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杨建文 山丹传承艾黎精神促进文旅产业融合发展的启示
论文编辑部-新丝路理论网   2021-08-11 09:15:27 作者: 来源: 文字大小:[][][]

杨建文

(中共山丹县委党校  甘肃山丹  734100)

 

文化与旅游从并行到融合,是党的十八大以来为满足人民群众日益增长的美好生活需要,不断探索形成的重要决策。文化为旅游赋“魂”,旅游产业发展才能有明确的航向不至迷失方向;旅游为文化赋“能”,优秀文化才能坚持别具一格,具备生命力和传播力。山丹县围绕艾黎精神文化,打造别具特色的文旅产品,一方面以旅游推动了艾黎精神的传承和发展,另一方面通过文化提炼,开发形成了别具特色的“艾黎情”旅游品牌,形成了文化旅游相互促进、共同发展的良好格局,对文旅产业发展具有重要的启示意义。

一、艾黎精神对山丹文旅产业发展的推动作用

1943年,随着培黎工艺学校迁到到山丹县,一个名叫路易·艾黎的外国人将名字深深刻入了山丹的历史,成为山丹对外窗口的一张重要文化名片,影响了一代一代山丹人。西迁到山丹培黎工艺学校在艾黎的带领下的办起了第一座西医医院、第一个半机械化煤矿、第一个机械化农场,为解放初期百业待兴的山丹乃至河西走廊的工农业发展做出了突出贡献,为西部落后地区发展经济探索出了一种综合开发模式。艾黎及其所倡导“努力干、一起干”的工合精神已经融入了山丹文化内涵,成为山丹发展不可或缺的重要元素和符号。他不仅架起了山丹与新西兰之间的友谊之桥,而且架起了沟通山丹与多国交流的友谊之桥。他不遗余力向外界宣传推介山丹,并将毕生在华收集的4000多件珍贵文物捐赠山丹,为使“山丹能够成为古丝绸之路旅游线上的重要一站,成为多国间友好往来的重要通道”做出了重要贡献。山丹工作的十年间,他还在考察研究丝绸之路历史文化的过程中,在山丹四坝滩发现了古代人类活动的遗迹,经国内考古界权威机构专家鉴定命名为“四坝文化”,将丝绸之路的人类文明向前推进了1000多年,在学术界引起了巨大轰动。这种距今3900年—3400年的含有大量彩陶的青铜文化为研究丝绸之路上当时的人类繁衍和生产生活状况提供了鲜活的史料和佐证。

今天以艾黎为元素的文化符号和文物古迹已深深烙刻在山丹的大地上,总书记调研参过的艾黎故居擂台、汇集丝绸之路文化的艾黎捐赠文物陈列馆、由中办国办审批的艾黎纪念馆、安葬了艾黎、何克两位异域友人的陵园、两座国宝级大师留下的艾黎雕塑作品,还有培黎图书馆、艾黎大道、培黎职业学院、培黎学校等等无一不体现着路易艾黎和山丹的深厚情谊。艾黎在山丹的10年凝聚出了一种无私奉献、艰苦奋斗、团结合作、求真务实、开拓进取的精神,这种精神已成为了督促山丹人民艰苦奋斗、锐意进取、创新发展的文化符号,也成为了促进山丹旅游蓬勃发展的不竭动力。

二、讲好艾黎故事促进文旅产业发展的山丹路径

1.讲好艾黎故事,增强身份认同。文化是一种超脱国界、地域、肤色、语言的障碍,跨越世界观和价值观的思维意识,是人们对一个地域特色、一个人物精神、一个民族传统等的认识和看法。路易·艾黎一名外国人在国际主义精神的照耀和鼓舞下,将他人身中最宝贵的10年奉献给了山丹大地和山丹人民,用伟大的时代抱负和责任担当,为山丹人民做出了不可磨灭的贡献。从根本上来讲,其自身和他倡导的工合精神、创建的培黎学校已经成为了山丹大地上的一份子。正如他在自传中提到的“山丹是我在中国的故乡。”他把山丹当作异国他乡的根,当作几十年异域生涯的归属。山丹人民也欣然接受了这位来自异域的孩子,今天的山丹已经把“艾黎情”作为山丹对外宣传的一张名片向世人展示。

2.创新文化展示,增强文化体验。文化从本质上讲是对人们创造的物质财富和精神财富的思想集合,是非物质的。单纯的用文化精神来促进旅游开发很容易陷入“有说头,没看头”的实践困境。如何让文化变得具有参观体验性,这就需要借助旅游产品开发,新技术的适用,创造多维感官沉浸式体验场景,以可感知可触摸的文创产品来彰显文化的价值。山丹县为传承和推动艾黎精神文化,在艾黎捐赠文物陈列馆先后举办了《艾黎精神永放光芒——生平事迹展》、《继承艾黎精神,保护文化遗产——艾黎捐赠文物精粹展》等系列陈列展,累计展出各类文物4200余件,图片580余幅,让陈列在博物馆的文物活了起来,增强了文化的趣味性和普及性。在确保馆藏文物绝对安全的前提下,合理发展文物复制产业,成功复制出了艾黎捐赠文物胡腾舞铜人、四喜娃娃、四羊方尊、父辛爵、羊尊、牛觥、梅花鹿、犀牛尊以及龟背鹤和各种规格的鼎等十几个系列产品,其中复制的四喜娃娃还曾获张掖市首届“金张掖文艺奖”一等奖。同时充分利用新技术开发艾黎及其捐赠文物文化资源,让静态的文化“动”起来,利用声光电技术和场景复原技术通过艾黎纪念馆、捐赠文物陈列馆将艾黎生活、工作场景等进行复原,通过可观可视的景观空间立体式的向游客展示,增强了文化旅游的体验性和感知性。

