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杨琴琴 文旅融合浪潮下武威红色文化品牌的“塑形提质”
论文编辑部-新丝路理论网   2021-08-26 10:28:30 作者: 来源: 文字大小:[][][]

杨琴琴

(武威市凉州文化研究院  甘肃武威  733000)

要:加快文化与旅游的深度融合步伐,不仅是新时代旅游产业发展的一大重要方向,也是符合满足人民日益增长的美好生活需要的必由之路。习近平总书记曾指出,“满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。”武威红色文化内涵丰富、意义深远,通过探讨红色文化品牌成为打造成为武威文旅产业发展的新引擎、新动能的方法路径,并通过以点带面、全域发展的宣传运营方式,真正使红色文化品牌成为武威文旅产业发展的金字招牌。

关键词:武威;红色文化;文旅融合;品牌效应

作者简介:杨琴琴,云南大学历史文献学硕士,研究方向:历史文献、武威红色历史文化等,现就职于武威市凉州文化研究院。

基金项目:本文系甘肃省社会科学院2021年院级课题《在新时代文化旅游融合下讲好“西路军故事”——以武威红西路军红色资源为例》阶段性研究成果,项目编号:2021FY11

 

2009年国家文化和旅游部发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中,提出了“实施品牌引领战略,引导文化旅游产业开展品牌化经营”,品牌发展战略在文旅融合发展中便逐渐开始活跃。2020年10月在第十四个五年规划中也明确提出“推动文化和旅游融合发展,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区,发展红色旅游和乡村旅游。”新时代文旅产业的深度融合发展对红色文化品牌的创建是具有深远的影响和意义的。

一、武威红色文化资源

武威是一片孕育着诸多红色文化基因的热土,从二十世纪二十年代,中国共产党员张一悟带来了马克思主义的火种,在武威这片大地上播撒、根植,进步的刊物打开了武威青年看国家、看世界的大门。进步思想在不断传播的过程中,不少武威青年加入了中国共产党,成为武威传播马克思主义进步理论的主力军。特别值得一提的是,1936年,红军三大主力军胜利会师后,中共中央基于多方考虑,再加之《宁夏战役作战计划》的失败,使得打通河西走廊取得苏联方面的军事援助就变得势在必行,中国工农红军西路军自成立之日起,便肩负使命、勇于担当,在河西走廊的大地上谱写了一曲悲壮的英烈之歌。在全民族抗战时期,武威人民更是积极参加到抗日战争中,不少武威籍进步人士纷纷加入中国共产党,宣传抗日救国的真理。全国解放战争时期,武威地下党的频繁活动为解放武威奠定了坚实的基础。[1]

武威红色文化有其独特的内涵价值,特别是在精神传承、社会教育、思想建设、经济开发方面均有其独树一帜的价值内涵,也正因此,武威红色文化品牌的创建奠定了坚实的基础。

二、存在的问题

一是红色文化品牌定位过于单一。武威红色文化内涵深厚、意义深远,但在具体开发利用方面,对红西路军在武威的革命历史,挖掘深入、投入较多、研究成果丰硕,但对其余历史阶段的红色文化要素着墨不多。

二是红色文化品牌普及面不广。武威红色文化对周边地区的辐射面不够广,宣传推介力度不够全面,未能突出特色亮点,吸引省外游客较少。

三是未形成红色文化品牌产业链效应。武威红色文旅产业发展整体势头向好,但红色文化品牌产业链不够完善,红色研学、红色教育、红色党建活动内容丰富多样,但红色文创产品发展薄弱,缺乏深度解读及创新设计,红色文化产品附加值较低,研学旅行产品的转化率不高。

三、武威红色文化品牌的提升建议

坚持以“红色文化+旅游”深度融合为发展载体,秉持全域发展观,创新红色文化宣传方式、拓宽红色文化传播渠道、延长红色文化品牌产业链、增加红色文化品牌附加值,更好打响打亮武威红色文化品牌。

