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陈 亲 仝舒婷 刘倩倩 韩婧华 郑逸飞 “文博+体育”潮流下体育文物的开发与传播路径分析——以陕西历史博物馆为例
论文编辑部-新丝路理论网   2022-11-23 07:48:47 作者: 来源: 文字大小:[][][]

 仝舒婷  刘倩倩  韩婧华  郑逸飞

陕西学前师范学院,陕西西安  710100

 

摘要:当前国博物馆事业蓬勃发展,各基层博物馆大量兴起,参观人数也在不断扩大,但是博物馆中的文物,尤其是体育文物的价值体现仅停留在对外展示一层,未对文物进行更深的价值挖掘与市场开发。“体育+”和“+体育”已成为跨界体育的重要“玩”法,特别是与互联网、传统行业、文化、旅游的深度结合,为体育产业的快速发展注入了强劲动力。在十四运召开的契机下,本论文拟以陕西历史博物馆馆藏体育文物为载体,挖掘体育文物背后的历史故事和价值内涵,为体育文物衍生品的开发提供创意想法。从而弘扬体育精神、传播体育文化,激发大众对体育的感知和兴趣,在体育文物的交流互动中,感受体育文化的魅力,让体育文物市场走向活跃。

关键词:体育产业;陕西历史博物馆;体育文物;十四运;文创产品

中图分类号: D21 文献标识码:A

 


文物是社会共同记忆的见证,也是对优秀传统文化的传承。体育文物是承载体育文化的载体、是体育文化发展的基础、是体育文化创新的资源。在中国知网以“体育文物”为指数可以搜索到78条结果。雷虹霁2012年发表在体育文物导刊的《中国国家博物馆体育文物陈列简析》一文中,对中国国家博物馆“古代中国陈列”中与体育有关的文物进行了研究,确认了古代体育文化是“古代中国陈列”的重要内容之一,同时也发现在2520件文物展品中,体育相关的文物仅24件,比例不足百分之一,古代体育项目除马球、蹴鞠以外,有明确说明的不多,对体育文化的展示不够充分,以及将兵器文物没有划分为体育文物等问题。提出要解决展览中表现出来的缺憾,应由专门性博物馆完成和实现。

在查找大量资料和学术期刊后发现,研究者基本上都以界定体育文物收藏的基本内涵与主要门类,从制度建设、组织机构及活动开展等层面分析了国体育文物收藏的发展现状,很少去研究这些文物背后的市场价值。综上所述,发表了数量不少的关于体育文物和体育类博物馆的相关论文,说明体育文物的研究已经引起了一些重视,关于体育文物的研究空间仍比较大,而本项目的研究目的较为新颖,具备一定的研究空间。

1 陕西历史博物馆体育文物现状

1.1 陕西历史博物馆基本情况

陕西历史博物馆,中国第一座大型现代化国家级博物馆,被誉为“古都明珠,华夏宝库”。馆藏文物171.795万件(组),其中,一级文物762件(组),国宝级文物18件(组),其中2件为首批禁止出国(境)展览文物,居中国博物馆前列。馆区占地 6.5万平方米。建筑面积5.56万平方米,文物库区面积8千平方米,展厅面积1.1万平方米。馆藏文物上起远古人类初始阶段使用的简单石器,下至1840年前社会生活中的各类器物,时间跨度长达一百多万年。文物不仅数量多、种类全,而且品位高、价值广。

作为综合性历史博物馆,陕西历史博物馆的陈列主要分为基本陈列、专题陈列、临时陈列三部分。基本陈列为陕西古代史陈列。它以时代为序,将陕西古代史分为史前、周、秦、汉、魏晋南北朝、隋唐、宋元明清7个部分,用约2000件文物形象、系统地展现了陕西自旧石器时代早期的蓝田人至鸦片战争一百多万年的发展过程。

