基金项目：西北大学2019年省级大学生创新创业训练计划立项项目基金，编号：S201910697276
国内“云吸猫”商业化与日本“猫咪经济学”
朱心砚 许梓汐（西北大学外国语学院  陕西西安  710127）
摘 要：当下社会快节奏、高压力的现状导致越来越多的年轻人对宠物的需求日渐增长，“吸猫”便成为了当下青年人纾解压力的重要途径之一。本文基于日本“猫咪经济学”的相关背景与特征，对“猫热潮”的起源和发展进行多方面的分析，尝试探究中国未来“云吸猫”商业化发展的道路与方向。
关键词：猫热潮；猫咪经济学；“云吸猫”

引言
近年来，国内养猫、宠猫人群逐渐增加，猫咪饲养率大大提升，带动了食品、玩具、美容等相关产业的发展，更是形成了相关的社会文化。“随着吸猫现象的爆发，与猫相关的各类产业也在不断发展。”而在日本，2010年代掀起了空前的猫热潮之后，至2015年便已经形成了相对固定的经济学定义，即“猫咪经济学”。本文旨通过对两种现象的产生原因、发展过程的分析，来探究这两种现象之间的相似性，从中找出日本“猫咪经济学”对于国内“云吸猫”商业化发展的借鉴意义，以期国内的“猫经济”也能够形成文化与经济相互推动的良性循环。
一、日本“猫咪经济学”的兴起
“ネコノミクス”一词最早起源于日本，是仿照“アベノミクス[1]”的形式创造的新词汇，于2015年左右开始出现在大众视野之中，意指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获利。该词在国内被译为“猫咪经济学”。
1.“猫咪经济学”的起源
日本和歌山电铁·贵志车站内住着一只名叫“小玉”的三花猫，之后因为不断亏损，无奈之下改成了无人站点。公司老板为了安顿这只猫咪，随后就将该站点的售票处改成了猫屋，三花猫小玉也摇身一变成为了车站站长。随着“小玉站长”走红，该站在短短的一年之间便起死回生，还为当地创下了约11亿日元的经济收益。也因此，日本的“猫热潮”日趋强盛。据日本关西大学宫本胜浩教授统计：仅2015年日本猫产业所创出的经济效益即为2.3126亿日元，这已然超过了专家预测的2020东京奥运会的预估效益。伴随着巨大的经济效益，“猫咪经济学”一词应运而生，以大众媒体为中心被广泛使用。
2.“猫咪经济学”产生的原因
(1)文化与网络带动
早在平安时代，猫咪的身影就出现在了文学作品当中，如《源氏物语》等。到了近代，夏目漱石的长篇小说《我是猫》更是经典之作。而现代与猫咪相关的书本或是杂志更是层出不穷，日本神保町的一家书店就专门设置了“猫咪角”贩卖猫咪相关书籍，此外还有《猫》、《猫日和》等以猫为主角的杂志。
影视剧产业中也随处可见猫的身影。大家所熟知的《哆啦A梦》、《夏目友人帐》等动漫作品都是以猫为主角创作的，著名的动漫大师宫崎骏的作品中也融入了猫的元素。2016年，由川村元气的原创小说改编而成的电影《世界から猫が消えたなら》[2]也赚足了观众们的眼泪。
随着SNS的迅速发展，猫元素的服饰、妆发迅速引爆网络，还出现了大批的网红猫，如爱钻箱子的“maru”、大眼萌娃“suzume”等等，它们随着视频的转发与表情包的传递甚至火出了日本，大有席卷全球之势。猫咪相关的游戏也是五花八门，“ねこあつめ[3]”更是引起了全民集猫的热潮，可谓是现象级游戏。
(2)住宅与人口构成
日本的传统住宅大多较为狭小，当下较受欢迎的高层住宅也不适合饲养大型动物。考虑到空间限制与饲养难度的现实情况，相较于饲养犬类，多数人更加偏好猫咪。此外，随着日本少子高龄化社会加剧，核家族、单身世代以及不婚族逐渐增加，不用带去散步，并且叫声不会对周围人产生影响的猫咪就更加适合家庭饲养。
(3)大众心理与治愈效果
当代社会社交能力必不可少，身处公司、学校等场所，各式活动让人应接不暇，各种规则也将人们紧紧束缚。现代人人际关系冷漠、相互之间缺少关爱，人们急需被“治愈”。猫咪易相处且富有神秘感，腾讯研究院所发布的《猫次元：中国吸猫现象研究报告》中对猫咪的治愈效果做出了详细的研究，报告表示：“治愈，被引申成为猫咪专用名词”。这样的“治愈系”宠物，迎合了人们追求自由独立又平和慵懒的社会心理，能够引发情感上的共鸣与依赖。
3.日本“猫咪经济学”的特点
日本的“猫咪经济学”充分利用了大众心理与情感需求，把握住了当代社会普遍存在的社会情感缺口，以猫咪的治愈效果为切入口，推动了民众对于猫咪的喜爱与需求。与此同时，日本发达的动漫产业与完备的周边文化体系也成为了“猫热潮”蓬勃发展的温床，各式各样的猫咪形象深入人心，无数的周边产品应运而生，大力推动了猫咪经济的发展，而猫咪经济的发展又将进一步带动文化产业的进步。可以说日本的“猫咪经济学”通过文化产业与经济发展的相互联动，实现了文化与经济相互促进，共同发展的良性循环。
