论提高传统纸质媒体与新媒体中的融合质量

王晓英 张志杰（西安晚报都市新闻部  陕西西安  710000）

摘 要：随着传统纸质媒体新闻报道向媒体平台中的延伸，传统纸质媒体与新媒体之间呈现出了从竞争到竞合的发展趋势。该文在分析媒介融合背景下传统纸质媒体与新媒体新闻报道特点的异同的基础上，提出平面媒体人转型的方法，新媒体时代纸媒与网媒的融合发展策略，进一步指出提升新闻媒体公信力的具体措施。

关键词：传统纸媒；微信；传播平台；融合发展

移动互联网的到来，网络不仅为信息传递提供了丰富渠道，同时也带来方便快捷资讯，在以微博、微信等涌现的自媒体时代，人人都成为“公民记者”，自由地进行意见表达，并参与到重大突发事件报道与传播中去。报纸平台上的新闻报道具有着一丝不苟的特点，以微信为代表的新媒体则具有时代气息和互联网风格，在媒介融合背景下，传统平台中的新闻报道与新媒体实现了有效的整合。

一、传统新闻媒体与新媒体新闻报道特点的异同分析

1.传统新闻媒体在传统平台与新媒体平台中新闻报道的相同点。在媒介融合背景下，传统新闻媒体在传统平台和新媒体平台中都体现出了平台之间资源共享的特征；以报纸与微信为例，在报纸平台与微信平台上的新闻报道中，报纸平台能够根据一个新闻时间做出持续性和追踪性的报道，但是微信平台则多为事后报道，并且具有着总结性呈现的特点，因此，微信平台之上的新闻传播往往会呈现出对报纸平台新闻信息具有较强依赖性的特征。这种依赖性可以体现为官方微信对报纸平台新闻内容的转载或者是删减与丰富，但是二者之间的语言风格都是十分类似的。

2.传统新闻媒体在传统平台与新媒体平台中新闻报道的不同点。相对于传统媒体平台而言，新媒体平台的信息传播形式更加多样化、信息传播速度更加快速化、信息传播范围也更加广泛化，因此新媒体平台上的新闻报道特点也必然会与传统媒体中的新闻报道特点体现出一定的差异。从《人民日报》在报纸平台中的新闻报道与在新媒体平台中的新闻报道特点来看，报纸平台中的新闻报道呈现出了三大特点，首先，报纸平台新闻报道具有着较高的内容原创度，并且新闻信息的呈现形式以文字为主。相对而言，微信则更多的使用图片，而微博则具有着更加多样化的形式；其次，报纸平台中的新闻报道更加重视对政治议题开展报道，而这也决定了报纸等传统平台中的新闻报道以硬新闻为主，软新闻所占比例则相对较低。

二、平面媒体人如何做好即时新闻以适应新媒体时代

1.即时新闻

新近发生的有社会意义并引起公众广泛兴趣的，关于事实的简短快速报道。用三言两语，简要地报道新发生或新发现的具有新闻价值的事实。真实性、时效性及文字少、篇幅小成为即时新闻的基本特征。换言之就是在新闻事件发生的第一时间，新闻单位快速反应，以最快的速度发声传播，目的就是抢占受众的优先关注。手机、互联网、微信等新媒体工具给即时新闻带来了快速传播的黄金时代。

2.即时新闻被形象地称为秒新闻

秒新闻多关注突发新闻事件，围绕突如其来的暴雨、暴雪、火灾、洪水、地震等突发的自然灾害，以及重大交通事故、全市范围内停水停电等突发的人为灾害，社会影响巨大的罢工、罢课、医疗纠纷等等难以预料，且发展极为迅速的事件，最为适合作为秒新闻的报道主体。大的利民政策出台实施，甚至是重要的人事任免等时政新闻都十分适合做秒新闻。

3.秒新闻的表现形式

文字快讯、文图直播、现场短视频、音频实录等各种均为秒新闻的主要表现形式。比如电台媒体，在遇到重大突发事件时，可直接进行连线直播，由在事发现场的记者口播现场的情况，使得听众如同身临其境，及时了解事件动态，力图用记者在第一现场的直击报道还原事件真相。

三、新媒体与传统媒体融合发展的策略

1.传统的报人要树立传统新闻媒体与新媒体平台融合传播观念。

一方面，传统新闻媒体在传统媒体平台中能够完成的新闻报道工作内容，绝大部分也可以在新媒体平台中中完成；另一方面，新媒体平台的发展需要以传统新闻媒体所具有的资源为依托，无论是在网站还是微信微博等平台中，许多内容都来自于传统的新闻媒体。从两者关系可以看出，传统新闻媒体与新媒体平台的融合发展，是新闻传播领域中重要的发展趋势，同时也是拓展新闻媒体发展空间、丰富新媒体平台内容与内涵的必然要求。

