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汪豪 文化资源活化视角下,博物馆资源创意开发利用研究——以关中民俗艺术博物馆为例
论文编辑部-新丝路理论网   2022-04-27 09:21:47 作者: 来源: 文字大小:[][][]

汪豪

(陕西学前师范学院  陕西西安  710100

要:博物馆产业自身具有的文化属性和社会文教功能,对当代人民生活品质提供了不可取代的精神食粮。在国家相关政策扶持下,陕西省关中民俗艺术博物馆文化资源的“活化”利用虽有相当的发展优势,但也存在一定问题。文章以关中民俗博物馆为例,围绕博物馆资源活化为研究方向,对博物馆资源创意开发现状进行梳理,通过对VR等新技术在博物馆陈列应用的探讨,以及创意思维的开发研究,对现存博物馆资源进行文创产品开发再利用提出发展路径

基金项目:陕西学前师范学院大学生创新创业训练计划项目“文化资源活化视角下,博物馆资源创意开发利用研究——以关中民俗艺术博物馆为例”;省级立项号:S202114390047;编号:111120047。

 

华夏文明、炎黄文化,其始祖就在陕西、就在关中。因此,民俗艺术博物院的内涵定位,是民族根脉的地位,所承担的,是“把根留住”的千秋工[1]。习近平主席多次强调,要坚定文化自信,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,不断铸就中华文化新辉煌,建设社会主义文化强国。冯骥才先生曾言到:大美无言在民间。

博物馆文化资源活化,主要指博物馆藏品的文创活动,同时包括藏品的借展、藏品所涉知识产权的许可使用、藏品知识产权作价入股,及藏品拍卖、抵押活动所涉物权变动、债权流转情形[2]。深入研究博物馆资源活化利用,并保护发扬民俗博物院所属的民间文化民俗文化民生文化在文化强国的时代背景下有着相当重要的意义。

而近年在种种因素影响下,关中民俗博物馆的发展不尽人意,主要体现在:文化创意产品设计发展滞后,知名度不高,市场不成规模,现有依托自身品牌主题的文创产品缺乏突出特色,产品工艺粗制滥造,产品同质化现象严重,未能凸显文化精粹等。

鉴于此,将关中民俗博物馆的文化资源活化、研究其有效的活化路径,具有极大的现实意义和战略价值。

一、民俗博物馆资源活化的重要性

党的十九大报告指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造动力,建设社会主义文化强国[3]”文化部部长雒树刚指出:“要使我们的传统文化创造性地转化、创新性的发展,要让文化遗产‘活起来’,发挥其文化价值、教育熏陶功能,让文化遗产的价值进入到人民的心中。[3]”在新的时代背景下,人民群众对精神文化的追求正在不断提高,而活化博物馆资源,提升文化内涵品质以更好满足人民精神需求,则显得更迫切。习总书记说道:“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活过来”对博物馆资源进行活化利用,发掘其中的文化内涵,让人民群众了解、认同中国传统文化,增强文化自信,建设文化强国有着重要的作用。

二、关中民俗博物院发展现状及存在问题

西安在几千年的发展中沉淀了丰富的文化资源,除了皇家文化、庙宇文化、帝陵文化之外,民间、民俗、民生文化也是很重要的一部分,这些文化资源被集中在博物馆事业单位中直观展示出来。关中民俗博物院在发展过程中逐渐形成了具有一定规模的关中风格古建筑群,形成了一定的民俗文化体验区。西安关中民俗博物院作为全国首家规模最大的以民俗文化遗产抢救保护、展示为主的专业性博物院,收藏民间瑰宝近三万五千余件,年代跨越自周秦至元、明、清和近代,是关中地区千百年来民生、民俗的重要历史见证,其发展对于关中民俗风貌的保护,地区文化产业的发展具有极其重要的意义,但在其发展进程中也暴露出了许多问题:

1.博物馆展览设置缺乏科学合理布局

西安关中民俗博物院作为全国首家规模最大的以民俗文化遗产抢救保护、展示为主的专业性博物院,但其内部展品的展出陈列设置却暴露出展示方式过于集中展示方式老旧、展品与其他博物馆雷同度高、展品缺乏地方特色问题。虽然博物馆设置了民俗文化展示区、古镇游览区、非物质文化遗产演示区、民俗文化研究中心等不同区域,但由于在部分区域的内容设置上缺乏一定的连贯性展出环境缺乏新意摆放陈列枯燥单一,这使得游客难以深入体会不同展馆的产品魅力。其长期结果即是,在人们日益增长的精神生活下,关中民俗博物馆的吸引力远远低于预期

