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罗芬 文创产品设计的“文化链接模型”
论文编辑部   2021-03-09 10:42:42 作者: 来源: 文字大小:[][][]

随着经济的发展,新一轮的消费升级已出现,市场对于承载优秀传统文化的产品需求与日俱增,如何通过文创产品设计来实现传统文化与现代生活的无缝连接是本文重点研究的内容,结合陕西唐潮品牌管理有限公司的系列文创产品设计案例进行梳理分析,整理归纳得出“文化链接模型”的文创产品设计的思维方法,帮助文创产品设计师设计的同时,进一步提升和扩大优秀传统文化在当代的影响力和传播力。
基金项目:2018年度西安美术学院国家艺术基金项目丝路文创产品设计人才培养项目,编号:2015XK001
文创产品设计的“文化链接模型”
——以唐潮系列文创产品设计为例
文/罗芬

 
随着经济的发展,人们对于生活的需求升级到了更深层次的文化与生活体验,越来越的年轻人外出旅游时青睐于选择民宿,而不是传统酒店,对于饮食不单纯要求吃得健康、更要能吃出文化,从而也带动了各类特色主题餐厅的快速发展,融入了中国传统文化的文创产品正是迎合了消费升级背景下的全新文化需求[1]。
一、文创产品与中国传统文化结合的研究背景及其相互关系
1.研究背景
习近平在十九大报告中指出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。习近平指出,中国特色社会主义文化,源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化,熔铸于党领导人民在革命、建设、改革中创造的革命文化和社会主义先进文化,植根于中国特色社会主义伟大实践[2]。
在物质生活丰富起来的同时,老百姓也更关注日常生活的审美,期待传统文化走进自己的视野,而这既需要专业的文化创意与设计,也离不开产品背后的情怀支撑[3]。
在文化意蕴丰富的丝路起点,陕西唐潮品牌管理有限公司坚持以一种中国式的文化生活理念和品质打造一条葱文化设计到产品输出的一站式通道,全程参与设计、加工、营销等过程,以国际质量认证标准打造一系列符合当代审美并可批量化生产的、涉及衣食住行且具有时代特征的生活用品,开拓中国优秀传统文化传承与发展的做种形式和路径,使文化能够真正融入当代生活,创造一种与当代生活环境自然衔接的、轻松有趣的文化氛围,释放中国传统文化的天然活性和魅力。
2.中国传统文化与文创产品的关系
中国传统文化(traditional culture of China)是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,简单来说,就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明,风俗,精神的总称,是我们生活中息息相关的,融入我们生活的,我们享受它而又不自知的东西[4]。
文化是设计之源,设计创意源自于文化,设计的目的在于改进人类的生活品质,提升社会的文化层次。故此,中国文化创意产业的发展,必须植根于本土文化——华夏文明,利用后现代主义解构的手段,提取中国元素,并重新建构与当代生活紧密结合的产品[5]。
中国传统文化元素大致可以分为三个类:
客观存留的形象元素,如古建筑、古城墙等,第一时间、直观的传递中国文化;
艺术及技术表现元素,如刺绣、皮影的制作、古法造纸、活字印刷等,其过程与呈现的结果都能很好的传播中国传统文化;
思想价值元素,中华民族几千年来形成的优秀的思想观、价值观等,如仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝廉耻勇等优秀传统美德[6]。
二、融入中国传统文化的文创产品的设计现状及发展趋势
1.设计现状
目前不管是市面上还是博物馆的文创产品商店,大部分呈现出来的文创产品主要集中在伞具、抱枕、笔记本、书签、丝巾等几类,虽说也是日常用品,但与生活的紧密结合度还是不够,对于当代生活的研究以及生活方式的预见分析欠缺,如文创产品中钱包的滞留,就是例证之一,随着移动端支付的出现,人们与现金的直接交流减少,自然,对于钱包的需求缩减。除此之外,文化与作为载体的产品结合得是否巧妙,也是目前普遍存在的问题。如唐代的妆容在中国历史上非常具有典型性特点,浓艳、生动、大胆,若只是简单的复制妆容呈现在靠枕等载体上,很难唤醒和彰显唐妆文化的生命和魅力,同样选择了唐妆文化作为根源进行文创设计的陕西唐潮品牌公司出品的一款唐妆面膜,同样以面部为呈现基础,一经推出市场,立刻在消费市场掀起了一股唐妆风潮,也引起了文博系统、旅游市场的广泛关注。
一提到文创,大家都会觉得这是一个靠情怀支撑的、苦行僧般的行业,文创公司往往很难支撑数年,文创产品市场也不景气,可能中国传统文化已经与现代生活格格不入了,其实不然,不是消费者不喜爱中国传统文化,相反,世界几大奢侈品牌现频频推出新款,皆以中国文化元素为创作出发点,主打中国风,限量发售,争相购买。
如何将中国传统文化挑选合适的生活载体进行文创赋能,让传统文化在生活中绽放,是每一个文创工作者应该好好思考的问题。
2.融入中国传统文化的文创产品的设计发展趋势
 “日用即道”设计理念来源于明朝泰州学派王艮提出“百姓日用即道”,又称为“百姓日用之学”和“百姓日用之道”,主张圣人之道存在于老百姓的日常生活中[7]。
 在设计中以生活为范本,以实用性为前提,挖掘生活中的潜在需求,寻找文创产品设计的出发点,设计出适合日常生活使用的文创产品是当前文创产品设计重要发展趋势之一。[8]
 文创产品并通过对文化的承载与展示,向用户传递出文化的内涵,体现出产品自身的文化特质与核心价值,通过创新设计手法将文化元素融入产品,用户通过对产品的观察与体验获取其中的文化元素[9]。
三、文创产品中的文化链接方法设计流程分析
 目前,对于文创的定义有很多,做文创等于做生活,文创可以理解为源于生活、通过设计转化更加适应当代生活、从而达到实现回归生活的目的的这样一个过程。
如何让文化与生活实现很好的无缝连接的关键,在于合适的载体的选择以及文化在载体上的体现形式。通过对陕西唐潮品牌管理有限公司的系列文创产品设计案例进行梳理分析,整理归纳得出“文化链接模型”的文创产品设计的思维方法。
1.文化点的提取、载体的选择以及设计呈现
唐代的文化在我国历史上是非常浓墨重彩的一笔,对于世界的影响也是非常的大,唐代文化的挖掘点很多,陕西唐潮品牌管理公司把这些文化点一一提炼出来,与当代生活做一个融合尝试。
随着社会、科技与经济的发展,人们的生活方式、生活习惯以及审美情趣等都发生了变化,唐代女子的妆容热情大胆,浓艳生动,在我国历史上是非常具有代表性的妆容之一,见图1。很多文创公司也做了尝试,将唐妆文化做了产品转化,但基本上是将唐代带妆仕女转印在织物等载体上,如抱枕,或是将带妆仕女做成公仔。


