袁永芳

（甘肃省白银市景泰县一条山战役纪念馆  甘肃景泰  730400）

摘 要：博物馆（纪念馆）文创产业近年来发展迅猛，迎来了发展的春天。北京故宫博物院发掘可利用的馆藏藏品资源，结合中国优秀传统文化元素、动漫文化元素，以及旅游文化元素，设计开发出了一系列优秀的文创产品，增加经济效益的同时更进一步提升了博物馆（纪念馆）自身的形象和影响力，也体现了多样化多元化的宣传方式，让大众更容易走近历史文化，了解和弘扬博大深厚的历史底蕴。本文就是想通过对故宫博物院等所设计的这些文创产品所蕴含的文化元素进行探究，以期让人们认识到一件在平常生活中不起眼的文创产品背后所蕴含着的优秀的文化，让文创产品和它背后的文化进入人们的视线，逐渐走入人们的生活，触目能及，触手可及并逐渐受到重视，让文创产品得以焕发新的光彩，同时于无形中进行文化的传播。

关键词：博物馆（纪念馆）；文创产品；文化元素

2015年2月9日，国务院总理李克强签署第659号国务院令，公布了《博物馆条例》，详细地阐述了对博物馆的设立、馆藏、开放等促进我国博物馆事业健康发展的工作要求，并且也为博物馆开展各项工作提供了法制保障、支持和依据。同时首次提出了“鼓励博物馆多渠道筹措资金促进自身发展；鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”这一观点。接着，2016年4月27日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发措施，提升社会文明水平和国家软实力。

博物馆（纪念馆）文化创意产品，指以文化与创意为基础，结合先进的理念、手段、技术，对馆藏藏品资源进行新的改造，使其焕发新的生命的高附加值文化产品。博物馆（纪念馆）文创产品不仅仅是一种商品，它承载着文化的力量，核心要素是文化，实质是传递和发扬文化，文创产品既迎合着时代的个性需求，还肩负着弘扬传统文化的使命。除此之外，文创产品兼顾了产品的实用性和审美性、观赏性，满足人们的现实需要之余,产品的色彩、外形、包装等设计也包含着一定的美学，一定程度上相应的提升公众的审美与认知能力。

本文对当下大众对于博物馆（纪念馆）文创产品背后所蕴含的文化元素认识度不高、概念模糊的问题进行探究。重点以北京故宫博物院中的几件文创产品为例，发掘文创产品背后所蕴含的中国传统文化中的优秀文化元素、当下流行的动漫文化元素，装饰文化元素以及旅游文化元素，借此让更多的人关注到这个问题，认识博物馆（纪念馆）文创产品中的文化元素，推动博物馆（纪念馆）的文化创意产品的发展，让更多的人走进博物馆，走进历史，于无意中成有形，使沉寂的历史和文物鲜活起来，会讲故事会说话，从而使深厚的历史文化得以广泛传播与发展。

一、优秀传统文化元素在文创产品中的运用

近年来传统文化的回归热潮让大众认识到传统文化的美以及其重要性，也引起了国人对本国传统文化强烈的认同感和归属感，比如近年掀起的“汉服”热及古风文化等热潮，使发扬中国优秀传统文化逐渐的成为一种流行。博物馆（纪念馆）作为文化传承的机构，本身就具有着传承知识、教化民众的重大使命，在弘扬中国传统文化和历史文化这一工作中更是起着举足轻重的作用。故宫博物院院长单霁翔曾直言：“故宫的文化资源还远远没有利用好。”在这种情况下，故宫博物院延续以往的工作之外，大力开发馆藏藏品资源，积极发展文创产业，发掘馆藏文物的魅力, 通过创新的方式，在使中国传统文化有特色、有底蕴的延续下去的工作中做出了努力并取得了优秀的成绩。

