一、红色文化宣传现状
1.宣传路径单一狭窄
传统的红色文化宣传主要以书籍、报纸等纸质媒介宣传为主，难以搜索、保存。基本以整段内容直接呈现，且内容枯燥难懂，缺乏趣味性，在一定范围上限定了受众。以广播、影视等电子媒介为辅，虽较于纸质传媒更加先进，但呈现时间短且覆盖范围狭窄，少部分还存在着内容少、普及率低等问题，导致传播红色文化的效率低，效果不明显。
红色文化教育活动在校内外以参观革命博物馆和革命旧址、展报、宣传栏和宣讲活动为主。虽有助于培养当代青年形成红色意识，积极学习红色知识，实地游览参观也加强了人们与红色文化的直接交流。然而，此类红色文化教育活动在很大程度上依赖于当地的红色旅游资源，难免受地域和时空的限制，难以多次举办。
2.宣传内容片面
传统的书刊、报纸、纸质媒介由于其本身的局限性，在内容上只能以文字图片呈现，呈现的内容少，使观众无法直面感受红色文化中的红色精神内涵，且易受到作者主观性的影响。
而广播电视等电子媒介虽然受众范围广，传播时效性高，不受时空因素影响，但只能让受众被动接受，受众很难凭喜好自主选择内容，且每个受众喜欢的内容和形式不同，因此也具有宣传上的局限性。红色影视节目制作成本高、耗时长、耗费大、需要技术支持，只有专业人员可以制作。这对红色文化整体是种损失。
目前校内外红色文化教育活动以展报和参观红色博物馆为主。展报多以大量的文字呈现，易使群众产生厌倦的感觉。在参观红色博物馆时，参观者往往难以全面理解红色故事、红色精神的全部脉络和内涵，需要讲解员的全程讲解，要求参观者集中注意力，这些宣传途径使得红色文化宣传的效果缺乏完整性。
二、红色文化在新媒体传播中的不足
21世纪是互联网时代，也是新媒体蓬勃发展的时代，在基于新媒体的红色文化传承研究中，将微信、抖音、哔哩哔哩这三个当今社会社交信息传播大火的平台作为红色文化传播方式，充分利用新媒体传播速度快、使用方便、信息量大等优势，积极有效地调动一切可以调动的资源，将百年红色文化传播到社会中去，能够有效推动红色文化的传播。但在深入研究的过程中，会发现新媒体在传播文化存在着较为严重的困难，在一定程度上严重影响了文化的思想与价值。
1.微信公众号缺乏创新、受众人数有限、浏览量较低
目前，通过订阅微信公众号来进行文化交流获取知识，已经成为人们当今时代浏览网络信息的重要方式。历经百年风雨沧桑的红色文化通过这一新兴模式，在社会中得到了广泛的传播。表面看来，红色文化从来没有像今天这样充满活力且丰富多元而又形象生动，但其推送的内容与形式缺乏创新，并且推送的红色文化材料往往伴随着娱乐八卦同时出现在受众的视野中。在实践过程中，我们看到某公众号上推出了《学习百年，感悟真理力量》这一文章，但与之相邻的前一篇文章则是《又一款白嫖皮肤官宣，兰陵王戴上王冠，技能特效拉满》，后一篇文章是《完美破解！安装即是永久VIP！》。这些文章层出不穷，并且不分优劣，会造成受众关注度不佳，红色文化文章的浏览量也始终只减不增，这造成了红色文化经典性与权威性的降低。
2.抖音——“娱乐至死”“信息茧房”环境的传播困境
首先，在新媒体的发展下，抖音等新媒体APP利用人们碎片化的时间和八卦的心理，使人们使用时进入到一种“沉迷娱乐”的环境中，促使百年红色文化的传播变得局限，使红色文化在人们心中僵化，变得色彩浓厚、枯燥乏味。其次便是抖音的推送机制，在开放、多元、共享的互联网时代下，抖音短视频利用大数据推出受众喜欢的内容，这些内容单一，像是把受众封闭在了一个狭小的空间，简称为“信息茧房”[1]。抖音的这套推送机制让红色文化长期处于边缘地带，降低了红色文化在受众心里的存在感和认同感，使红色文化的价值受到了忽略，使得在抖音平台传播和普及红色文化难上加难。
3.哔哩哔哩二次元文化圈使红色文化难以融入且被边缘化
相较于其他APP，哔哩哔哩拥有“文化土著”，所以网站二次元文化圈高认可度和归属感会造成很高的用户粘性，让主流观点进入哔哩哔哩一度被成为政治入侵，一旦红色文化开始靠近他们的地盘，就会让原有用户感受到危险，以至于引发排斥与抵制。一方面，红色文化的传播和与哔哩哔哩的商业定位有冲突，一旦有红色文化靠近哔哩哔哩，会让大量的用户感到原有的二次元文化生存空间被挤占，会引发部分用户强烈的不满，并且部分用户会以排外的态度去捍卫二次元文化圈，红色文化作为必须要坚守的主流价值观便会成为哔哩哔哩的“外来物种”，入驻的过程中会与原有的二次元文化守护者发生摩擦[2]。例如，在哔哩哔哩发表视频后，有相关网友评论，哔哩哔哩竟然有一股清流啊；我的视频明明是好看的番，为什么给我推荐这个等一系列不友好的话语。另一方面，哔哩哔哩为用户打造了低成本的分享交流平台，用户可以在哔哩哔哩众多的特色分区中迅速的找到自己想要的频道以及志同道合的朋友，建立起独属于自己的社交圈，获得心灵上的安慰。但这样随之而来的是用户对环境的依懒性以及思维的惰性，会让其接受和适应其他文化元素的能力逐渐变弱，也就会导致红色文化资源很难冲破哔哩哔哩“土著”的心理防线，这就使得红色文化在哔哩哔哩上的传播变得极为困难。