1.2 陕历博中现有体育文物的概况介绍

陕西历史博物馆内藏有丰富的体育文物,例如《马球图》壁画、彩绘打马球俑、鎏金舞马衔杯纹银壶、金代相扑俑浮雕砖、唐代打马球陶俑群、骑马狩猎俑、三彩投壶、彩绘射姿立俑、彩绘胡人骑马射猎俑等。

1.2.1 《马球图》壁画

击鞠,也称马球运动。此项目始于汉代,兴盛于唐宋,是在中国古代的宫廷、上层和军队中开展的一项体育活动。在唐代诗人韩愈的《汴泗交流赠张仆射》中就有描写打马球场景的诗句:“球惊杖奋合且离,红牛缨绂黄金羁。侧身转臂著马腹,霹雳应手神珠驰。”此壁画是国有关马球运动最早的形象资料,是难得的一流壁画作品,也是马球运动极为珍贵的第一手资料。《马球图》壁画高229厘米、宽688厘米,绘于章怀太子墓墓道西壁,因画面巨大,揭取时被分割成了5块。此壁画充分显示出唐代画工高超的绘画技巧和独具匠心的艺术构思。

1.2.2 鎏金舞马衔杯银壶

很多热爱体育的参观者,在见到鎏金舞马衔杯纹银壶上的骏马后,都会联想到现代马术运动中的盛装舞步。作为全运会、奥运会等体育盛会上优雅的比赛项目之一,盛装舞步要求骑手在整个骑乘过程中人着盛装、马走舞步,同时,骑手要与马匹浑然一体,在复杂的动作中展示出气定神闲、风度翩翩的张力与韵律。比赛中,马和骑手要在12分钟里完成一系列规定动作和自选动作,最终以骑手完成动作的姿势、风度、难度等技巧和艺术水平进行评分。从昔日的舞马到如今赛场上的盛装舞步,骏马不再是取悦王侯将相的载体,而是在亿万观众面前展现竞技体育魅力的“健儿”。

1.2.3 三彩投壶

投壶作为古代宴饮时的一种游戏,以席间的酒壶为目标,把未带羽的矢投入壶中,投中最多者获胜,输的人被罚酒或者作诗,类似于行酒令。欧阳修曾在《醉翁亭记》中写到“射者中,弈者胜”。“射”指的就是投壶这项活动。古人常常将投壶与蹴鞠、下棋等博弈游戏一起作为宴饮娱乐时的首选,为宴会助兴,增加气氛。古人寓教于游戏的传统由来已久,在古人眼中,投壶游戏是仁义、中庸、哲理的载体。由射礼改变而来的投壶礼,不仅继承了射礼的道德教化功能,同时凸显了古人休闲的娱乐功能。

2 陕西历史博物馆体育文物开发利用所面临的困境

2.1 文物价值内涵挖掘单一

陕历博对馆藏体育文物的利用基本停留在对外展示层面,没有明确的文化产品设计思路。由于国的体育文化产业起步晚,发展还停留在政府与体育以及文化方面的各自为政,无法结合起来,使得该产业无法长久发展,这也就导致有关于体育的文物开发受到限制。此外,在人才方面稀缺,虽然国家意识到体育文化的弊端并开始大力发展,但是初期在人才方面无法得到回应,侧面影响体育文物多方面价值无法详细挖掘。其次,因为国地域广阔,各民族,各地区,各个个体之间审美差异化,在对体育文物的价值挖掘过程中因为个人原因可能会出现地域性偏差或者研发单一,从微观上对体育文物进行主观创作,进而影响对体育文物价值的发掘。

2.2 体育文物衍生品稀缺

近年国务院办公厅印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,截至2025年公布预计数据显示,国体育竞赛表演产业总规模将达到2万亿元。然而相比于庞大的体育产业市场下,体育文创发展至今,主流产品却还大多围绕在装饰品、纪念品上,仍未形成有一定规模的多样化市场,甚至没有诞生一款让大众印象特别深刻的特许产品,仍需不断破题出圈。