1.倒来倒去八旗娃娃不倒翁

北京故宫博物院所设计开发的很多文创产品中都蕴含着中国优秀的传统文化元素。有一款名为“倒来倒去八旗娃娃不倒翁”的文创产品，它的设计理念就来源于中国传统文化。清朝，以北京为国都，是中国最后一个封建王朝。而八旗制度则是清朝所特有的一种制度，清朝初期创建的八旗是一种按旗管理、兵农合一的社会组织形式，后期逐渐发展演变成为正规的八旗制度。八旗士兵的金戈铁马为清朝帝王打江山、赢天下立下了汗马功劳，也成为维护清朝统治者在京城和各地政权的主要力量。八旗士兵分别属于清代八旗，具体包括有正黄旗、正白旗、正红旗、正蓝旗、镶黄旗、镶白旗、镶红旗和镶蓝旗这八种。这款文创产品主要色调有四种，对应黄色、蓝色、宝色、红色四种八旗制度中的基本颜色分类。其形象则设计成为了符合当下人们所追捧的萌的形象，正面和反面虽然形制简单，但是基本的元素都具备，比如八旗士兵身上的盔甲，配备的武器，头盔上的红缨。不倒翁是最早记载出现于唐代的一种古老的中国儿童玩具，多制成一经触动就摇摆然后恢复直立状态形状像人的造型，有时候也可以作为一种解压的小玩具。这款文创产品将富有童趣的玩具和中国传统文化中清朝的八旗制度结合，两者融为一体，不乏趣味性和知识性。

2.故宫口红

故宫文创口红，以故宫博物院馆藏藏品为灵感，参考文物同款颜色打造出来不同的红色号，色号名称以中国古典文学作为底蕴，体现出中国独到的美学文化，对传统文化有不一样的解释。故宫星空系列口红，其创意就来源于故宫博物院珍藏的“日月星晷仪”，日月星晷仪集日晷、月晷、星晷为一体，测量日月星象以计时。这款口红的色号名称就有朝曦、宫墙、拂晓、破晓、朱红、将夜、晚照、落阳、绯红、暮光等。宫墙色，顾名思义，就来源于故宫的宫墙的色彩。这里的每个字，每个词都都有自己独特的韵味，透露着中国传统文化的魅力，典雅、精致、大气。“月中仙口红五色礼盒”，“红鸾心动口红套装”等，单是颜色就有正红、朱砂橘等，除它的名字就已经体现出了中国传统文化之美外，口红全身复刻涅槃凤凰雕花的工艺，是中国传统文化中的优秀工艺，非遗微雕工艺。立体浮雕金属管身，瓶盖采用3D镂金浮雕工艺，纹路刻画清晰、精致，其瓶身上的花纹素材均来源于缠枝花纹、华丽的牡丹等中国传统文化元素，颜色也是庄重大气的紫、蓝、红、黄等，包装精美，外盒包装的图案同样绘有仙鹤、月亮、祥云等在中国传统文化中寓意吉祥如意等美好心愿的事物。

3.复古典中国风红木质书签

故宫文创中的书签系列中也大量的运用了中国优秀传统文化元素。包装简约，蓝白色的清雅配色，形制简单，常见的长条状，首尾两端各为流苏装饰和绘制的花纹，幸运书签的纹饰是四叶草，樱花书签中的樱花花纹寓意美好，夏荷书签，莲蓬书签中的荷花、莲蓬元素和中国传统文化中文人雅士对它们的赞美多有干系，窗棂书签素材则取于中国传统木结构建筑的框架结构设计，纹饰简单朴实，但其中所蕴含的优秀传统文化元素却不可忽视。而它的制作工艺采用的是中国列入国家非物质文化遗产名录的优秀传统技艺，螺钿工艺，以及嵌丝工艺。设计人员很巧妙地将传统文化中的花纹及其所蕴含的意义，结合中国传统优秀文化元素，以中国传统手工艺打造而成，使得这样小小的一枚书签的意义不止于它作为书签的实际作用，同时蕴含着中国博大精深的优秀文化元素，而对荷花等具有美好寓意的花纹的解释也为书签增添了一份别样的美感。所以，在博物馆（纪念馆）文创产品的开发过程当中，对于文创产品还需要深入准确的把握藏品的精神内涵，对其背后的文化功能属性进一步发掘，在一定程度上保证博物馆（纪念馆）文创产品能够区别于馆外的一般产品，将文化元素最大限度地融入其中。

