王佳佳
（西安广播电视台（集团），陕西西安，710065）
摘要：媒体是随着社会的发展呈现动态变化的，社会发展到互联网时代出现了很多以电子信息技术为支撑的新型媒体。移动互联网络的快速发展，使新媒体技术在诸多领域实现了快速渗透，并完成了产业化模式的过渡，且对传统媒体造成了不同程度的冲击。传统媒体与新媒体出现了融合的趋势，而在媒介融合发展趋势下，传统媒体必须要克服自身的不足，创新传播手段和传播模式，与现代新兴媒体相互融合实现优势互补。本文分析了传统媒体与新兴媒体融合带来的影响，以及新媒体与传统媒体各自存在的问题与优势，并提出了两者融合的基本路径和具体方法。在新旧媒体融合的过程中要扬长避短，才能使传媒行业焕发出新的活力。
关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合

随着网络信息技术的不断发展，公众对信息的需求产生了巨大的变化，海量的信息也对信息传播渠道提出了更高的要求。互联网时代的到来，给传统媒体的发展带来新的机遇和挑战，海量的信息仅依靠传统媒体已经无法达成传播的目的，使得媒体与信息的关系在互联网时代发生了革命性的变化。各种媒体都是在不同社会发展水平中产生的，都有各自的优势，随着社会的发展和信息需求量的变化，媒体也呈现出动态变化趋势。在互联网时代，各种媒体在信息传播中的作用各不相同，如何使传统媒体在继续发挥自身优势的同时又能与时俱进？传统媒体与现代新兴媒体怎样实现融合发展？传统媒体与现代媒体融合的基本路径有哪些？在融合发展中又会产生哪些问题？这些都是需要我们认真讨论的问题。
一、媒体融合的背景及现状
当今的媒介环境是复杂的，传统媒体依然在发挥其应有的作用，在联合新媒体的基础上，拓展了其领域和内容，而新媒体的出现速度在加快，功能也不断加强。伴随着传媒业的日益发展，新媒体形态不断涌现，新的传媒现象也层出不穷。就目前来看，无论是传统媒体的发展，还是新媒体的出现，抑或是新旧媒体在发展中的联系，都离不开一个话题，那就是“媒介融合”。
(一）媒体融合的背景
根据媒介产生和发展的历史脉络，迄今为止，人类传播活动经历了四个发展阶段，分别为口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。在媒介的发展过程中，各种形态的媒介没有依次取代，而是一个依次叠加的过程。
自媒体的兴起、平台化信息终端与社交网络的广受欢迎，证明了受众的传播意识正在觉醒。强调互动性,建立属于自己的关系网络，按照个人兴趣定制信息等个性化设置成为新媒体的重要法宝。阻止、限制新媒体的发展是逆潮流而动，且不可能成功的行为,为了避免成为边缘化的存在，传统大众媒体正在积极思考并投身于社会传播的改革当中。全媒体实践与媒介融合，就是基于这样的背景下产生的。
（二）媒体融合发展现状
在全球化媒体融合形势的催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势。网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐，但目前看来，我国媒介融合还处于低层次和初步的阶段，媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合，传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。
二、媒体融合的发展与趋势
党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央以高度的历史担当和超前的战略视野，作出了推动媒体融合发展的重大战略决策，为新时代推动媒体融合向纵深发展指明了方向、提供了遵循。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为媒体融合发展出台了顶层设计，媒体融合开始上升到了国家战略层面。自此，从中央到地方，各主要媒体纷纷开始推进媒体融合。业界和学界围绕媒体融合发展的讨论和研究也悄然兴起。
（一）媒体融合的内涵
关于新媒体的定义目前也并不统一，新媒体与数字技术和网络技术的发展密切相关，有学者就把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”，这样定义未免有些简单，但是说明了与新媒体相关的两个关键因素：数字技术和网络技术，这两个因素的发展造就了新媒体。
综上所述，由于语境、研究的角度与层次的不同，媒介融合至今并没有一个完全一致的定义。但我们可以从诸多学者的研究中概括出媒介融合的一般定义：媒介融合就是利用网络与数字技术将不同媒介形态融合的过程。它从根本上模糊了媒介之间的界限，整合了媒体资源。
（二）媒体融合的特征
1.媒体所有权的融合
