倪博 黄娅

（西安文理学院 外国语学院  陕西西安  710065）

摘 要：在互联网大数据背景下，世界各地的联系日益紧密，跨境电商随之兴起。在此基础下的直播平台如雨后春笋般兴起，双语直播面临一个新的机遇期。

关键词：互联网；跨境电商；双语直播

自从第三次科技革命以来，互联网的发展呈现出一种全新的业势和形态，很多人看到了互联网的商机，争相创业，在互联网平台赚到了自己的人生第一桶金。随着互联网的兴起，直播也迎来了新的发展，但大多数集中在中文和母语国家，双语直播的形式较少，跨境电商双语直播会是一个新的靓点。这种形式将会是互联网电商行业的一个新的转折点——跨境电商和双语直播的完美结合。

一、互联网的发展

1.互联网的发展历程

自从二十世纪以来，互联网在世界范围内的发展速度惊人，改变了世界的发展轨迹。中国的互联网发展经历了很长一段时间的变迁，从2003年5月淘宝在中国开始发展，我们迎来了全新的互联网时代。淘宝兴起之后，人们的娱乐购物方式发生了很大变化，对衣食住行产生了深远的影响。紧随其后的是微商浪潮的兴起，互联网下的新机遇，一些人利用互联网来宣传推广引流，成立自己的品牌，自主创业；2015年开始，微商的发展市场趋向于饱和状态，电商的发展迎来了新契机，中国的互联网来到了一个新时代。跨境电商的兴起，互联网的新业态催生了直播行业的发展。随着自媒体的兴起，直播短视频发展迅速，但将跨境电商和双语直播相结合的方式是一个新的创新点，市场潜力大，上升空间很大。

2.互联网的新思维

互联网大数据下的新思维是值得我们去关注和积极学习的，其流量的广泛性和充裕性，资源的丰富性，以及人群的多样性为我们提供了一个前所未有的广阔平台。新思维下的我们，更多的应该注重互联网创业中的轻资本，低风险和低成本，从而实现更长久的利润和更长远的健康发展。直播平台的增加，直播行业的兴起，跨境电商的迭代升级，这些都促进了互联网的新思维，为新一轮的互联网升级提供了新的机遇。

3.互联网的未来前景

未来一段时间内，互联网的发展状态是百花齐放百家争鸣的局面。在互联网行业蒸蒸日上的形式，会有越来越多的人投入互联网中的自媒体中，加上疫情的影响，传统行业遭受重创，线上行业发展迅速，各行各业都实现线上线下结合的双向模式。未来的互联网模式，一定会是跨行业竞争的常态，线上进行法律，医学，传媒，文化等领域的结合，各种线上平台占据各大品牌方的宣传推广合作，推动经济的正向增长。未来的互联网也会是一个资源整合重组，资产并购的时代，资源共享，努力实现双方的合作共赢。

二、跨境电商的兴起

1.互联网大数据下的跨境电商

互联网大军的冲击下，跨境电商随之兴起，像亚马逊，当当网等网站，出现了跨境电商的踪迹，不同国家，不同地区之间可以实现资源的互通，从而达成资源的有效利用和整合。跨境企业通过跨境平台来开设店铺，直抵国外终端消费者。跨境商家在网络上寻找外国的经销商，开展国际业务，建立和运营品牌独立的官方跨境网站，完成双方的公平交易。未来跨境电商的发展趋势是从无牌到有牌的转化，更多的拥有自主产权，自主品牌，扩大交易额的同时增加市场的竞争力，实现更长远的发展。中国的跨境电商正在实现从业余到专业的转化，更加注重产品的质量和保证，假货现象越来越少，信息透明度日益增加，跨境电商即将一个新的发展。

2.跨境电商的行业分析

目前跨境电商正以蓬勃向上的姿态发展，我国跨境电子商务继续保持强劲的发展态势，2019年，中国跨境电商零售进出总额排名前五的省市为：广东省、浙江省、河南省、上海市、天津市，其中广东省的总额远超过其他省市。从59个跨境电商综合试验区来看，2019年跨境电商零售进出口总额排名前五的城市为：东莞市、广州市、深圳市、宁波市、郑州市。2020年我国外贸进出口总值32.16万亿元人民币，同比增长1.9%，是全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体。2020年通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单24.5亿票，同比增长63.3%。疫情大考之年，我国进出口多指标逆势破纪录，标注外贸发展的新高度。