正是基于中国优秀传统文化在文创产品中精妙独到的运用，其以独特的意义、魅力吸引着人们的视线，创造了经济价值的同时，文化价值也有相应的提升。很多人没有探究文创产品背后蕴含的知识的意识，只是简单的将其视为一件装饰品、工具、或者是作为一件艺术品，很少去探究，去认识那些产品背后的内容是有多么的丰富美丽。事实上有很多的文创产品中所蕴含的传统文化元素不亚于上述几件文创产品，它们中所蕴含的很多有着美好的寓意，或者期盼，或者是某种精神、意义，不论是什么，都需要 我们去发现，去挖掘，去将它呈现出来，解释和介绍它，让更多的人认识它。

4.小红军套装磁性书

浙江杭州《有九文化》创意的以四个形象生动、憨态可掬的红军形象为设计题材——小螺号滴滴滴吹；好好学习，天天向上；唱支山歌给你听；时刻准备着，用软磁铁为材料，使红色文化的全新的形式展现，重温红色文化的艰辛与不易，增强爱国主义精神和责任感，寓意我们心怀理想、坚定信念、不懈追求才能取得成功。

二、动漫文化元素在文创产品中的运用

动漫，是动画与漫画的合称，动漫产业包含创意、动漫作品、作品衍生产品、营销等诸多环节，是包括从制作到销售的一整条完整成熟的产业链，其产业包括动漫直接产品的开发生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等周边衍生产品的生产和经营。鉴于动漫产业发展的成熟性，和我国正在发展的博物馆文创事业之间有一定的相关性，博物馆文创产品以动漫产业中的衍生品生产作为发展的参考对象有着很重要的意义。

1.《冰嬉图》系列

北京故宫博物院也紧跟发展的脚步，设计开发出了一系列蕴含动漫文化元素的文创产品。以《冰嬉图》系列文创产品为例。冰嬉图书签套装是一款结合了动漫文化元素与博物馆馆藏藏品的设计的文创产品整体一套设计成为三件不同颜色、不同形态的动漫形象的冰嬉人物书签，首端为人物，尾端为圆形框架中的霜花图案，以链条连接。设计来源于故宫博物院馆藏经典书画作品清代《冰嬉图》卷，设计者选取了图中射箭、单双人花样滑等素材，在原画作的基础上，保留住了原画作中人物的动作，结合动漫设计，最后成为妙趣十足的动漫冰嬉形象。

冰嬉手账本、随身记事本也属于这一系列，产品采用光泽较好的金色、银色卡纸制作而成，结合烫银工艺，展示出了冰道的效果，内页按照季度将整本分为四个板块，有清朝皇室过年的内容等，将图中的人物形象处理成为暗纹，在空白页作不规则装饰，让常见的日记手账有趣味，活泼生动。这一产品将文物与笔记本结合，体现了藏品特有的历史价值和艺术价值，有创新性和实用性，是一款合格的、实际 意义的博物馆文创产品。

最后一件是紫禁冰嬉挂饰，单件，由人物、球、“紫禁冰嬉”三部分组成，可拆卸为单独的部分，色彩鲜明，线条简约。设计来源于图中所绘“转龙射球”冰上表演项目，以动漫人物的形象出现，“紫禁冰嬉”四字的轮廓设计来源于古代花窗，玲珑小巧之外体现出雅致之美。冰嬉图系列文创产品，不论是作为实用的笔记本，或者是作装饰挂饰类的小产品，动漫化的形象让它不再是平淡无奇的模样，其背后所蕴含的一些文化也可以借此凸显出来，历史文化与艺术的合作，两 相的价值得以成功融合实现，作为文创产品，其本身所被赋予的意义也体现了出来，这也是文创产品最实质的追求。

2.故宫文创猫摆件系列

故宫文创猫摆件系列，迷你摆件，设计人员将猫与动漫元素相结合，设计出了广受大众喜爱的猫故宫的猫系列文创产品。明朝时期，宫中饲养最多最受喜爱的动物便是猫，《万历野获编》中就有当时皇宫中人对猫的爱称，称“某小厮”“某丫头”等。以大明系列-萌萌迷你猫小摆件为例，设计师将猫的形象设计为动漫的萌态形象，明皇帝、明皇后这种有特点的名字也吸引着人们的目光，动漫形象的猫头上戴着卡通的冠冕，有穿着袄裙、绣春刀、红肚兜、戴着曲角帽的猫的动漫形象，这些穿戴着的迷你装饰衣物也是明朝特有的文化元素。再者如清朝系列的迷你故宫小猫摆件，基本形象与大明系列类似，但是在装饰上则更突出了清朝的一些特征，比如官员头上戴的花翎、脖子上的朝珠，名字也大多是“小阿哥”、“小趴趴”、“小呆呆”这种可爱风格的。其实在中国、或者日本的一些动漫作品中，猫的形象出现的也比较多，比如汤姆猫、机器猫等，只是博物馆作为一个在大众心目中较为严肃和学术的一个地 方，推出以猫为原型的文创产品，会给人以一种新鲜、新奇感，这也从另外一方面说明了博物馆正在尝试新的思路去设计开发文创产品以获得新的发展，而不是延续以往的老路，渐渐的流于俗套。