1.多种方式进行宣传推广,积极营造浓厚红色文化氛围

一是多形式、多角度进行宣传推介。传统意义上的电视、广播等对红色文化资源的宣传是有一定局限性的,是因为传播方式的受众面、普及面大多集中在中老年人群,而对于这一代人,因其部分老人是个革命史实的亲历者、见证者,通过电视、报纸、广播等方式的传播对于他们是有效的,也是最直接的。但对于青少年、都市白领、政府工作人员来说,传统的媒体已经无法满足他们对新鲜事物的需求和认知,因此,就要充分发挥新媒体传播方式的优势,联合现有较大新媒体平台资源优势,如微博、抖音、今日头条等,持续性推出对武威红色文化资源的展播,展播内容可以集中在以下几个方面,例如对革命史实的还原、革命遗址的保存开发、革命人物典型事例的挖掘、革命精神的诠释、革命文物的讲解等,篇幅不宜过长,突出发挥新媒体短小精悍、内容精炼、引人注目等特点优势,组织微博、小红书等的大V发起话题,以缅怀先烈的革命精神在纪念馆进行打卡。也可设计历史剧本依托纪念馆现有的资源优势,通过拍摄微电影、短视频、情景剧等方式,激发年轻一代的兴趣。

二是营造浓厚红色文化氛围。武威红色文化在不同历史阶段均表现出它的不同历史内涵,可谓是极具特色又不失亮点,但如何在更大范围内营造浓厚氛围,让每个人在日常生活也能感受到武威红色文化无处不在。首先要摸清家底,对武威红色文化资源内容进行归类整理,在整理过程中制作大量的音频、视频等清晰简单易获取的红色资源,在红色文化纪念馆改造提升过程中也要将其进行充分利用,不再使游客请不到讲解,完全看不懂这一段革命史实。其次就是纪念场馆中讲解词的提升,讲解过程中要特别注意细节化内容的呈现,对于在革命战争过程中发生的感人的故事,革命战争细节与革命文物,革命精神的传承弘扬等均要进行仔细掌握。最后,还要注意在日常宣传中加大对人流量较广的广场中雕塑的设计、英雄人物的宣传、主题广场的规划、课外教材的选编等,使红色文化基因得到更好的传播和发展。

三是组织一支红色团队,讲好讲活红色文化故事。武威红色文化内涵深厚、资源丰富,在革命历史年代曾涌现出了一大批可歌可泣的红色历史人物,谱写了一曲曲感人至深的红色文化故事。因此,依托武威现有的市委党校、市委讲师团、八步沙干部学院等机构要着力打造组建一支红色宣传、研究团队,坚持以培育红色故事讲解员、红色故事讲授员、红色精神宣传员等“三员”为目标,积极在退役军人、少先队员、青年党员、老党员等进行吸纳选拔人员加入这只红色宣传团队,经过专业系统的普通话培训、讲解员基本培训等环节后,正式与广大游客见面。在讲述武威红色文化内容的同时,将宣传队员的个人感受也融入进来,使得广大听众进一步强化精神熏陶。积极吸纳国内外红色文化研究高层次专家学者组成研究团队,召开一场红色文化学术研讨会、举办一次专家授课会、组织一场红色遗迹观摩会等,进一步深化认识,提高本土红色研究学者水平,拓宽学术视野,使得武威红色文化学术研究工作取得发展,为武威红色文化品牌的塑造奠定理论基础。

2.坚持全域协调发展,努力打响红色文化旅游品牌

一是掌握红色资源,打造红色文旅精品路线。首先对近三到五年来,武威红色文旅产业发展状况进行一个调查分析与问卷调查,了解游客对武威红色文旅产业发展中的意见建议、存在的短板劣势、网络风评等,只有全面完整的了解这些内容才能在下一步更好打造武威红色文化旅游品牌。其次是整合开发主题鲜明的红色文化旅游精品路线,在路线设计方面就要对全域的历史文化资源、生态文明资源、红色文化资源、非物质文化遗产资源等进行整合规划,多设计不同路线以便符合不同人群阶层在不同时段的需求,既有短时也有长时段、短途与长途等旅游路线的设计等。最后要特别关注到武威红色文化资源独特的内涵价值,特别是对于青少年、机关干部、教师队伍等的精神引领和爱国教育价值,红色文化资源的内涵关乎武威红色文旅品牌创建的独特性。

