李凤姣

（中共重庆市铜梁区委党校  重庆市  402560）

基金项目：中共重庆市委党校（重庆行政学院）2020年度校（院）级一般项目“重庆‘双晒’背景下的文旅融合发展研究”，编号：CQDX2020B-076。

近年来“山水之城·美丽之地”的山城重庆是各大节假日的，颇受游客们的喜爱，在全国众多旅游城市中出圈，在热门旅游目的地TOP排行榜上有名，因其别具一格的地理环境和独特人文景观成为国际国内知名“网红城市”“8D魔幻城市”，极具特色、独具一格的旅游景点成为了众多旅游爱好者追捧的“打卡热地”，为重庆市文旅产业的蓬勃发展带来了极大的发展空间。在当前文化和旅游融合发展的大背景下，将文化与旅游产业相融合已经成为众多旅游目的地和热门景点的主要发展趋势。文化与旅游的融合发展不仅能够使二者相互促进、相互补充，还能为地方经济发展带来额外的效益，展现出强大的活力与价值创造能力，是重要的发展方向。重庆市近年来连续举办了大型文旅推介活动，通过全媒体方式展现各区县特色景点、地域文化和精品文创，对推介各区县文旅资源、推动文旅融合发展起到了良好的宣传影响作用，成为了一张靓丽的文旅名片。

一、重庆“双晒”大型文旅推介活动的成功探索

2019年重庆市高站位策划，自上而下，全力破题，整合各方资源启动了“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，活动的成功举办取得了良好的推介效果，在全市乃至全国形成了巨大的宣传力和影响力。2020年第二季的“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动在首届“双晒”活动的成功经验下，有了进一步的发展与创新，也开展得如火如荼，通过区长直播带货等方式打造出了独具特色的文旅融合推介模式2.0版本。2021年沿袭“双晒”活动，在全市开展“打卡巴渝美景·共享美好生活”全媒体推介活动，持续扩大和释放全市区县“双晒”大型文旅推介活动的影响力和成果转化率，不断擦亮互联网时代旅游景点新名片，丰富了互联网时代文旅融合发展新模式，巩固强化文旅融合发展的强劲势头。

重庆“双晒”大型文旅推介活动紧紧围绕习近平总书记对重庆提出的“两点”定位、“两地”“两高”目标、发挥“三个作用”的指示要求，旨在深入挖掘巴渝优秀传统文化资源和精神内涵，进一步坚定文化自信、促进文旅融合，全方位展现出了重庆各区县的“颜值”和“气质”，将全市各区县的旅游精品和文创产品展示给全国各地乃至全世界各地的游客，为重庆文旅发展带来了实实在在的热度和关注度。不仅成为了各区县一张张强有力的宣传名片，而且还为当地文旅发展带来活力，有效助力经济发展。

通过全媒体传播方式向全国乃至全球游客推介重庆市各区县具有独特性、代表性、地方性的文旅资源，丰富和更新了重庆文旅融合发展的话语体系，在建构重庆文旅融合发展话语体系上进行了成功的探索。“双晒”活动的创新实践为互联网时代下的文旅融合发展提供了新的路径和方式，对更进一步发展的要求文化和旅游之间实现更有深度、更高质量的融合发展，进一步增强和彰显文化自信，更好满足人民日益增长的文旅美好生活需要的“文旅3.0”时代提供了新路径、新模式。

二、重庆文旅融合发展面临的困难与挑战

重庆这座美丽山城具有丰富的文化旅游资源，自上而下的“双晒”文旅推介活动为推动重庆文旅融合发展注入了强劲力量，展现出了良好的推介力、宣传力和影响力。但是通过对各区县的文旅产业发展现状分析了解，当前各区县的旅游产业日渐兴起，但绝大多数起步较晚，文旅融合普遍不足，文旅融合发展面临一系列困难与挑战，需要在良好的发展势头下清醒认识到可以进一步发展和提升的空间。