二、国内的“云吸猫”现象
2016年，一则题为《妖妖灵吗？这里有一群不法猫奴聚众吸猫！》的文章横空出世，“吸猫”这一词汇火速蹿红，以极高的频率出现在众多爱猫人群的口中。何谓“吸猫”？仅仅从字面含义来看，就是指主人出于喜爱贴近猫咪使劲儿嗅的动作，也可延伸指代对猫咪展开的各种亲亲抱抱的亲昵行为。而由于各种限制未能养猫，却通过浏览网络上有关猫的图片、视频等以满足观赏猫的欲望的行为则被称为“云吸猫”。而在所谓“云吸猫”的基础上又与饲养猫咪的“铲屎官”有额外的交流，且通过赠予猫咪口粮或是玩具来制造一种“我在养猫”的感觉，便是“云养猫”。
1.“云吸猫”现象的发展
(1)起步期2005年至2013年
“云吸猫”最早可以追溯到2005年，YouTube创办人之一的美籍华人Steven Chen（陈士骏）首次上传了猫咪短片。虽然当时的网民们没有对此片产生太大反应，但是后来由于SNS平台的出现与扩张，爱猫人群在各类社交媒体平台中逐渐聚集，并形成了固定的吸猫社群。2009年，国内大型社交平台“微博”正式上线，大批猫奴以此为据点逐步建立吸猫的小圈子。
(2)扩张期2013年至2017年
到了2013年初，一位名叫“回忆专用小马甲”的宠物博主出现在了众人的视野当中，借由微博这一传播力极强的社交平台，2015年便入选中国网红排行榜TOP5，截止到2020年1月，该博主的微博粉丝数已达4080万。2012年微信公众平台上线，2014年7月该博主创立同名为“回忆专用小马甲”的公众号，又吸引了大批粉丝关注。此外，“喵星人的喵星人”、“大型猫咪控”等众多博主所发布的猫咪照片及视频被广泛传播，深受广大猫奴的喜爱。2015年5月，知名漫画作者“白茶”出版自己的第一本绘本，名为《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，这只脸上写满了厌世与高傲的肥猫“吾皇”深受猫奴们的喜爱，白茶所绘制的故事风趣幽默。该书销量达到80万册，白茶更是一跃成为亚马逊2015年十大新锐作者之一。随着初版绘本的热销，2016年7月，《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子2》来袭，再度激发了爱猫人士的强烈购买欲。“云吸猫”开始逐渐走向商业化。
(3)蓬勃发展期2017年至今
2017年12月，白茶再次出版同系列绘本第三部，动漫品牌“吾皇万睡”荣获2017CLE[4]中国新锐IP[5]奖，后又获国际授权业协会LIMA等机构颁发的“2018年度中国IP”。第四部于2019年问世，斩获金竹奖最佳原创作品奖。胖猫“吾皇”及其小伙伴们的形象深入人心、广受喜爱，各类周边层出不穷，网友们更是争相购买。
到2017年，仅微信公众号上发布的有关猫咪的推文就超过了33万则，这些推文合计浏览次数甚至超越了11.5亿。相关的表情包风靡全网。随着腾讯推出“微信小程序”功能，猫咪小程序也迅速成长起来。其中较为风靡的集合了晒猫与社交为一体的“猫卡MeowCard”上线不到两周，便吸引了70余万用户。抖音、快手等新平台的出现更是成为了“云吸猫”的蓬勃发展的契机。
与此同时，猫咪相关的影视作品也在逐渐增加。2017年12月，陈凯歌导演的《妖猫传》在国内便收获了5亿票房；2018年2月中国第一部漫改猫咪网剧《有猫在》未播先热；2019年国产动画电影《罗小黑战记》的票房也超过2亿……“云吸猫”潮流已经不再仅仅局限于猫咪本身，各种猫咪相关的IP也开始了产业化发展。
2.“云吸猫”产生的社会背景及主要受益群体
(1)“云吸猫”产生的社会背景
随着中国小康社会的建成，人们的生存压力不断下降，不再热衷于竞争，而是更加追求舒适懒散个性，没有什么远大的理想，但珍惜每一天的时光，在择业等方面也倾向于自己的喜好与擅长。“活成猫样变成了一种调侃式追求，猫型社会（是指一种社会风气和氛围，表现为自由、宅、缺乏斗志和精致利己主义）的形成迎合了人们更加平和懒散的社会心理，因此更能引发人们的情感共鸣。”此外，中国家庭大量的独生子女自小便缺少陪伴，成年后独居或是合租的数量也不少。他们经济独立，秉持着“追求舒适与享受，为悦己而消费”的消费理念，个人可支配收入大大增加，消费观也在悄然改变。并且，当今社会生活节奏加快，疲于维持人际关系、不喜社交与不善于社交的年轻人也在不断增加。独立冷静、软萌可爱、易于饲养的猫咪完全符合独立又渴望陪伴的都市青年的所需。再加上网络迅速发展，多种社交平台也发挥了巨大的作用。武汉理工大学郭环研究表明：“首先，社交媒体为猫文化的传播提供了重要的渠道；其次，社交媒体在某种程度上塑造、放大了猫咪的可爱形象，受众在此基础上构建出了自己理想中的“吸猫”对象；最后，社交媒体为“云吸猫”群体提供了分享、交流的平台。”正是在这些因素的综合作用下，“云吸猫”现象得以快速发展。