图1  唐文化文创产品
文创是生活的创作,是创作生活,妆容的审美已与唐代有了很大的变化,但有两点是没有改变的,即女性的妆容是一种自信的表现,当然,在现代来说,着淡妆也是对他人的尊重,另妆容是与面部紧密结合的。综合以上两点以及妆容审美的变化,这三点因素考虑,从当代生活中与面部紧密结合的快消品中选择载体,最终确定了面膜这个品类。
面膜在当今生活中,已成为非常重要的一块消费领域,将唐代妆容赋予面膜的膜布上,使用者在美容的同时,又能很直观的感受到唐代妆容文化的魅力。
唐妆面膜非常符合当下移动终端传播的时代,唐妆的呈现能使面膜产品成为自带分享流量的网红爆品,见图2。

 

图2  恒美四季唐妆面膜应用
2.综合市场、生产、成本的综合考虑
设计方案确定后,作为一款要投入市场的产品,其市场分析、材料选择、成本核算等是必不可少的工作环节,根据市场数据的调取分析,得出消费者对于面膜产品的功能诉求、材料要求等,见图3。

图3  面膜买家评价关注点分布
3.最终方案
 恒美四季唐妆面膜以四季的命名指代不同肌肤的主要四种诉求,春有花…夏有风…秋有月…冬有雪…,见图4。
 

图4  恒美四季唐妆面膜
4.“文化链接模型”的建立
 文化源于生活,回归生活能给予文化更长久的生命,文创产品也是如此,消费者通过与文创产品的接触,了解并获取文创产品所承载的文化,因此,究其关键在于如何让文化通过产品与生活链接,基于上述唐妆面膜的研发过程,得出一个基本的文创产品的“文化链接模型”,见图5。


图5  文化链接模型
四、总结
新一轮消费升级是市场对于文创产品的需求的另一种表达,中国优秀的传统文化能给予文创产品创作的依据和根源,“文化链接模型”的建立能够更加丰富文创产品设计师的设计方法与思路,让文创产品兼具情怀、品质和市场,有利于文创产业的发展和提升。

参考文献:
[1]文创让文化宝藏“活起来”
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1598685868958826593&wfr=spider&for=pc
[2]习近平提出,坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛
http://cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1018/c414305-29594501.html36(8):60
[3]中国传统文化(民族文明,风俗,精神的总称)
https://baike.baidu.com/item/中国传统文化/6211?fr=aladdin
[4]文化创意产业(产品)与传统文化的关系.
http://blog.sina.com.cn/s/blog_6252fbdd0100jqz8.html
[5]中国传统文化元素在文化创意产品中的运用
https://wenku.baidu.com/view/922d4477cd7931b765ce0508763231126edb77eb.html
[6]王树良.“百姓日用即道”思想影响下的晚明设计[J].艺术百家,2005(2):134-136
[7]徐燕、陆晓云.基于“日用即道”理念的文创产品设计策略,包程,2018.39(18):176-180.http://www.designartj.com/bzgcysb/ch/reader/create_pdf.aspx?file_no=201818033&flag=1&journal_id=bzgcysb&year_id=2018
[8]张祖耀、孙颖莹、朱媛.文创产品设计中的文化传递模型研究,2018.39(8):95-99
作者简介:
罗芬(1982--)女,湖南株洲人,陕西奇点品牌策划设计有限公司&陕西唐潮品牌管理有限公司创意总监,西安美术学院设计系外聘专业教师,主要从事品牌策划设计及文创产品设计。

 

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