1.旅游经济增速迅猛，但文化附加价值不高

近年来重庆市文化旅游发展势头迅猛，随着全媒体时代的到来，“网红经济”的兴起，热播电影、电视剧到重庆取景拍摄等等让重庆众多旅游景点成为了“网红打卡热地”。如位于重庆主城的解放碑、朝天门、洪崖洞、长江索道、磁器口等热门景点在周末和节假日都广受游客们的喜爱，慕名前来打卡游玩。但这些代表性的景区给游客们带来的体验很大程度局限于“到此一游”的拍照式打卡，缺乏对文旅产品价值链的延伸，在旅游过程中的缺少相应的文旅产品对旅游消费的带动，使得文旅附加值体现程度不高。

2.旅游发展活力增强，但文旅产业份额不足

重庆凭借其得天独厚的山形地貌和历史文化在文旅市场发展中前景广阔，文旅融合发展的活力不断释放，具有广阔的市场发展空间。虽然随着旅游活力的不断增强，但文化产业在文旅产业中的份额略显不足，缺乏后劲。主要体现在文化资源在文旅融合上的广度和深度不够，缺少独具特色的沉浸式文旅体验、特色鲜明的文创产品等等，在旅游消费环节中一方面对文旅产品挖掘不够，没有形成一定的特色和吸引力，另一方面现有的文旅产品附加值并不高，对文旅产业的推动和贡献份额也较为有限。

3.市场影响初步形成，但地域文化彰显力不足

如何走好文旅深度融合、互促发展之路是一个值得认真思考的研究的问题。在这个过程中值得特别注意的是要因地制宜发展，彰显地域特色、展示独特魅力，让文旅产业的蓬勃发展成为各地的靓丽名片。重庆在文旅产业融合发展的过程中，在国内旅游目的地中具有较大的吸引力，旅游市场影响已初步形成。重庆由于其特殊的地理环境、人文风貌等重庆各区县的文旅发展中都各美其美、美美与共，部分区县地域文化特色突出，但更大程度上展现的是各区县地域文化彰显力不足，在文旅产品的开发中没有更好体现地域特色、彰显地域文化，在这一方面还有待进一步挖掘和提升。

在“双晒”文旅推介活动的背景下，重庆要持续拓宽文旅融合发展之路，需要不断创新新思路、新手段、新方法，还要树立“功成不必在我”的长效发展观念，从每一季活动中总结成功的经验与方法，看到存在的不足和发展空间，坚持文化价值的深度挖掘，延伸文旅融合的产业链、价值链，加强文旅融合人才培养，探索建立文旅融合机制，从根本上解决文旅融合发展问题。

三、“双晒”背景下创新文旅融合发展的新路径、新方法

重庆“双晒”文旅推介活动取得的良好效果，展现了文旅融合发展新路径、新方法。为进一步提升“双晒”活动中各区县推出的旅游精品和文创产品的宣传力和影响力，让广大游客们能够更加轻松便捷高效的得到旅游资讯和相关服务，主要从精品旅游线路规划、文旅产品宣传营销、特色文旅品牌打造等方面提出需要进一步完善、能够更好推动文旅融合发展的对策建议。

1.做好精品旅游线路规划

一是突出本地特色景点。各区县都有着丰富的自然人文景观，在制定精品旅游线路时，应结合当地特色资源和产业景区，突出特色，将当地最具标志性、最受欢迎、最热门的景点纳入精品线路中，打造亮点纷呈、一地一景的旅游线路，充分展示各地区的旅游特色，吸引游客前往。

二是分类规划精品线路。在“周末游”精品旅游线路的路线制定中，可以根据游客的不同需求制定如“放松游”、“玩乐游”、“亲子游”、“伴老游”、“自驾游”等不同的旅游线路。还可以根据游客不同的游玩假期合理安排景点制定如一日游、两日游、三日游等旅游线路。根据游客的不同需求量身定制旅游路线，提供更加便捷贴心的旅游服务。