(2)“云吸猫”的主要受益群体
当前，云吸猫的主要受益群体可分为三类。第一类为进行“云吸猫”行为的年轻人。他们可能面临着生活压力、感情压力、工作压力等多重压力，充满治愈性的猫咪便能疏解他们的情绪，减轻他们的压力，使他们获得情感上的满足。第二类为养猫晒猫的“铲屎官”们。他们通过在各类社交平台上晒自己的猫咪，获得了大量的曝光度、关注度与支持，有些还能够通过流量换取收益。第三类可以说是创作者。这一类人包含了作家、画家、软件开发创作者等，他们的共同特点都是利用“云吸猫”进行商业化发展，即IP化，以版权、流量、平台等方式赚取收益。
三、从“云吸猫”到“猫咪经济”
猫咪在很大程度上填充了当代人的情感缺口，市场上自然而然地便会产生相应的需求，而这种由猫咪所创造出来的市场需求也在众人的生活中扮演着越来越重要的角色。可以说商业化是“吸猫”现象必然产生的结果。猫咪作为拉动流量的强大工具，无论是在YouTube还是微博、微信等平台，这种“吸猫”文化正高速向其他领域延伸扩张。早期国内的一些用户就通过发布猫咪相关视频及图片引来众多流量，一些人从中嗅到商机，也纷纷投入宠物博主的行列；紧接着“吸猫”文化又在微信、抖音等新兴平台上广泛传播，“吸猫”人群迅速膨胀。而用户的增长又推动了相关应用软件与游戏等新商业模式的产生。现在，猫的相关IP已经打入了游戏、影视、动漫、文学等市场，国内的“猫经济”正在不断壮大。
中国有着庞大的用户群体与消费市场，这是日本远不能及的。但我国的猫文化产业尚出于起步阶段，市场的发展变化还远落后于消费者需求的改变，相关产品的多样性也不强，大型龙头企业尚未出现，还不能满足消费者的需求。尽管流量巨大，但还未能够形成较为完善的经济模式与版权制度。若是能够利用好这庞大的市场需求，我国“猫咪经济”的发展定能迈上一个全新的台阶。
日本的“猫咪经济学”告诉我们，要想做好文化产业，沉下心去寻找民众真正的情感需求所在，摸准切入口，才能事半功倍。日本“猫咪经济”是文化与经济的连动，直至产生良性循环的经典案例。中日两国“吸猫”受众面临着相似的情感与经济压力，有着相似的追求与社会心理，两国在文化上也有众多相似之处。为实现文化与经济相互推动的良性循环，“云吸猫”商业化发展进程中，实现“猫文化”IP化，加大在文化产业方面的投入必不可少。如何利用和转化中国独有的庞大市场是未来最重要的课题。
当下快节奏、高压力的社会环境下，青年群体的情感需求不断上升。随着集体性格“猫型化”、消费结构变化、网络迅速发展，猫文化也急速发酵。随着猫咪文化的快速传播、“吸猫”人群的壮大与发展，“猫咪经济”也不断向前。那么这种以猫为主题的消费型经济未来是否具有广阔的发展前景，这就要看猫咪所吸引的流量的变现能力如何了。总之，我们现在要做的就是努力去探索与挖掘它的商业化前进道路与未来的发展方向。在此过程当中，可以确信的是，中国凭借着全球规模最大的用户群体与市场，未来相关产业的发展定会迈上一个新的台阶。

注释：
[1]アベノミクス：安倍经济学
[2]日本影视化前后的作品名称相同，国内书名多译为《如果世上不再有猫》，电影名多译为《假如猫从世界上消失了》
[3]ねこあつめ：猫咪庭院
[4]CLE：China Licensing Expo的简称，中国授权展
[5]IP：Intellectual Property的简称，知识产权
参考文献：
[1]腾讯研究院.猫次元：中国吸猫现象研究报告[DB/OL].https://wenku.baidu.com/view/cfb7f546c4da50e2524de518964bcf84b8d52d6b.html?from=search,2020.4.11
[2]臧梦璐.日本的猫热潮[J].光彩，2019(06):24-27
[3]王畅.乌有之猫：“云吸猫”迷群的认同与幻想[D].浙江大学，2018.
[4]石海娥.生机勃发的猫经济[J].光彩，2019(06):18-23
[5]郭环.青年亚文化视角下的“云吸猫”文化研究[J].传播与版权，2019(05):146-148
[6]景瑶.青年亚文化视角下的“吸猫文化”[J].视听，2018(10):147-148
收稿日期：2020-04-27

国内刊号：CN61-1499/C

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