话,不出门》等微视频颇受网民关注。防护用品是如何生产的,安徽重点生产企业情况怎么样,生产线更是“生命线”,直击应急防控物资生产一线,融媒体中心记者,用文字、图片、音视频全方位立体化呈现,有文有图有“真相”,表现元素较为丰富。《聚焦皖企复工复产》系列报道,点面结合,从市县措施到企业办法,从园区到生产车间,挖掘出许许多多硬核招数,营造全民战疫的浓烈氛围。

六、结语

当今运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,是摆在我们每个新闻工作者面前的时代命题。通过“思维再造”,释放新媒体能量,在平台搭建、资源整合、流程再造、技术升级等转型中稳步前行,向着“智媒体”发力。以融合的心态拥抱“共融互通”,在全媒体时代不断变换的竞争赛道中,答好融合发展的时代考题。

 

参考文献:

[1]许志龙.打造“一库两翼多平台”新型主流媒体[J].三项学习教育通讯,2020(04):55-56

[2]丁柏铨.论新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J].新闻爱好者,2018(01):4-8

[3]彭世宏.融媒体时代下的重大主题报道路径探析[N].宜宾日报,2019-11-19(003)

作者简介:

栗亮(1965--)男,安徽合肥人,MBA研究生,中级职称,安徽经济报社总编助理、安徽经济网总编辑,研究方向:新闻采编

 

国内刊号:CN61-1499/C

国际刊号:ISSN2095-9923

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