三、红色文化利用新媒体传播的必要性
1.红色文化教育活动开展离不开新媒体的支持和保障
新媒体善于运用大数据研究用户结构、使用时间和偏好，同时新媒体平台中的主流媒体大都具有话语权和信誉度，在答疑解惑方面具有公信力。因此运用新媒体普及和传播红色文化 [2]，能够推出更多积极、正能量、有深度的故事，提高红色文化学习教育的效果。
网络技术和新媒体能够为红色文化传承和传播提供有效的技术支持。随着新媒体传播方式在大众传播中比重增加，意识形态领域的牢固变得更加重要。在此趋势下，红色文化要突破传统传承方式，转型升级，跟随时代潮流，就要紧紧依靠新媒体平台，在大数据时代下做到更好的弘扬效果
2.红色文化为新媒体的发展增加“正能量”与“活力”
近年来，我国基本矛盾已经变为“人民日益增长的物质文化需要与不平衡、不充分发展之间的问题。”随着我国经济的快速发展，人民生活的幸福指数不断提高，极度需要优秀的精神文化来滋养人们内心深处的心灵。但由于新媒体创造的大众化与全民化，某些平台不可避免地出现了一批低俗、质量低下的作品，在社会上带动了金钱至上、利己主义、贩卖焦虑等不好的社会现象，影响了人们的世界观、人生观、价值观。与此同时，新媒体的用户越来越年轻化，青少年变成新媒体主要用户不可分割的一部分。
因此，加强爱国主义教育非常重要，通过宣传红色文化，以红色文化来引导人们向积极正确的方向发展，为新媒体的内容创作注入了正能量，也为新媒体的发展注入了活力与动力。
四、红色文化利用新媒体传播与传承策略
1.寓教于乐，不断提高传播力
用新媒体平台传播宣传红色文化要讲究教育和娱乐相结合，将生活中的趣味活动与红色文化联结起来，以人民大众喜闻乐见的方式来宣传，扩大红色文化的受众。并且要熟练掌握相关网络用语，用“接地气”的方式讲述百年红色文化，以此来拉近文化与人民群众之间的距离。例如，上海“红色诗教”团队是一个以红色诗歌创作和传播为主题的文明实践志愿服务团队，团队成员们立足理论学习、社区故事等各个层面，挖掘和创作出一首首具有家国情怀的红色诗歌，通过红色文化展览、红色故事讲座等传统方式来进行宣传，并将所创作的诗歌及演出内容发表在新媒体平台上，以此来传诵党的声音，传播红色文化，取得了非常好的传播效果，给红色文化宣传带来许多经验。
2.注重新媒体大众化的特点，提升传播宣传的影响力
新媒体的宣传要以小见大，找准小切口，瞄准小人物，以小人物的角度感知时代温度。如深圳特区报的短视频《深圳红：第一个党支部的诞生》以黏土动画、定格动画的形式，小泥人讲大故事，童趣手段讲严肃内容，憨态可掬的形象让人印象深刻。这种具有中国特色的表现手法，让人耳目一新。可见，挖掘具有民族特色、地方特色的形式载体，以小创意撬动大群体的方式传播红色文化效果显著[4]。
3.加强网络引导力，提升主流意识形态影响力
新媒体传播红色文化时要注意引领正确的价值观，不得胡编乱造，不传谣不信谣，在运营时要注重培养网民正确的价值观、人生观，确保新媒体在传播红色文化时承担起社会义务、历史使命。当前伴随着“短视频”“微博”等以个人创作者为主体的信息传播平台爆火，一大批“网红”群体诞生，形成了良莠不齐的网络文化氛围，对网络文化环境产生恶劣影响。因此新媒体运营要传递积极正确的知识，构建出符合社会主义核心价值观要求的文化内容，营造出风清气正的网络文化氛围，积极推动红色文化的传播，宣传范围从校内延伸到整个社会，提升主流意识形态的社会影响力，进一步提升红色文化的影响力。
五、结语
习近平总书记强调，“要借助新媒体牢牢占据网络舆论的制高点，使正能量更强劲、主旋律更高昂。” 而党的十九届五中全会规划出，在建设文化强国的历史新征程中，我们必须充分认识红色文化在高举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象中的重要地位和作用，大力弘扬红色文化，着力加强社会主义精神文明建设，真正做到“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。在这种情况下，利用好现代新媒体对红色文化进行有效地传播意义十分重大。
传承红色文化能够激发青年一代的家国情怀，能够激发人们强烈的民族责任感与自豪感，有利于和谐社会，让青年一代为中国特色社会主义现代化事业奋斗终身。运用新媒体和网络技术与百年红色文化传承和传播的高度融合，创新红色文化传播模式，通过线上方式让其“活”起来，激发人们的家国情怀，增强人们的时代责任感，实现红色文化的有效传承与传播。
百度百科
