社会规划课题：本文系抚州市社会科学规划课题“传统图形在抚州旅游文化品牌宣传中的实践应用研究”，编号：18SK083

传统图形在抚州旅游文化品牌宣传中的实践应用

李慧¹ 施天怡²（¹东华理工大学，江西南昌  330032；²南昌大学，江西省南昌  330027）

摘 要：江西省抚州市文昌里曾经是临川老城区最繁华的商业街区，抚州市政府对文昌里进行修复建设，欲将文昌里打造成为“中国历史文化街”，建设成国家5A级景区。目前面临的问题是怎样对这一特色旅游景区进行推广。本文从抚州传统特色的民居古建筑和其中的传统图纹入手，对文昌里的旅游品牌宣传实践进行研究，文昌里传统图纹取材内容广泛，装饰味独特而强烈，具有极高的研究价值。围绕着文昌里传统图纹的造型特征、文化内涵以及图纹的审美形式进行分析研究，将其应用于抚州文昌里旅游景点品牌宣传的宣传画册、产品等的设计中。并且对其文化价值、经济价值进行研究。

关键词：传统图形；品牌宣传；实践应用

一、研究的现状

目前，国内外许多名胜古迹、旅游景区都意识到了视觉传达在扩大旅游宣传方面的重要性，为了吸引游客，他们越来越重视品牌广告宣传。这些景区在加大自身设施建设投入的同时，也加大了对景区的文化宣传（如通过电影、电视及网络进行的广告宣传），例如，文创宣传纪录片《上新了，故宫》。除此之外有些景区还设计出文创产品。如苏州的园林雪糕，把苏州传统的建筑图形融入其中，给人以视觉味觉的双重体验。“文昌里”位于抚州市老城区城外，是国家级文物保护单位，有着26处物质文化遗产，保留了大量的赣派古建筑。这一古迹曾经是江西省抚州市老临川城区最繁华的商业街区，一度是“古迹斑斑”。市政府为响应国家“一带一路”的号召，欲将抚州文昌里传统文化与世界接轨，打造出“中国历史文化街”国家级5A级景区，再现抚州文昌里昔日街区的繁荣景象。抚州文昌里也势必要加强对这一特色旅游景区的推广，使其走出国门，走向世界。但目前景点推广靠景点自身运营和人们的口口相传是远远不够的，还需要加强视觉的广告宣传（文昌里旅游标志、旅游宣传册、旅游纪念品及其包装）和设计景点的文创产品才是推广旅游景点的重要手段。本研究欲从理论与实践的的角度对文昌里这一景区的品牌宣传进行研究，有关旅游宣传的理论研究也有一些学术论述，但并不多，如雷兴的《汉代海昏侯考古遗址公园导视标识系统的定位与规划》、陈斌华的《旅游品牌映入其他宣传策略—以南昌海昏侯墓宣传推广为例》，而抚州文昌里的宣传画册设计研究更是寥寥无几。事实上，文昌里传统图纹取材内容广泛，装饰味独特而强烈，具有极高的研究价值。本文从抚州传统特色的民居和古建筑中的传统图纹入手，对文昌里的旅游品牌宣传实践进行研究。

二、研究的基本思路和主要内容

1.基本思路

通过档案馆、图书馆、网络等收集图纹的相关书籍、文献资料，整理出与文昌里民居建筑图纹相关联的内容、图片，并分析图纹的种类、特征、文化内涵。从理论上进行资料收集研究，分析对象的背景和现状，对研究目标进行分析总结。

通过全国各省、市文化旅游景点的实地调研，考查各景点的宣传书籍、画册及纪念品等设计，并对其分析研究设计方法，通过对文昌里进行实地考察与其他景点进行比较。从收集到的文昌里民居建筑图纹中，找出文昌里传统图纹的文化及艺术特征，分析图纹的象征寓意，并进行比较、提炼出更具地域代表性的图纹。最后理论与实践相结合，将文昌里传统图纹与艺术设计实践融合，并运用于抚州地域文化旅游宣传书籍、画册、纪念产品设计之中。