3.激活市场潜力,增强文化活力。山丹县立足“艾黎情”旅游品牌影响力,充分挖掘艾黎精神文化内涵,强化资源保护,统筹推进传承艾黎精神与山丹历史文化、绿色生态、乡村振兴深度融合。围绕艾黎捐赠文物陈列馆、艾黎与何克陵园、艾黎故居等文化遗址打造多个精品文化旅游线路,与暗门滩沙场遗址、焉支山红军庙遗址等组成的红色旅游线路,与山丹马场、焉支山等组成生态观光旅游线路,与汉明长城、山丹大佛寺、峡口古城等组成历史民俗旅游线路。积极与省、市、县各旅行社沟通协作,将其纳入旅游推介线路,共同宣传。充分利用电视、报刊、网络、电商、山丹旅游官方微信、全融新媒体矩阵、微博等媒体发布红色旅游产品、信息,有重点地开展文化旅游系列宣传报道工作,积极在各级各类报刊、电视台集中刊播一批宣传山丹文化旅游的宣传稿件和节目,有效的扩大了艾黎精神的对外宣传力度。

三、文旅产业融合发展的思考和建议

1.坚持党政主导。文旅产业发展要始终突出地域文化和特色文化的引领作用,坚持高端切入、高位推进、全景打造,高起点、大手笔、全方位编制规划,以点带面,推进文旅产业与城市建设同步、与生产发展同步、与乡村振兴同步发展的模式。在项目安排、政策配套、资金投入、要素保障等方面进行统筹安排、让文旅产业与经济社会各项事业互相促进、同步发展。要科学制定规划发展蓝图,坚持“一套班子管到底、一张蓝图绘到底” 的区域旅游发展规划,建立和完善旅游发展考核目标和机制,形成符合本地实际的生态功能区划、土地供应、城市市政基础设施、交通体系建设与旅游产业发展相协调的区域旅游发展综合规划,完善监督考核评估机制,确保旅游规划有序落实持续推进发展。

2.深入文化挖掘。好的文旅项目成为了资本追逐的目标和正想模范的对象,要以不可复制、无法替代的文化内涵成为支持文旅项目的重要支柱,让文化赋予产业独特的魅力。有了文化的支撑,文旅产业发展才能具有自己独特的品牌形象和充实饱满的风格内涵。要从文化源头、发展过程、启示思考等方面挖掘文化的来龙去脉和思想内涵,要制定文化研究计划,通过研究、文化元素开发利用、文创产品精品创作,进而推动艾黎故事、山丹故事的宣传。

3.打造文旅精品。坚持把文化品牌培育作为做强文旅产业的关键,立足独特文化资源优势,深入挖掘文化内涵,从理论研究、资源禀赋入手,打造形成集自然资源、古今建筑、文物古迹、风土民宿、科普教育等为一体的旅游景区,打造富有文化故事、科技元素、特色演出的高品位的文艺精品节目。按照“红色资源旅游化、旅游开发产业化、产业发展市场化”的实现路径,促进文旅融合、红绿融合,学研融合、产旅融合,不断提升文旅产品的知名度和辨识度,让游客呆得住、花的出、还想来。

4.坚持借势推介。牢固树立大开放、大合作、大营销理念,以重点资源、重点景区为纽带,采取“合作营销、平台营销、活动营销”等方式,促进文化旅游开放式、融入式发展。建立和完善政企联手、部门联合、上下联动的“大旅游”宣传营销机制,按照政府主导推进、旅游部门具体负责、主流媒体宣传推介,旅游企业跟进营销的方式,实现形象宣传和产品营销相结合,切实提高文化旅游产品的影响力。加大招商引资力度,引进知名度高、开发能力强、信誉度好的企业参文旅产业的开发和宣传。整合传统媒体和新媒体平台的资源优势,在充分利用电视、报刊、杂志等传统媒体的基础上,进一步发挥旅游APP、视频APP、微博微信客户端的优势加强宣传,鼓励支持“云住”、“云吃”、“云游”等“云”端推介模式。

5.促进服务融合。服务融合是文旅产业发展的重要起点和有力保障,要加强路、水、电、卫等基础设施建设,打通游客畅游的最后一公里,促进文化旅游公共服务的共建共享,统筹推进文化旅游公共服务升级。要推进数字文化和智慧旅游工程,让游客紧凭一部手机、一张电子地图就可以玩转整个景区。提高服务水平,加强旅游监管,打造主客体共享的文化旅游新空间,让游客来的方便、玩的尽兴、住的舒心、吃的放心。

 

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