3.跨境电商的未来发展

尽管2020年受疫情影响，但数据显示，这次经济危机的反弹力度要比2008年要好很多，这说明我国应对经济危机的紧急应对措施有所增强。业内人士普遍认为，各国应该密切合作，加强各界在跨境电商方面的合作，疫情在一定程度上刺激了跨境电商的升级转型，促进了众多行业的复苏发展，为跨境电商注入新鲜血液。随着经济全球化的不断深入发展，跨境电商这个新兴行业在我国得到了快速发展。2013年，我国跨境电商的交易规模仅为2.9万亿元，随着我国改革开放的进一步发展以及“一带一路”倡议的实施，2020年我国跨境电商行业的市场规模已达12万亿元。

随着资本投资力度的加大，未来几年跨境物流行业会迎来新一轮增长，也将迎来发展的巨大变革。这就给我国企业及创业者提供了一个极好的发展平台和创业机遇。线上购物比率持续增加，跨境电商发展有很大的市场前景。移动端设备成为主流，随着5G时代的到来，移动购物越来越方便。到2021年底，来自移动端的销售额预计增长15%。消费者不仅使用移动设备购物，还会在购买产品之前使用移动设备调查了解产品。

三、直播行业的热潮

1.直播行业新业态

自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展，网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。网络直播是随着移动互联网等技术发展诞生的新兴业态。在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络直播行业高速发展。

直播行业是互联网的一匹黑马，游戏直播，娱乐直播，电商直播等等，直播的形式层出不穷。尤其是2020年的疫情，让直播行业迅速崛起，全民直播时代已经到来。抖音，快手，斗鱼，酷狗等直播平台，催生了一大批网红。2021年，中国网络直播持续高速增长，截止至2021年1-5月全国网上零售额达到48238亿元，累计增长24.7%两年平均增长14.2%; 随着网络直播渗透率的不断提升，我国网络直播习惯基本养成，预计至2026年我国网络直播市场规模将达到顶峰。

2.双语直播新形势

随着疫情的爆发，直播快速兴起，国内直播掀起了一股新的热潮。从商业价值角度上看，网络直播为广大用户提供一种情绪价值，玩家寻找兴趣点消费，满足内心的购物欲望，心理欲望，实现精神消费。而我们提供的双语直播，主要面向高端人群，国内外的华侨和外国人，语言的转化会提供一个沟通的桥梁，双语直播的新模式将链接出新的产业链，实现资源互补，利益共享。

在体育赛事中，曾采用双语直播的方式，反响巨大，获得一致好评。猛龙在主场打败尼克斯豪取10连胜，作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，腾讯体育对本场比赛进行了视频直播。在本次直播中，腾讯体育采取了中英文双语的方式。腾讯体育设立了两个视频直播间，网友可以选择中文解说，也可以选择收看原声直播，如身临其境，品味更加正宗的NBA，这种NBA直播方式在中国历史上还是首次出现。这种直播方式为跨境电商双语直播提供了一种新思路，其潜力也是巨大的，可上升空间也很大。

3.跨境电商结合双语直播

2020到2021年，是疫情大流行的一年，也是直播行业迅猛发展的一年，跨境电商也迎来了新的历史契机。跨境电商结合当下流行的直播，是新的风口，通过直播网站或者抖音国际版这类大众社交软件，实现一种更全新的线上便捷消费模式，减少税务关税。

但在其具体实施过程之中，跨境电商的物流以及产品成本，人员成本等都是需要慎重考虑的因素，这些流程都应提前做好具体规划，用来应对紧急不可控的风险，提前做好风险预估和风险预判，用最小的成本来实现利益的最大化。

四、总结

跨境电商双语直播的构想是基于对现实的考量而做出的选择，并非纸上谈兵，空穴来风。结合当下时代的互联网直播风口，运用自媒体的新形式，更大范围，更大力度整合国际间的资源，是一种未来购物消费体验，满足广大消费群体的需求，有其可行性和可操作性。

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