纵观陕历博对体育文物衍生品的开发,们可以看出陕历博对于体育文创产品的设计开发特色不明显,产品开发少且缺乏创意,市面上文创产品同质化严重,相似产品屡见不鲜,缺乏创造力和想象力,体育文物衍生品及相关文创产品市场较为空白,产品匮乏。起初“文创产品”最早诞生的一个环境--旅游中,从参观、体验景区、景点等纪念品而来,包含体育在内的多个行业中,成为市场主流产品,多以“小模型”“钥匙扣”“扇子”等带有该场景标志或特色的产品为主,以其制造成本较低、设计简单、具备一定市场需求等为特点。

而关于国体育文创可以追溯到2008年北京奥运会,以奥运福娃、鸟巢、水立方为主的纪念玩偶、模型、徽章一度销售火爆,在奥运周期内,累计为北京奥运带来了超过50亿人民币的收入。2022年北京冬奥会,纵观各大冬奥特许商店销售的产品,主要类型仍围绕“书签、徽章、纪念章、摆件、玩偶、钥匙扣”这几类。依然存在体育文化表达薄弱,缺乏创意设计、实用美观性等考虑。

因此,们发现对于体育文创产品的开发具有以下局限性:复合型人才的缺乏——在体育文创产品的开发中,即懂体育文化又懂文创产品设计的综合性人才比较匮乏;体育文创产品开发方式单一——体育文创产品开发主要还是以自主研发为主;体育文创产品开发的扶持力度不足——关于专项针对体育非遗文创产品开发的扶持政策还较欠缺;体育文创产品的支撑平台建设还不完善——针对体育文创产品推介、展示和交易的平台还有待升级。

2.3 体育文物与文化产业融合规制建设落后

文、体两大产业结合发展与制度保障相关,但是在目前来看文创产品与体育文物的结合发展进程有着很大的随意性,并且在已经创造出的产品中依然呈现出的是无序性的特点。同时,规章制度的不完善也诱发着诸多连锁反应,如各部门存在工作中午互相推诿情况,导致产品开发中会有明显的漏洞。

3 陕西历史博物馆体育文物价值传播路径的革新

3.1 以“体育文创”形式的传播

通过对体育文物的深入了解,开发实施体育文化创作精品工程,创作具有时代特征、体育内涵、中国特色的体育文化产品,鼓励开展体育影视、体育音乐、体育摄影、体育美术、体育动漫、体育收藏品等的展示和评选活动。以体育文创形式传播的核心是充分发挥体育文物的感染力。既体现了文物价值,又通过大众对文化内容的认同,促进产品消费。

与奥运会、全运会等体育赛事合作,以体育文化为纽带,挖掘体育精神、运动故事,汇聚全国乃至国际的体育文化创意设计力量,以创新创意为驱动力,加快推进中国体育装备制造、体育文化动漫产业及周边衍生品开发、体育数字媒体艺术及文博周边艺术品开发、场馆建设运营、赛事IP活动等多领域的自主创新能力,提升体育文化传播及本土创意设计水平。

产品设计方面侧重围绕传统体育项目与时尚结合进行创新设计,进行周边创意产品开发、研发,包括工艺品、文体用品、家居用品、饰品、数码产品、服饰、玩具等单件或组合品。陕历博在体育文创设计方面可以将古代体育文物形象、文化内涵与周边产品相结合,不只局限于市面上普及的文创产品类型。