3.御膳房冰箱贴

御膳房冰箱贴款文创产品也很好的运用了动漫文化元素。御膳房是清朝顺治时期内务府中负责供应宫廷茶饭的机构，这款文创产品设计灵感就是来源于此。该产品分为胖宫女端火锅和瘦宫女端酒两款，借鉴清朝宫廷侍卫、宫女原创人物形象，加以卡通动漫化，整体造型憨态可掬，人物的表情、服饰，和流汗这样的动漫符号相结合，使得人物形象更为生动精致，色彩鲜艳，精巧可爱。

成功的文创产品不仅仅是它的来源是博物馆馆（纪念馆）藏藏品，更重要的是它的特性如何很好的被挖掘出来去展示给人们，如冰嬉图系列产品、故宫的猫系列和冰箱贴、小小红军冰箱贴等，就是挖掘馆藏藏品背后的文化，考虑到了文创产品的文化性，设计时结合动漫元素，色彩的运用等艺术性的知识，同时保留了藏品的独特性，这就切实的完成了一件成功的文创产品。

4.小红军冰箱贴

江西南昌《滕阁秋风》文创艺品，分别塑造了四个红军小战士可爱卡通形象——小战士手持红缨枪奋勇冲锋；手举火炬；手持红缨枪放哨以及敬礼四个形象。寓意着满怀信念向着美好的理想与未来前进，也喻示在人生的道路上，我们要坚定信念，勇于进取，也就是我们今天的不忘初心、牢记使命。

三、旅游文化元素在文创产品中的运用

随着社会的进步和我国经济发展，人们生活理念和消费观念也有所转变。作为人们工作之余的消遣娱乐，外出旅游就成为比较流行的一种形式，也越来越受到重视和欢迎。在旅游业蓬勃发展的这个阶段，博物馆抓住机遇，依靠旅游业所带来的客流量销售自己的文化创意产品, 提升自己的知名度，打造属于自己的文化品牌成为了一项重要任务和有意义的事情。在旅游业发达的情况下，带动的是地区文化的传播与发展，故宫博物院也借此机会，充分整合利用自身资源，成立专业的部门和团队、和品牌合作，推出文创产品，随着发展，故宫文创逐渐的成为一个品牌，并取得了成功，在创造不菲的经济效益的同时，也对我国其他地区的博物馆发展起着引领示范作用，更是让中国传统文化中的一些优秀文化走出国门，走向世界。

1.故宫文创产品《圣上系列》封布本与卖萌逗猫故宫迷你记事本

北京旅游纪念品故宫文创产品《圣上系列》封布本，整件文创产品分为四款主题龙纹样式，分别是“圣旨到”、“圣上手谕”、“皇朝密诏”、“太后懿旨”。内里的空白页用于记录书写、涂鸦、绘画，封面包装充满着浓厚的中国元素，颜色是正红、黄等鲜艳的色彩，视觉上有很强的吸引力，其上所绘的龙纹、云纹、水波纹更是中国传统文化元素的典型纹饰，“圣旨”、“太后”等专有名词会吸引人们去探究其所独有的意义。卖萌逗猫故宫迷你记事本也较为成功的做到了文化在其中的运用。清朝，雍正皇帝批阅奏折之时有如“朕亦甚想你”，平时也有“朕即福人矣”的类似卖萌的感叹，设计人员便是取材于此，设计推出五款笔记本，有萌态帝王，萌态古画美人，和霸气皇家范的圣旨系列。封面的包装与《圣上系列》封布本有些相似之处，都体现出了故宫博物院的特色，颜色亮丽，上面有祥云纹及龙纹，不同之处是后者将原来严肃的帝王形象进行设计使得萌化，更贴近人们的心理，同时人们对它产生好奇，继而对它产生探究的念头，传统文化便可以自然而然的进行交流传播，文化旅游的魅力可见一斑。