三是合理搭配餐饮住宿。在制定精品旅游线路时还应充分考虑到游客在旅途中的饮食住宿需求。各区县应结合当地特色餐饮为游客推荐特色美食和名小吃等。同时还应考虑到游客旅途夜晚住宿需求，推荐不同特色的酒店、民宿等，旅游路规划应尽可能兼顾白天游玩、夜晚舒适休息。

2.加强文旅产品宣传营销

一是做好传统媒体宣传。传统宣传媒介覆盖面广，可以通过放映宣传片、投放广告等方式在电视台、广播、地铁、公交、火车站、商场LED大屏等传统宣传媒介做好旅游宣传，扩大各景点的影响力和吸引力。高频次的视觉、听觉冲击会让看到广告宣传的游客在心里对旅游景点产生一种强烈的吸引力和向往。

二是用好网络媒体宣传。在做好传统媒体宣传的同时还要利用好互联网、自媒体等网络营销手段，通过在携程、马蜂窝旅游、抖音小视频、微博等APP上注册官方账号进行宣传提升知名度和影响力。同时也可以邀请网络红人和微博大V们进行亲身体验和游览，并跟拍Vlog发布在各种网络平台上，利用他们的影响力来打造“网红打卡地”，进一步扩大旅游宣传声势，取得更好宣传效果。

三是搭建文旅信息协同平台。出游前的行程规划和攻略往往是游客们最头疼、最耗费时间和精力的事情，而搭建一站式的文旅信息协同平台，能有效为游客提供包括景点、餐饮、住宿、娱乐、文旅产品等全方位的文旅信息，帮助游客方便快捷的进行选择。便捷的信息服务会增大游客出行的可能性，为游客们提供方便。

四是做好旅游产品优惠营销。游客在旅游中除了想省心，同时还想省钱，制定一些优惠策略也就成了吸引游客的一种有效方式。可以制定如：亲子套票、情侣套票、学生优惠、老年优惠、景点联票等优惠产品进行营销，加大吸引力。同时也可利用美团、大众点评等网络平台对优惠产品进行预约销售，并通过游客的购买热度分析还能进一步指导后续优惠产品的制定。

3.持续打造特色文旅品牌

一是深挖地方特色。各区县应充分利用当地的自然人文特色景区，深度挖掘并进一步提质升级形成独具特色的旅游产品。打造特色突出、有吸引力的文旅品牌及文创产品，让游客不仅深度体验地方特色，还能亲自感受到其背后的文化渊源，并在心中留下文化烙印，形成独特的文旅品牌。

二是品牌试点推广。要做好有特色的精品文旅品牌，各区县可以采取试点的方式，先着力打造出一条当地最精品的旅游线路，并推出一站式的旅游产品，解决游客的出行、参观、餐饮、住宿等问题，提供如旅游团的全程服务。精品线路试点更够有效提升影响力和知名度，试点成功后可以再进一步拓展更多特色精品线路。

重庆连续举办的“双晒”大型文旅推介活动让各区县的“宝藏”文旅资源通过新颖高效、亮点纷呈的全媒体宣传手段一一呈现在大众眼前。文旅推介活动的持续开展，一方面加大了各地旅游资源的出镜率，让文旅资源更加生动起来、“活“起来，让更多的游客心生向往之情；另一方面各地精心组织筹划旅游精品、文旅产品的展示，也提供了一个相互学习、取长补短的良好平台。在“双晒”活动的背景下，重庆文旅融合发展的道路一定会越走越宽广，文旅活力不断增强、文旅产业份额不断提升、地域文化不断彰显，持续靓化“山水之城·美丽之地”名片。

参考文献：

[1]梁莺.重庆文化与旅游融合发展初探[J].风景名胜，2019(07):264

[2]崔佳.“双晒”晒出文旅融合新思路[N].人民日报，2019-09-12(005)

[3]李岩虹.文旅融合背景下重庆“双晒”活动的价值评析[J].现代商贸工业，2021.42(02):28-30

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