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方嘉伟 “云游陕历博”——博物馆展示与文创推广创新性研究
论文编辑部   2022-04-27 09:22:22 作者: 来源: 文字大小:[][][]

方嘉伟

(陕西学前师范学院  陕西西安  710100

 “云旅游”,其本身并不是新生事物,但在新冠疫情之下,倒逼“云旅游”成为了文旅产业发展在新形势下的主动应对之策,这给博物馆带来了全新的机遇与挑战。本文将以陕西历史博物馆为例,从现状分析出发,结合存在困境与创新发展路径去分析“云游陕历博”博物馆展示与文创产品推广的方式创新,以便积极发挥博物馆线上线下联动作用,全面提升博物馆多元文化服务能力。

关键词云旅游数字化博物馆展示方式文创推广

基金项目:陕西学前师范学院大学生创新创业训练计划项目,省级立项号:S202014390049;校级:2020DC049。

 

旅游的本质之一是体验,脱离线下的“云旅游”虽然是疫情之下的应急手段,但“云旅游”依旧是一种吸引游客的联系情感与营销的重要方式。线上“云游陕历博”不受时间、空间等条件限制,网络支持下便可满足博物馆游览需求,并通过云游的沉浸式体验放松心情,“云旅游”是旅游业高质量发展的新引擎,借助于数字化手段和文化创意的设计与推广能够激活与丰富文物的历史场景,使历史文化传播变得更加生动。

一、陕西历史博物馆发展现状

陕西历史博物馆作为改革开放后中国第一座大型现代化博物馆西北地区唯一的国家级博物馆。馆内有170余万件展品,18件国宝级文物,共设有七个展馆,馆内基本陈设有三个展区,按时间序列从夏商周到元明清,从商周青铜器到汉唐金银器,以及千姿百态的历代陶俑,举世无双的唐墓壁画,每一件都是中华文明的一个灿烂剖面。在互联网技术的不断发展之下,目前陕历博也植入了智慧导览、5G互动、3D展示等新功能,带给游客全新的体验。

二、陕西历史博物馆文旅创新发展新方式

1.新展览——技术赋能线上互动

陕历博共有七个展馆,分别为陕西古代文明馆、大汉雄风馆,盛唐气象馆,大唐珍宝馆,唐代壁画珍品馆以及两个临时展厅,按照朝代更迭顺序一一展现,曾设有秦始皇陵、项羽火烧阿房宫、漫步华清池等依靠展馆固定多媒体设备的虚拟展览,火极一时。随着技术的发展使虚拟现实设备最开始的尴尬局面被打破,通过手机应用程序的配合,与穿戴设备的不断更新为虚拟现实的发展利用也增添了许多新鲜玩法。现今同时在线上官网设有数字展厅,利用数字资源开展线上展览,推出了“韩休墓壁画虚拟展”、“古芮新迹”展,这是首次通过线上VR虚拟与三维建模展览形式所进行的全方位主题布展。

2.新文创——跨界融合IP重塑

陕西历史博物馆文创产品初期在市场上反响平平,部分产品同质化严重,缺乏一定的代表与特色。在意识到这些问题之后,陕历博逐渐开始重新塑造自己文创风格定位,各方面不断趋向于年轻化。先后推出了“唐妞文创”、“花舞大唐”“彩陶文化”、“青铜小分队”等近500种IP文创产品。与此同时进行多领域的丰富跨界合作,“唐妞”IP与茶饮品牌--“奈雪的茶”石榴系列进行合作、与本土品牌“陕拾叄”合作推出虎符饼干等。通过借助互联网平台,进行文创品牌重塑,从纪念品—授权形象店—流量品牌合作—文创食品创意开发,陕历博走出了具有陕西本土特色的博物馆文创之路。

3.新传承——丰富载体引人入胜

文物对人的影响是潜移默化的,在产业跨界融合的背景下,文物激发新活力以新的样貌展示给世人。西安交响乐团举办的“云上国宝”音乐会,走进了陕西历史博物馆,以现代音乐会的方式融合博物馆进行展演,将现代与古典融合,创新传承发展新方式。通过音乐和文物的交融,直击观众内心,引发观众共鸣。博物馆的跨界融合展演激发了游客线下参观热情,使更多的观众了解和知晓古代陕西地区的文化,并且加强了博物馆的教育功能。