2.宫廷系列帆布包、文件袋与冰箱贴

除了笔记本记事本之类的生活学习用品之外，宫廷系列帆布包、文件袋、冰箱贴也体现了旅游文化的特点。“朕爱学习”帆布包，外侧是清雍正皇帝手持书卷的形象，与“学习”的生活情境相联系，文创产品更富有生活气息。“奉旨学习”文件袋，将原本没有什么突出意义的学习变成了奉皇帝的旨意学习，“尚书房”文件袋也将学习与清时期皇子学习的场所想联系，给原本平淡无奇的生活学习用品增添了趣味。“冷宫”“御膳房”冰箱贴，也是将清朝时期的宫廷元素与当下的生活相结合。冷宫是古时关押犯错了的后妃的场所，冰箱贴与冷宫看似毫无关系，但两者共有冷之意，以及将御膳房、养心殿这类故宫特有的建筑文化元素与匾额的形象设计结合，可谓相得益彰。这些文创产品将旅游文化元素融入其中，人们于购买商品之时也相当于购买了商品的附加价值——文化。为增强文创产品的创意性,故宫博物院文创产品在种类和风格上不断推陈出新，推出了如“回避肃静”行李牌、“朕亦甚想你”折扇等受年轻人喜爱的“故宫淘宝”文创产品，在实用性上除了传统的帆布包、笔记本、马克杯、文化衫之外，还开发了更具实际意义的食品、手机壳、文具、眼罩等，这些商品大多是使用频率更高、面向人群更广的日用品，“把故宫文化带回家”这一理念就很好的贯彻在了这些文创产品中，成为文化旅游的关键。文物藏品通过不一样的方式出现在人们的视野当中，更好的融入到现代生活，发挥出其文化价值。

3.小红军贴纸

浙江杭州的《有九文化》创意，设计师根据幽默、博学、美丽、机智的卡通形象，以重大的历史事件和战役战斗为内容并命名，如南昌起义、遵义会议、四渡赤水、飞夺泸定桥、过草地、巧渡金沙江、陕北会师，使人们在看到的时候想去探索了解这些红色遗址和革命事件，从而使红色文化得以宣传和弘扬。

4.红色文创卡片、手机支架等

延安旅游纪念品以红色遗址或红色文物为题材，制作成精美、雅致的卡片，既能用小小的卡片表示祝福，传递情意，又以此为载体宣传红色旅游、弘扬红色精神。而江西南昌的《滕阁秋风》文创艺品的手机支架，以风趣可爱的小红军形象设计成手机支架既方便实用。又充满寓意、启示和正能量。

四、结束语

作为文化传承机构的博物馆（纪念馆），传承着民族精神。博物馆（纪念馆）馆藏藏品内容丰富，其藏品文物是历史的见证。博物馆文创产品以文化创意为核心，以先进的科学技术为手段，再辅之以馆藏藏品本身所蕴含的文化元素，使文创产品的发展成为一股潮流。中国优秀传统文化元素的运用，在提升文创产品自身的价值，使其有着独特的中国文化韵味之余，于产品的交易过程中让中国优秀的传统文化得以广泛的传播。

文化与经济不断发展繁荣的今天，旅游业发达，交流日趋频繁。我国的博物馆（纪念馆）文创产业也应吸收别国的优秀文化元素，展现出不一样的风采和美感。博物馆（纪念馆）文化创意产品不应该仅仅是一件产品，更是要逐渐成为深受大众青睐的一种新的生活文化必需品。博物馆（纪念馆）文创产品作为博物馆（纪念馆）的一部分，除了获得经济效益外，还具有传播文化、增进文化自信和文化传承的重要作用，也为传统文化和博物馆（纪念馆）形象起到宣传作用，也可以借此让更多的人关注博物馆（纪念馆）、博物馆（纪念馆）文创产品，让更多的人走进博物馆（纪念馆），了解博物馆（纪念馆）文创产品中的文化元素，推动博物馆（纪念馆）文化事业的发展，让博物馆（纪念馆）的职能进一步得到实现和发展。

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