基金项目：本文系2016年度河北省委讲师团科研课题《北京张家口冬奥会对我省非物质文化遗产传播的辐射带动作用研究》（立项编号：2016027；课题组成员：刘慧、张博、刘潇、赵惠娟、安妮）研究成果

北京张家口冬奥会对河北省非物质文化遗产传播的辐射带动作用研究

——以蔚县剪纸为例

刘慧（河北金融学院国际教育学院  河北保定  071051）

摘 要：非物质文化遗产是地方文化的明信片，传播这一 “活的文化”是非物质文化遗产保护的目的所在。本文以北京张家口冬奥会为背景，剖析目前河北省非物质文化遗产面临的主要问题，提出传播河北省非物质文化遗产的具体实施策略，进而分析了冬奥会对河北省非物质文化遗产传播的辐射带动作用。

关键字：冬奥会；非物质文化遗产；传播；辐射带动作用

自北京张家口获得冬奥会举办权后，河北省结合本身实际寻找自身发展点，将冬奥会积极正面带动作用发挥至最大。同时，河北省响应《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》号召，遵循《中华人民共和国非物质文化遗产法》规定，制定了《河北省非物质文化遗产条例》，建立了河北省非物质文化传播基地，为河北省非物质文化遗产的传播和弘扬研究提供了理论指导和硬件支撑。本文以冬奥会为背景，以河北省非物质文化遗产传播为切入点，分析冬奥会对河北省非物质文化遗产传播的辐射带动作用。

一、相关文献分析

非物质文化遗产是中国几千年文明的发展印记，是中国数代劳动人民不懈追求的佐证，更是中华民族民族精神和经典文化的集中呈现。目前，关于河北省非物质文化遗产的研究主要集中在非物质文化遗产的开发、保护、产业化发展、利用和传承方面，结合地方特色和区域特点，分析非物质文化遗产的现状，指出其在发展过程中所面临的困境，提出切实可行的解决方案和建议，这些研究为本文非物质文化遗产传播的研究提供了参考和借鉴。遗憾的是，关于河北省非物质文化传播的研究相对较薄弱，能够在CNKI中以“河北省非物质文化遗产”和“传播”为关键字检索到的只有两篇，分别是河北师范大学余田老师的《河北传统戏剧非物质文化遗产保护研究》和河北大学王释云和王建祥两位老师的《河北省非物质文化遗产保护与传播研究》。基于此，本文将聚焦非物质文化遗产传播的研究。

二、河北省非物质文化遗产传播面临的主要问题

作为国家非物质文化遗产的河北蔚县剪纸，历史悠久，是中华民族文化和地域特色的完美体现，是河北省非物质文化遗产的代表。本文以河北蔚县剪纸为例，笔者深入蔚县开展关于北京张家口冬奥会对我省非物质文化遗产传播的辐射带动作用问卷调查。通过调查问卷数据显示，目前非物质文化遗产传播面临的主要问题如下。

1.传播主体传播意识淡薄。蔚县剪纸从业者对于问卷中“冬奥会申办成功后，您对河北蔚县剪纸传播的了解程度”回答时，只有16%选择很了解和一般，84%从业人员不太了解或是不太清楚蔚县剪纸传播。数据显示，作为剪纸文化的继承人和传播主体，在思想意识上并没有重视其传播。

2.传播目的商业化。当剪纸从业者被问及“冬奥会申办成功后，您认为河北蔚县剪纸传播的目的”时，选择商业价值的比例远远高于文化价值。由此可见，商业价值导向的剪纸文化传播在人们思想深处根深蒂固。

3.传播信息碎片化。剪纸文化所传递的信息承载着中华几千年的文明，可在问卷中，从业者们对于剪纸所传播的信息并没有系统化的认识，超过半数的人认为传播的信息仅仅是剪纸的图案或样式。

4.传播途径窄平化。问卷中，笔者请从业人员写出“冬奥会申办成功后，您采用的河北蔚县剪纸传播的途径有哪些”，从业者们莫衷一是的写下了商业买卖，有少数人提到创承人现场演示、成立体验馆、通过网站或QQ、微信等传播手段。从被调查者的答案中可以看出，传播主体选择的渠道狭窄，传播途径较为传统，未充分运用现代新媒体技术。

三、河北省非物质文化遗产的传播策略

蔚县剪纸是河北非物质文化遗产典型之一，蔚县剪纸宽范围、广领域的传播将推动河北省非物质文化遗产的发展，也将中国剪纸文化发扬光大。以冬奥会为背景，结合问卷调查结果，针对目前蔚县剪纸这一非物质文化遗产传播面临的主要问题，本文提出了河北省非物质文化遗产传播的主要策略。

1.走进传播主体，普及传播知识。政府联手学校，整理非物质文化遗产传播系统知识、剪纸文化知识，通过进村落、进行业、查询信箱等方式向传播主体普及传播知识，使传播信息全面、有效。

2.开展文化教育，明确传播目的。政府充分发挥文化功能，调动村、镇（乡）等政府部门开展宣讲会、说明会、发放文化专题文件，向传播主体明确传播的目的，文化价值远远高于商业价值。

3.巧用现代媒体，挖掘传播渠道。从政府角度来讲，宣传部门可将剪纸拍成“剪刀之旅”纪律片或是微视频，在电视、网络、交通工具等场所宣传；作为非物质文化遗产的传播主体，应用于创新和探索，挖掘有用媒体，如开发以非物质文化遗产为主线的旅游等。

四、北京张家口冬奥会对河北省非物质文化遗产传播的辐射带动作用

北京张家口冬奥会申办成功为河北省非物质文化遗产传播提供了机遇，也提出了挑战。

首先，河北省应抓住机遇，充分调动各级政府的积极性，建设非物质文化遗产主体网络和实体培训基地，将非物质文化遗产搬进崇礼，供传播主体学习、参观。

其次，冬奥会背景下北京河北交通互联网的建设，为河北非物质文化遗产入住交通工具提供契机，通过微信等APP及时关注和查看相关信息，拓宽传播途径。

再次，冬奥会的举办将推动河北省非物质文化遗产传承和传播专业人才的培养，提升非物质文化遗产传播过程中传播主体的素质和水平，提高河北省非物质文化遗产的知名度，创建品牌效应。

最后，与冬奥会开发的旅游路线实现无缝连接，在旅游中传播非物质文化，在传播中开展旅游之旅，提高资源的有效利用，实现双重效益。

五、结语

冬奥会背景下的河北省非物质文化遗产传播辐射带动作用研究对河北省非物质文化遗产实现跨国和跨境的传播，增强民族凝聚力和向心力等方面有极大的促进作用。但是，在享受冬奥会为河北省非物质文化遗产带来的机遇之余，我们也应提前筹划冬奥会结束后，河北省非物质文化遗产传播发展的方向和目标。

参考文献：

[1]王释云，王建祥.河北省非物质文化遗产保护与传播策略[J] 河北大学学报（哲学社会科学版）, 2014（4）

[2]何华湘.非物质文化遗产的传播——以女书为例[D]华东师范大学博士论文，2010年

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