4.新推广——多元路径促进发展

移动互联网时代下,5G、8K等技术的发展,让我们能够更加快捷和便利的接触到新媒体,也为博物馆的创新推广提供了更多的方式。博物馆+直播,陕西历史博物馆在疫情之下,在抖音、微博等平台开了多场走进陕历博的直播,为许多无法到来的游客带来了一场视觉上的文化盛宴,吸引游客想要来线下实体参观。博物馆+综艺,陕西历史博物馆通过参加多档文博类综艺节目如,《国家宝藏》、《国宝皆可潮》、《如果国宝会说话》等,成功使得博物馆类许多文物走红,为进一步塑造成功IP提供了基础,同时也吸引了更多的游客从线上走到线下,成功引流。

三、陕西历史博物馆旅游创新性发展存在的问题

1.展示方式创新性差

“陕历博”实体展馆以历代王朝进程为基础的展示方式,具有逻辑性强,易于接受的特点,但随之而来的是展示方式创新性差的问题,首先文物的陈列形式不能拘泥于一种,展柜灯光在规定的范围内可调节,在文物保护的基础上改变展示效果。其次是文物的增删没有章法,缺乏创造性;最后,基础+特色的专题展示模式应及时更新内容,注入新鲜感。文化特色体验有关的项目开发程度不足,游客缺乏体验感。

2.旅游产品类型单一

陕西历史博物目前的文创产品确实有可圈可点的地方,但是旅游产品展示内容不丰富,产品的种类少,例如青铜器,形式单一,过于笨重,实用性不强可供选择购买的空间狭小;其次是文创产品创新性不够,文创产品大多为唐妞、兵马俑等小件,IP开发深度和广度不足,致使琳琅满目的商品,缺乏一定的内容;最后整体上旅游产品类型单一,受众群体少,产品售卖应充分利用创意、营销等思路,为产品“插上翅膀”解决单一化销售的问题。

3.旅游服务基础设施差

在旅游过程中,游客要想获得更好的旅游体验,景区高质量的旅游服务和完善的基础设施是关键。首先随着国民素质的普遍提高,博物馆从小众已跃升为大众化的旅游景点。陕西历史博物馆场地的狭小阻碍了场馆的扩大和游客服务区的扩大。其次是基础设施不健全,游客席地而坐随处可见,不利于对外树立陕西历史博物馆的形象。

四、“云游陕历博”创新发展路径

1.博物馆旅游展示方式创新

博物馆的展陈设计是一门复杂的综合性艺术,好的展陈应该为观众讲一个好的故事,复原出鲜活的历史文化图景,能让观众一目了然、融入其中。这就需要博物馆把这些历史故事通过场景、视频、画面、声音、多媒体互动、模型、解说词等手段生动的展现出来,让观众接受丰富、立体的信息。基于此,对于陕西历史博物馆旅游展示方式的创新主要从以下几个方面思考:

加强藏品数字化建设藏品是博物馆“立身之本”,博物馆的一切活动都要围绕藏品来进行。陕西历史博物馆藏品数量十分巨大,建设博物馆藏品数字化展览平台,详尽各个藏品的基本信息、历史背景、三维扫描,不仅有利于博物馆本身对藏品的管理,也有利于观众更快捷方便获取藏品相关信息。同时可延展藏品相关内容,例如专家对藏品的学术研究、藏品的发掘历程以及藏品背后的历史文化故事等,从多角度丰富藏品的数字化内容建设,不断优化藏品的数字化展示平台,形成真正的、可利用度高的博物馆藏品数字化资源,实现“藏品实物不可再生,但数字化的藏品资源可以无限开发利用”的新模式。

加强场馆数字化建设“云游博物馆”在线上展示顺利开展得益于立体博物馆丰富的数字文化资源储备,博物馆实体场馆的数字化建设程度越高,越有利于博物馆云展示未来的发展。例如影像模拟参观、App的开发上线、触摸屏拓展展示与互动等内容,通过新媒体技术进行数字化还原,营造虚拟的环境,让游客与历史对话、与文物对话,感悟其背后的历史文化与文物故事。具体来说陕西历史博物馆可以充分利用走廊的空间建设穿越回廊,对一些藏品考古发掘的历程用视频图片的形式展现出来,既节省了专门的3D剧场空间,也避开影院的呆板模式,可以增强观众参观的趣味性、交互性与体验性。