文博类创意周边方向更多是结合时下主题,以徽章、奖牌、邮票、纪念章、明信片等多元化的形式,对体育文化创意周边及收藏产品进行创新设计。体育文创产品涵盖了体育产业、旅游产业和文化创意产业,形成深度融合的文化产品形态,以体育为核心,以特色文化创意产品为静态形式,创造出满足大众精神文化需求的系列文化创意产品。其主要方向主要围绕体育服饰鞋类、体育赛事相关产品、体育文博文创设计、健康休闲空间设计、运动赛道设计、体育文创产品、体育精神的歌曲、体育电竞、体育动漫、体育游戏、体育微电影、广场舞舞蹈创新等内容。产品呈现主要体现在体育专业服饰和休闲服饰,体育公园运动赛道、歌曲、舞蹈、诗歌、绘本、动漫、微电影、体育文化文博纪念品、体育赛事周边产品、体育数字科技产品、生活用品、办公用品、装饰品、各类贴纸、包装盒、小饰品等形式。凸显体育精神内涵、优秀传统文化,不断融入日常使用的文创产品,引导消费者以一种轻松、有趣、时尚的方式去解读体育文化,传递积极向上的生活态度,传播特色体育文化,实现体育旅游产业的可持续发展。

3.2 以“互联网+”媒介的传播

如今,各个传统领域凭借着“+互联网”或被“互联网+”,纷纷迎来了自己的“新生”。博物馆也不例外。一直以来,“如何让年轻人对文物感兴趣”,是困扰着全世界博物馆的难题。借助互联网的力量,曾经看上去严肃沉闷的“国宝”,正变得越来越有趣;博物馆里的文物也越来越受到年轻人的欢迎。文物是冷冰冰的,本身是不会说话的。在互联网蓬勃发展的时代,运用新媒体技术“活化”文物,可以通过互联网、AR、VR等各种新传播渠道讲好文物故事,丰富用户体验,不断拉近文物与人们的距离,传播文物价值,让大家感受到鲜活的体育文化。

同时也可以通过对陕西历史博物馆体育文物的分析和挖掘,普及文物背后的故事,利用互联网技术,为十四运期间陕西历史博物馆推出体育文物专题展或体育文物数字VR体验专题展提供布展依据。

3.3 以“体育工程”主题的传播

2019年国务院办公厅正式印发《体育强国建设纲要》,部署推动体育强国建设。这也给了体育文物传播的机会,以各类赛事为平台,举办以运动项目为主题的文化活动、文化展示。推动体育类物质文化遗产进校园,实施体育文化创作精品工程。将体育文物制作成吉祥物,融合在各个相关的体育赛事中,既能提高体育文物的传播度,也能提高赛事观众的上座率。

在体育赛事期间,有关体育文物和文化的展示一般会呈现出某种程度的高潮,像陕西历史博物馆举办的规模最大“中国古代体育文物展”以及国内多个博物馆举办的“中国体育文物进校园”活动也曾在博物馆届收获了一波好评。

4 总结

在当今“文博热”、“体育+”的社会大背景下,文化创意产业与体育产业的融合发展成为一大趋势,体育文物是体育文化非常重要的组成部分,它通过文物等展品唤起人们的集体记忆

总而言之,针对陕西历史博物馆体育文物开发利用所面临的困境,们提出了相应的对策及发展措施。在“文博+体育”的未来发展中,正确充分利用资源并采取相应措施,这样不仅可以丰富博物馆的创新性运营,而且可以给参观者带来情感上的体验,在获得了经济效益的基础上,也提高了社会效益,传播了中化优秀传统文化,提升了博物馆的社会影响力,真正做到了文化资源的有效利用。

参考文献

[1]韩维正.互联网让文物“活起来”[J].沈阳:共产党员,2019(03):61.

[2]雷虹霁.中国国家博物馆体育文物陈列简析[J].北京:体育文化导刊,2012(11):146-148+155.

[3]练潞铭.赛事周边,文创新势力[J].成都:产城,2020(08):80-81.

[4]张小慧.产业融合视角下陕西体育旅游文创产品的开发路径研究[J].成都:西部旅游,2021(05):30-33.

[5]张宁、吴军伟.“体育+文化创意”——冬奥文化与创意设计的融合创新策略[J].衡水:衡水学院学报,2021.23(04):30-35.

 

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