2.博物馆沉浸互动式游览项目设置不足

民俗,是古老文化的遗留物,承载着一个地方的历史记忆,蕴含有独特的文化底蕴。博物馆具有社会文教的功能义务,潜移默化影响人的特点。沉浸式体验是当今文化与科技融合所形成的一种新型业态。它在先进科技成果的推动下发展成为集硬件设备、软件内容等于一体的包裹型、多感官、即时型、可控型的体验系统。它在文化产业的领域中,衍生成为沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视、沉浸式遗产保护等丰富的形态[5]。关中民俗博物院目前主要是以游客观光旅游为主,互动式体验民俗项目较少。仅以博物馆目前已有主打的华阴老腔展演为例,唱戏人用自制传统的月琴、板胡等乐器在台上吼唱,形式上依然是传统的表演,对于游客深入了解、互动体验华阴老腔助力不大。这说明,设置沉浸互动式的游览项目,在情感上连接游客与传统曲艺非物质文化遗产的方式,还有待进一步提高。

3.博物馆自身文化资源活化存在问题

关中民俗博物院曾开展过南山福苑项目,以推广优秀的民俗祝寿、婚庆和陕菜文化为主,但在市场表现上却不尽如意,最终不了了之,体现出博物馆缺乏足够的文化资源创意运营能力。

关中民俗博物院文创产品开发处于初开发阶段,与其他博物馆差距较大,相较于故宫系列口红、御前侍卫伴手礼,苏州博物院国宝味曲奇饼干、片石假山系列、秘色瓷莲花碗系列,陕西历史博物馆唐妞系列等已形成品牌IP的国内知名度高,社会反响好,同时为博物馆获取极大经济效益的文创产品,关中民俗博物院受限于开发资金不足、缺乏创意设计专业人才、开发积极性不高,同时在活动设置和产品推广上不足等种种因素,关中民俗博物馆现有文创产品的开发具有明显的滞后性,表现在馆内文创产品售卖店内自我品牌文创产品数量少、质量低,仅仅将馆藏藏品造型简单的印制于尺子、书签等物品上。同时伴随有许多同博物馆自身不相关多以儿童玩具为主的产品,如动漫形象玩具、玩偶等。

三、关中民俗博物院资源活化路径及思考展望

1.博物馆展出陈列方式活化

随着科学技术的发展,人民大众的生活日益变化,博物馆文化展示和传播需要利用新技术进行创新,新型视听、5G、VR、AR技术近年来广泛用于博物馆陈列展出。虚拟现实技术(VR)是一种可以创建和体验虚拟世界的视听仿真系统。它利用电脑和人工智能生成一种模拟环境,是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的仿真系统。增强现实技术(augmented reality,AR),是把造型、材质、色彩、强度等原本在现实世界中的实体信息,通过三维建模、场景融合、混合运算等数字化技术进行模拟仿真,在这个过程中把人工添加的信息包括数据、造型、色彩、文字等叠加进同一空间。这种增强型的虚拟现实可以直接为人类感官所感知,达到来自现实又超越现实的感官体验。AR把受众的体验带入三维时代,比平面二维更加具有立体感、真实感,为受众提供极强的现场感等[6]。故宫推出《紫禁城·天子的宫殿》系列已累计完成7部作品,极大丰富了游客游览体验,同时百度联合多家博物馆利用VR技术制作了云冈石窟、三星堆博物馆等线上博物馆,让人们能够足不出户参观博物馆。2020年,“云游敦煌”小程序的推出,进一步深入到人们大众当中去,博物馆与新技术结合的展出方式为大众所喜闻乐见。打破原有传统落后的展出陈列方式是时代的发展趋势,关中民俗博物馆内的展品作为静物以文字+图片的展出模式让观者感官上来较为缺乏吸引力,通过VR+AR技术以仿真形式向观众创造展示一个虚拟场景,让声音+图片+讲解相融合,让观者走进文物,了解其中千百年的文化内涵,获得良好的视听回馈、沉浸式体验,用技术展现观者所不了解的文化世界。