2.新媒体时代，报纸要针对受众需求明确报道策略。

不同的新媒体平台在信息呈现形态方面也具有着差异，因此传统新闻媒体应当合理选择自身的原创内容，并针对门户网站、微博、微信等终端的特点设计出于媒体平台信息呈现形态相适应的内容。在此方面，纸质媒体有必要做好以下两个方面的工作：一是细化受众、分类推动。在传统新闻媒体使用新媒体平台进行传播的过程中，不仅应当重视对新媒体平台用户的开发，同时也应当重视自身传统受众向新媒体平台的转移。从传统受众转移方面来看，传统新闻媒体受众多为年龄相对较大的知识分子群体，他们关注时事且具备在新媒体平台中表达自身言论与观点的能力。针对这类群体，传统新闻媒体应当重视在新媒体平台中推送时事新闻等内容，从而满足这些受众的信息需求。另外，传统新闻媒体应当利用好微博中的关键词搜索功能，通过传达准确的报道来提高受众对新闻内容的搜索效率；二是增强新闻内容的易读性。传统新闻媒体应当尽力提高受众获取信息的效率，通过图片新闻传播、视频新闻传播等提高新闻内容对受众的吸引力。同时，在新媒体平台的新闻报道中，传统新闻媒体要尽量弱化自身的宣传倾向和官方色彩，使用通俗化、口语化的标题风格和语言风格来对一些硬性灌输的内容进行软化处理，从而降低受众对这些新闻的抵触情绪。

四、新媒体时代如何提升新闻媒体公信力

据调查，新媒体时代，信息浩如烟海，让观众真伪难辨，大多数国家的新闻媒体公信力都处在下降的状态。笔者深入研究新闻媒体公信力不高的原因，主要包括以下两方面：第一，一些组织的立场十分容易对新闻媒体的公信力产生强烈的影响；第二，经营活动方面的因素，一些投资人员受到财团的压力，很容易使新闻媒体的公信力下降，甚至是缺失。另外，媒介产品的方向也会影响新闻媒体的公信力，比如虚假的报道、虚假的广告以及低俗新闻等。

1．加强新闻职业者的道德教育，明确新闻媒体职责

要想提高新闻媒体的公信力，一定要对新闻工作者进行良好的职业道德教育，并且使其树立正确的新闻价值观念。不仅要对没有走向新闻行业的大学生进行职业道德教育，还要在大学生即将走向新闻行业时进行岗前的教育，保证新闻工作者的职业道德和素质。除此之外，还要积极培养新闻工作者在从业过程中的职业道德和素质。对于新闻工作者来说，不仅要遵守职业道德，还要积极维护新闻媒体的公正性，从而提升新闻媒体的公信力。并且在建设新闻道德时，一定要积极发挥新闻机构的作用，承担其应该承担的责任。针对新闻机构来说，必须要以身作则，按照服务的宗旨，明确新闻媒体的职责，积极进行新闻道德的建设。

2．使新闻更加接近民情，站在百姓的立场思考问题

在现代社会中，诞生了越来越多的新闻传媒行业。在这种大的环境中，传统的新闻媒体已经不能适应现代的社会，必须要进行创新和改革。因此，首先要找准自己的位置，将自身的优点在激烈的市场竞争中发挥出来，这样传统的新闻媒体也能在现代的社会中取得良好的发展前景。另外，在建设新闻道德时，可以尽量使新闻更加接近民情，坚持走亲民的路线，任何事情都要站在百姓的立场思考，体谅百姓的生活。与百姓搞好关系是建设新闻道德的关键，而且还能培养百姓的道德素质，从而使新闻媒体的公信力逐渐上升，达到可持续发展。

3．坚强监督和管理的力度

在进行新闻道德建设时，主要的任务就是培养人们的自主性和积极性，从而主动的遵守道德。但是，在新闻道德建设的初期阶段，一些新闻工作者没有良好的自主性，不能自觉遵守道德规范，导致在新闻媒体中存在很多的虚假广告和新闻等。所以，为了能够很好的进行新闻媒体的道德建设，必须要建立相关的法律法规和管理制度，促进新闻道德建设的法治化管理，一旦发现有违反的规定的工作人员，必须要对其进行严肃的处理和惩罚。利用法律制度来约束新闻道德建设的途径，不仅能够规范新闻工作者的行为，还能在一定程度上提升新闻媒体的公信力，从而增强新闻媒体在现代社会中的影响力。

总之，随着网络通信技术的广泛应用，舆论传播格局已经发生了重大变化。网络媒体、手机媒体、WAP网站、3G网站、iPad等新媒体形式不断涌现，交互发展，在这样一个巨大的新兴舆论阵地上，提高传统纸媒新闻在新媒体中的传播力、吸引力、影响力、感染力，已经显得越来越紧迫，传统纸媒人一定要赶上时代，加强纸媒与新媒体的融合发展。

作者简介：

王晓英（1977--）女，汉族，陕西华县人，本科， 西安晚报都市新闻部主任；

张志杰（1980--）男，汉族，河南长葛人，硕士，西安晚报都市新闻部记者。