提升云展览服务内容“云游陕历博”线上的展览不应该是简单地将实体展厅的展览搬到网上,而应该充分利用新媒体技术手段对展览进行包装或重组,打造一些在实体博物馆展览中看不到的细节。让观众对展品全方位、无死角地观看欣赏,达到观众在场馆看不到的展示效果。以“云游博物馆”的数字化、可视化形式呈现给参观者,使云展览成为实体展览的延伸,而不是复制。博物馆云展览甚至可以完全脱离实体展览,探索一种真正意义的线上虚拟展览。例如日常中无法展示的馆藏文物,策展人可以联合新媒体,利用数字化技术策划一个基于藏品数字化资源的线上展览,带给观众更加多元、丰富的博物馆文化体验。

加强观众互动与教育功能展陈工作要注重与观众互动及教育功能的实现,以此增强展览的趣味性和观赏性,达到寓教于乐的目的。在通过实地考察和分析后,发现陕西历史博物馆主要以唐文化为代表,可以设置“唐趣味屋”,简要布置成唐代室内的一角,放置“电子穿衣镜”观众便可以体验唐代的穿着,也可根据展陈主题设置祝福墙、留言区,并设置印章互动小环节,把自己馆里具有代表性的文物做成小印章,供观众盖章留念等,让观众可以更近距离的感知历史。

总的来说陕西历史博物馆需要充分考量自身的馆藏特点、办展水平、经济情况等,对展陈方式进行科学合理的创新,使博物馆的展览更有特点,成为具有地域文化特色的博物馆。

2.博物馆旅游文创推广创新

陕西历史博物馆要形成具有地域文化特色的博物馆,打造一个古老且极具活力的博物馆形象。需要不断实现自我创新和转型,在激烈的市场竞争中,发挥自己的资源和人才优势,广泛应用多种载体和表现形式,通过合作开发、授权经营等形式,开发出有内涵、有创意的作品,形成博物馆占主导的文化产业链条,打造和发展文创品牌。具体有以下几种形式:

加强业态组和进行跨界合作博物馆文创品牌不能仅停留在博物馆商店里,应以不同的姿态和形式参与更多内容的文化市场,提高博物馆文创产品的知名度以及和大众之间的关联度。博物馆与书店、主题餐厅、创意集市等多元业态进行跨界营销,融合音戏剧、摄影、时装等跨界艺术,并以展览、演出、直播等形式呈现,集中向观众展示并销售文化产品,展开博物馆与其他业态的良好互动

紧跟社会热点宣传再造势。在今年陕西卫视中秋时节顺势推出中秋之夜——“送你一个长安”,打造传统节日系列演出,通过挖掘陕西地区浓厚的历史文化,深度开发文物内涵,展现传统文化魅力,从诗词歌赋,场景服化道等多方面尽显大唐盛世,也让陕西历史博物馆再次成为大众热议的对象。这种独具特色的方式恰恰赋予和满足了年轻一代对社会活动个性化的需求,陕西历史博物馆在此领域应坚持开放包容的眼光,结合场馆特点,利用自媒体平台传播正面“爆点”事件,营造无形文创品牌。

利用明星效应辐射博物馆文创宣传王一博代言敦煌博物馆“飞天”系列酷拽周边产品带动博物馆的好感度和曝光度。明星与文物、博物馆的联合,更能有效地带动博物馆旅游消费热潮。利用好公众宣传的平台,如植入宣传片到地铁,公交车之中,开展博物馆有关的专题活动,发起话题讨论,激发公众参与度。

五、结语

后疫情时代,“云游博物馆”将会成为一种常态,会与传统博物馆互相补充、并驾齐驱,成为网络媒体时代博物馆公共服务的双重方式。传统的博物馆发展方式在时代发展的潮流中显得力不从心,时代的变革要求博物馆必须做出改变和创新,应对挑战和机遇。陕西历史博物馆应该创新博物馆展示方式与文创推广模式,让古老浑厚的博物馆创造新的活力,使博物馆文化服务能够满足人们日益增长的精神文化需求。

 

参考文献:

[1]林绮祈.基于“互联网+”背景下博物馆文创品牌塑造——以陕西历史博物馆为例[J].艺术品鉴2021(02):143-144

[2]张阳阳郭雨露杨文静喻寒莉康金倩程丛喜.文旅融合背景下博物馆旅游创新发展研究[J].武汉轻工大学学报2021.40(04):66-70

[3]金彩霞.浅谈疫情影响下博物馆的建设与发展[A].北京数字科普协会、首创中传传媒产业创新中心.科学与艺术——新时期多角度下的融合与创新发展[C].北京数字科普协会、首创中传传媒产业创新中心:北京数字科普协会2020:16

[4]张蕴涵奚琦.云旅游视角下的博物馆旅游发展策略[J].当代旅游2021.19(08):56-58

 

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