2.民俗节庆活动活化

民俗文化是人们通过生产生活、礼仪、节庆经过千百年的沉淀而形成的。关中民俗博物馆作为陕西省爱国教育基地,在展出项目设置时,应考虑到观览者的参与感体验,参与是获得文化了解、认同中国传统文化,增强文化自信的重要手段。黄帝陵祭典,每年的黄帝陵祭祀是中华民族具有悠久历史的文化传统活动,对我国社会主义文明建设有着重要的意义和深远的影响,其所展现的黄帝陵民俗文化的活动方式积淀着丰富的人文精神内涵,每年清明公祭典礼,都有国家领导人、各省市区代表,港澳同胞、台湾同胞、海外华人华侨代表万余人参加,对于凝聚中华民族的文化共同体有着无可比拟的影响力。

通过博物馆特色元素进行开发,如拴马桩、上马石,如关中地区婚俗、建筑建造规制等,在活动设置上可参考西安著名游览项目永宁门进城仪式、士兵巡逻项目进行开发。

3.文创设计创新创意开发

建立有效的开发模式。陕西学前师范学院历史文化与旅游学院于2021年与关中民俗博物院合作,通过院校老师和学生的调研考察最终设计出了三个文创系列文具,分别是萌创小鹿系列、关中传统民俗石刻纹样系列,以及拴马桩表情包系列。通过对博物馆的文化特色元素提取,结合具有实用价值的文具,进行开发。在国内外,很多知名博物馆选择与设计专业高校进行合作,对于博物馆而言,能够贴合年轻人群体,获得文创产品开发新思路,而学生获得实践检验的机会,对于校企双方是互惠互利的,例如河南博物院与北京科技大学共建科研教学实习基地、故宫博物院与东南大学签署战略合作协议。加强博物馆与高校相关专业的联系合作进行产学研的双向获利是博物馆文创设计开发的重要思路方向。

凝练文化内涵特色,贴合用户需求。一个合格的文化创意产品不只在于其美好的外观设计,在具有实用性的同时还需要具有良好的文化内涵。文创产品承载的是文化精神,凝练博物馆资源的特色内涵是文创产品开发的重中之重,陕西学前师范学院历史文化与旅游学院的创意开发小组提取关中民俗博物院石雕、砖雕的传统图案纹样元素,这些图案纹样在民俗文化中具有各种各样的象征意义,经过提取、简化、变异运用中国传统色设计并结合爱国教育培养需求,既提高了文化产品的视觉效果,同时又具有民俗文化内涵特色,产生深刻的情感共鸣,增强大众对传统文化的认同与热爱。

四、结语

我们国家并不缺少文化资源,缺少的是对现有文化资源进行活化利用的能力。文化资源活化不仅拓展了博物馆文物保护方式,同时对传统文化的积极传播也有着不可估量的作用。让文化遗产资源活起来是我国文化强国背景下的文物资源传播的发展趋势,对于激发人民群众对中国优秀传统文化的认同感、自豪感是无比重要的关中民俗博物院的资源活化是大有可为的,博物馆资源的活化利用对推动博物馆发展有着极其重要的效用,在传承保护的同时,也会获得经济效益和社会效益,对关中、陕西地区的民俗文化传承推广有着重要的作用。

 

参考文献:

[1]王勇超.汉唐神韵 长安风骨——西安关中民俗艺术博物院[J].民主,2009(08):39-41+57

[2]胡卫萍、胡淑珠.江西省博物馆文化资源“活化”利用的应对思考[J].老区建设,2019(02):57-61

[3]徐慧、沈怡丽、陆星良、王丽.文化创意视角下博物馆文化历史价值活化研究——以南京博物院为例[J].产业与科技论坛,2016.15(16):80-83

[4]张悦、翟光勇.文化强国背景下的中国文化产业发展审思[J].中国石油大学学报(社会科学版),2020.36(03):99-106

[5]花建、陈清荷.沉浸式体验:文化与科技融合的新业态[J].上海财经大学学报,2019.21(05):18-32

[6]刘玮.视觉性与当代传媒文化研究[J].西部广播电视,2018(24):12-13

 

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