一直以来，融媒体中心的成立会受到广泛的关注。很多学者认为，传媒中心的合并与融合将使得新闻媒体所有权过于集中，换而言之，就是融媒体中心对于新闻媒体话语权的把握过于强大，不利于新闻媒体的发展。随着技术手段的完善以及新闻产业的发展壮大，一些学者开始认为，市场条件下，融媒体中心的成立将有利于新闻传媒的发展。因为融媒体中心的成立将节约成本，提高媒体运营效率，获得更高的经济利益，从而传媒行业才能更好的发展，制作出更有质量的节目。从目前国内媒体的合并与融合情况来看，融媒体中心的成立有利于增强媒体的影响力、竞争力。
2.技术的融合
媒体技术的进步推动着媒体不断向前发展。未来随着媒介融合进一步加深，建立媒体数字内容传播平台将成为可能。从技术层面来看，数字化技术的运用使得新闻媒体在节目的制作过程中，更加快速、便捷。比如，之前广播电视新闻节目的制作需要花费很大的人力物力，单从电视节目内容上传一项就花费很长时间。数字技术的普及让这种问题变的简单，巨大的数字信息很便利地利用技术手段解决了。
3.媒体业务融合
随着媒介技术的革新与融合，各类传播媒介在行为、目标等业务实践层面的交叉愈加频繁，这使得媒介业务也逐步走向融合。新闻媒介在传播信息过程中，不再单独地以文字、图片、视频等出现，更多的是以交叉、融合的形式出现，这就从内容上实现融合。
（三）媒体融合的表现形式
1.信息传播主体丰富
目前用户最多、传播影响力最大的新媒体总的来看，就是网络媒体（以互联网为传播介质，它包含手机媒体、平板媒体、网络电视媒体、电脑媒体）。新媒体造就了信息开放的新局面，造就了全时空传播的新局面，造就了一人一媒体、所有人向所有人传播的新局面，造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互联网新技术、新应用的推动，不断使传播形态更加丰富，推动了自媒体、私媒体、草根媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等传播形态的形成。
2.为实现用户价值开辟新路径
媒体融合不仅仅是给传统媒体的内容传播提供了众多新途经，实际上带来的变化是多方面的。在管理机制上，全媒体是为制度创新预设了可能性，为向现代企业转型提供了空间；在新闻生产上，全媒体是信息整合的具体方式、报道形态，以多媒体素材集成报道；在传播渠道上，全媒体是向各种平台终端强力渗透的产品，汇聚新一代受众群；在商业模式上，全媒体是完善对传统媒体广告之外的市场布局。全媒体平台提供多媒体产品，通过电视、广播、互联网、手机、户外电子公告牌等等多渠道分销这些产品从而满足用户个性化需求，实现用户价值。
3.新闻信息获取速度快，传播效率高
在媒体融合背景下，媒体从业者可以快速收集较为详细的新闻素材，缓解了传统媒体对新闻素材搜集难度大的问题，使得信息收集的路径更加多元化，同时还能促进公众与媒体从业者进行互动和交流，获得公众的反馈。另外，借助新媒体平台自身的传播优势和大数据技术，新闻信息的传播速度大大提高，有助于对不同受众的偏好进行统计分析，从而不断优化新闻内容，满足不同受众的不同需求，推动新闻传播行业不断向前发展。
（四）媒体融合的可行性分析
新旧媒体的不断融合使得信息传播的渠道逐渐丰富，网络媒体虽然以其在线传播的方式，一开始就显示出了速度上的传播优势，但是新闻传播角度的先天缺陷和技术的不够成熟使其在短时间内还很难一统当今的媒体。从传统媒体和新媒体的共存情况看，媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。总体来说，传统媒体与新媒体是良性互动，相互促进的。主要表现在以下几个方面：
1.网络媒体的发展依赖于传统媒体
网络媒体自身存在不足，其中主要是受宽带限制和缺乏信息源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。一方面电视媒体拥有四通八达的有线电视网，它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性，这正是新一轮因特网革命兴起的基础，它将极大提高网络传输速度，并结合网络与电视的优点，为网络进入千家万户创造了条件。另一方面，传统媒体具有丰富的信息资源，这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材，传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库，这些在“内容为主”的网络媒体竞争中具有重要价值。
2.传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善
面对网络媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。众多媒体纷纷与网络媒体联姻，获取了一种前所未有的网络版或电子版新形态。可见，网络媒体与传统媒体可以相互促进、相得益彰。
（五）媒体融合的影响