2.研究的主要内容

(1)文昌里传统建筑图形及其特征。

在文昌里，具有江右传统特色的赣派建筑星罗棋布地坐落在各个角落，文昌里现在保存比较完好的有代表性的赣派建筑有：玉隆万寿宫、文昌桥、正觉寺、孝义桥等。它们体现着浓郁的临川建筑特色。其中玉隆万寿宫传统建筑中，其门窗、墙壁上图形种类丰富，主要用一些动物、植物、和一些抽象几何图形进行装饰，它们有着各自的特征和寓意。如植物类图形中灵芝被视为仙草有祛病纳祥之功效，宝相花属带有吉祥含义的佛教花卉；例如动物类图形中仙鹤图形表示健康长寿；人物图形如寿星、五子登科等，这些图形具有各寓意，图形与别的图形组织在一起呈吉祥之意，如寿星与如意拐杖合在一起分别表示福、禄；又如传统几何图形纹样中回纹、方胜纹、如意纹等表达了人们对事物和生活寄予了美好向往。

(2)文昌里传统建筑图形在宣传画册中的应用

本文围绕文昌里的传统文化元素，从文昌里的古建筑中提炼了图形元素，结合现代设计的形式美感，先后设计出一本抚州文昌里旅游品牌宣传画册和景点文创产品。

首先，品牌宣传画册里通过图文并茂的形式，分六大部分介绍文昌里的古往今来，分别为：旅游地图介绍、汤显祖博物馆介绍；闲逛古镇—文昌里老街；介绍万寿宫；介绍天主教堂；介绍文昌桥的历史；介绍正觉寺。该画册设计内容丰富，包括封面、封底的设计，目录设计和内页的版面设计以及成书后的拟立体效果图，画册设计既美观又方便实用。

其次，旅游景点的座椅设计是一套包括小茶几和坐凳，茶几的桌面花纹、茶几脚和坐凳的外造型都是运用文昌里古建筑中传统图形“方胜纹”进行创新设计的。“方胜纹”设计的茶几脚和坐凳还有很好的收纳功能，设计产品即美观又实用，既具有传统的图形元素特征又不失现代的艺术风格。该标志性产品放在旅游景区供游客休息最为合适不过了。

三、研究的目的和价值意义

1.研究目的

本文通过对文昌里的古建筑及其图形的研究并进行实践运用，目的是希望景区越来越重视品牌广告宣传。并从而意识到只靠自身运营是远远不够的，还需要加强视觉的品牌宣传，进行景点宣传画册和旅游产品设计才是推广旅游景点的重要手段。国内外许多旅游景区都意识到了旅游视觉广告宣传的重要性。本文研究的目的也是想通过对抚州市文昌里的宣传画册的设计和旅游相关联产品设计，进而对文昌里特色旅游景区进行推广，使其受国人的喜爱，并能走出国门走向世界。

2.研究的价值意义

将传统图形元素运用于抚州文昌里旅游宣传画册和旅游产品设计中，所获得的价值是多方面的。

首先，在文化艺术方面具有重大价值意义。文昌里传统建筑图纹取材多样，具有独特而强烈的装饰味，艺术研究价值极高。研究文昌里传统图纹，从抚州传统特色的民居和古建筑中的传统图纹入手，并进行旅游品牌宣传实践研究，有利于弘扬中华民族传统文化，传承中国传统图形艺术。

其次，围绕着文昌里传统图纹的造型特征、文化内涵以及图纹的审美形式进行分析研究，将其应用于抚州文昌里旅游景点的产品、宣传书籍画册册以及旅游产品的包装的设计中，从而将文昌里品牌文化映入人们的眼中，进入人们的心中，并且带回人们的家中，对传播抚州地域特色文化、推广抚州特色旅游产品，促进抚州旅游业的发展，加强抚州社会经济发展方面具有重要意义。

四、总结

本文从“文昌里”旅游景点的宣传现状入手，提出利用传统图形进行品牌宣传设计对旅游景区发展的重要性，并围绕着文昌里民居建筑传统图纹的种类、特征及图纹的内涵进行研究，创新性地研究设计出文昌里旅游景区的品牌宣传画册、景区产品等相关物品的设计，本研究既丰富了设计者的创作来源，使设计者能设计出更具地域传统特色的产品和包装，又对弘扬了抚州文昌里的特色传统文化，对提升抚州旅游文化品牌的知名度有着较大的帮助，对振兴抚州特色旅游文化产业，推动抚州的社会经济发有着一定的意义。

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作者简介：

李慧，女，江西临川人东华理工大学，硕士、讲师，主要从事艺术设计理论与实践研。

施天怡，女，江西抚州人，南昌大学艺术设计学院视觉传达系，本科生。