二是培育红色基地,红色精神引领品牌创建。加快培育打造武威红色基地步伐,在武威市凉州区永丰镇凉州四十铺战役纪念馆改造提升工程中,积极创建红色基因基地、西路军主题公园、红色文化博览园、红色旅游小镇、红色旅游民俗等红色文化旅游景区,在凉州区永丰镇将乡村振兴示范点的打造与武威红色文化资源的挖掘相结合,努力打造武威红色基因传承地,为更好开展爱国主义教育、党性教育等打下良好基础。武威红色文化所彰显的革命精神,是建设不同于其他各地红色基地的特色亮点,从20世纪30年代以来,武威共产党人、革命先驱、进步人士以及广大群众所表现出的艰苦奋斗、身先士卒、英勇善战、拥军爱国的伟大红色精神是我们现当代创建长征国家文化公园的精神依托。坚持以建党精神、长征精神、红西路军精神等为方向指引,进一步提升武威红色文化品牌创建质量。

3.加快建设长城、长征国家文化公园步伐,统一规划部署。

积极开展普查长城沿线红色文化遗存工作积极推进武威长城、长征国家文化公园建设。武威长城文化带包括凉州区长城乡的长城及烽燧,民勤县白亭泽长城及烽燧、瑞安堡,古浪县境内的大靖故城、土门故城等,部分遗址遗迹保存较好。充分挖掘整合相关资料,将长城文化资源与长征文化资源串联起来,设计一条长城红色文化路线,沿线建立红色教育基地,进一步传承好长城红色文化,讲好长城红色故事,培育热爱和平、坚强不屈的民族精神,放大文旅融合效应。目前,国家正在积极推动“两长”国家文化公园建设,甘肃省正在实施河西走廊国家遗产线路保护利用行动计划。武威市应在多平台、多形式、多举措展示、传播、开发红色文化上下功夫,不仅要积极参与到甘肃省两长国家文化公园的建设中去,还要打造具有武威风格、武威特色、武威气派的红色文化品牌,促进本市文化旅游产业优化升级,推动本市经济社会高质量发展。

4.更好发挥红色文化旅游品牌效应,延长红色旅游产品链

武威红色文化旅游品牌效应为武威文旅产业发展带来一定的积极影响。特别是红色研学旅游发展势头良好,2019年制定出台了《武威市研学旅行基地建设与服务规范(试行)》《武威市研学旅行基地评定管理办法》《武威市研学旅行基地评定细则》,挂牌授予雷台景区、文庙景区、白塔寺景区、神州荒漠野生动物园、金帆农业科教田园综合体、普康田园综合体、头道槽大漠景区、民勤县防沙治沙纪念馆、红军西路军古浪战役纪念馆等9个研学旅行基地。截至2020年底,武威共有23家“研学旅行基地”。[2]因此,武威红色研学产品的开发,是下一阶段需要下大力气进行投入和创新的,积极将武威红色旅游路线加入进研学旅行网及研学旅行智库,寻求更好宣传平台。在红色研学旅行产品开发上要不断寻求符合市场需求的增长点,进一步丰富红色研学旅行的内容和形式,设计针对不同人群的不同红色研学主题,加大对红色研学旅行产品的开发和利用,在开发红色研学旅行产品时要创新设计研发理念,强化定制服务理念,形成良性市场循环,使游客在红色文化景点不仅能够看得见、听得清、摸得着,还要能够“带的走”,针对不同人群、不同需求设计定制研学旅行产品,例如针对青少年设计具有卡通人物形象的胸针、书签等,将革命标语印制为鼠标垫、笔记本等日常使用的旅行产品,针对都市白领设计具有红色文化元素的笔筒、桌签、精品钢笔等,针对老年朋友可以设计红色歌曲光盘、音频以及老红军的口述录音等具有纪念意义的红色旅行产品。不同种类且具有丰富内涵的红色研学产品不仅能够在一定程度上加深对红色文化品牌的认识,还能带动红色旅游经济的发展。

四、总结

武威拥有丰富的红色文化资源,在新时代文旅产业融合的大背景下,更应关注红色文化品牌的打造和提升,深入挖掘资源优势,用好地域优势,增加红色文化品牌的附加值,准确把握消费群体的需求,统筹全域文化资源,借助建设黄河、长城、长征国家文化公园契机,下大力气做好做活武威红色文化品牌创建。

 

注释:

[1]杨琴琴.论武威红色文化的形成发展和内涵价值.新丝路,2020.20.54-56

[2]张国才、杨琴琴.甘肃红色研学旅行产品开发研究——以武威红色文化资源为例.时代人物,2021.17.10-12

 

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