从传媒业的角度看，媒介融合对新闻信息传播过程中的新闻信息采集方式、新闻内容、传受者地位以及新闻学教育、人才培养方面等提出了新的要求，传媒管理模式甚至关于传播的政策法规也将会更加适应媒介融合的步伐。
对于整个社会环境而言，媒介融合逐步改变着媒介环境，进而对人类生存的社会环境产生影响，具体体现在社会与媒介的关系、人与人之间的关系、人与媒介的关系等方面。新闻传播过程包括传播者、新闻媒介和受众，最简单的新闻传播流程是:新闻事实由传播者通过新闻媒介传向新闻受众。在这个传播过程中，传者起着积极主动的作用，受众更多的是处于被动的地位，即使有反馈也比较微弱。
新媒体的出现、媒介融合的发展趋势使媒介对整个社会的影响力加大，媒介与人之间的关系更加密切，人与人之间的交往方式日益多样化，在社会、群体组织、个人交往等方面，都深深打上了媒介的烙印。生活在当代社会中的人已经难以离开媒介的影响，媒介改变着人类的组织结构、生活方式、交往方式、娱乐方式、思维方式等各个方面。随着媒介融合趋势的加快，人们接触媒介、使用媒介将更加频繁，媒介的影响也会更加广泛、深入。
三、媒体融合下的应对策略
（一）创新信息传播形式，充分发挥新旧媒体的优势
在融媒体时代，网络给公众的社会生活带来了极大的便利，公众可以随时随地获得最新资讯，同时可以根据自身的兴趣爱好对新闻信息进行选择，这对新闻信息的内容多样化提出了更高的要求。
在媒体融合发展的过程中，要充分发挥传统媒体与新媒体的优点，使二者结合起来产生更大的作用。因此，在进行新闻资讯的搜寻过程中，要保留传统媒体的权威性、真实性与可靠性的特点，同时要善于利用新媒体传播速度快、时效性强的特点，让公众能够在第一时间接收到新闻信息的同时，也能让媒体工作者得到公众的信息反馈。为了能够极大地增强新闻事件的传播失效性和影响力，提升公众对新闻事件的关注度和参与度，各媒体平台都需要对其新闻信息的传播形式进行大胆的创新和变革，使新闻节目在保证内容深度不变的情况下，尽可能的提高节目的趣味性。
（二）再造新闻采编模式，加强新闻报道深度
新闻采编是新闻报道的重要环节之一，对于新闻报道的最终质量和效果有着决定性影响。特别是在融媒体时代，信息传播速度进一步加快，人们能够更加便捷地获得信息，传统新闻采编流程已在很多方面难以满足实际工作需求，因此再造融媒体采编流程非常必要。只有在保留原有采编优势的基础上，加强新闻发布的时效性，才能适应当前的信息传播速度。
（三）加快广播电视新闻媒体融合型人才的培养
媒介融合发展的最终目的是促进社会的经济文化建设，推动社会进步的进程，而融合发展是要建立在坚固的基础之上的，创新人才的聚集就是实现新的快速发展的关键。媒介融合之所以出现困境、存在误区，其中主要的原因就是缺少人才的支持和培养。在电视新闻媒体从业人员培养过程中，各类传媒学校需要及时更新观念，将媒体融合思想及时、有效地贯彻到新闻媒体从业人员培养当中。同时，对于电视新闻媒体来说，新闻媒体从业人员的培养，不仅仅是过去简单的采编学习，而且要进行网络技术、数字技术等新技术手段的培养，要让这些从业人员既能适应电视媒体的传播，也能熟练掌握其他各类媒体的传播手段，培养出有技术、有能力的媒介融合型人才。
（四）利用虚拟现实等技术提升用户体验，做到内容与技术并行发展
广播电视新闻节目要向在创新发展方面有所成就，必须利用现代科学技术，通过技术手段来创新新闻节目。在大数据时代，运用技术手段将大数据通过可视化的方式展现在观众面前，必然会受到观众的喜爱。只有加大资金、人力的投入，才能更好地利用媒介融合对广播电视新闻节目进行创新。在充满吸引力的内容基础上，以先进技术作为支撑，运用新媒体技术进行制作包装、覆盖式宣传、形式创新等等，本着“用户至上、服务用户”的理念，把有营养的内容作为根本出发点。使得媒体的融合不仅仅是在做简单的加法，而是更深层次的合二为一，创造符合时代发展潮流、满足用户需求、又具有正能量的作品。
（五）加强监督，正确引导舆论
由于新技术的不断进步与革新，新媒体的发展状态还不稳固，与传统媒体相结合仍然面临缺乏舆论引导和监督的问题。在这个到处都是信息的社会环境中，传媒工作者要做的不仅仅是简单的收集信息进行发布，而要擦亮眼睛，对从各种客户端获取的信息进行识别、分类与挑选，有效选择最具真实性、权威性的信息，进行整合处理，最终传播给受众。经过层层过滤筛选的信息，纯洁度相对较高，不论是娱乐信息还是新闻热点，只要是真实的、具有传播价值的，那一定可以正确发挥媒介的舆论导向作用。不仅仅是传媒工作者，从传媒业宏观发展的角度，上级部门要把媒介信息的监督管理放在首要位置，才能从信息发布的根本上引导舆论方向。

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作者简介：王佳佳（1984--）女，陕西西安人，西安广播电视台（集团），主编，中级，研究方向，媒体融合。

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