高密市影视旅游发展策略研究

 张鹏（山东女子学院  山东济南  250352）

摘 要：本文对高密市影视旅游现状和旅游资源进行了调查和分析，总结了高密市丰富的影视旅游资源，通过对高密市发展影视旅游进行SWOT分析，找出了高密影视旅游发展的优势和机会，并针对存在的劣势和威胁提出了对策。

关键词：影视旅游；红高粱；SWOT分析；高密市

影视旅游又叫做影视引致的旅游，包括影视拍摄旅游、影视节事活动旅游、影视文化演绎旅游等。高密市是诺贝尔文学奖获得者莫言的故乡。随着电视剧《红高粱》的热播，高密市也成为了《红高粱》及莫言文学爱好者出游选择的目的地。对高密市而言，如何充分利用、规划当地的影视旅游资源，设计并开发出优质的影视旅游产品，满足影视旅游游客的需求，增强旅游吸引力，提升经济效益，已成为高密市推动旅游业转型升级的重要途径和内容。

一、高密市影视旅游发展现状

1.东北乡文化旅游区

该项目总规划范围面积为5190公顷，主要内容包括：莫言旧居、百年乡村文化体验区、红高粱文化休闲走廊、胶河生态景观带、青草湖红高粱影视城、孙家口影视拍摄遗址公园、东北乡红高粱度假庄园、红高粱种植基地、红高粱酒文化博览园等，实现了年接待游客超过百万人次。

2.莫言旧居

该景点通过还原莫言作品中对故居的介绍，吸引了大量游客参观驻足，平均每天接待游客1000人，国庆节期间更是达到平均每天万人以上。

3.红高粱影视基地

红高粱影视基地通过让旅游者参观影视剧的拍摄场地、亲自品尝电视剧中单家大院的烧锅酒等方式，更是将扭秧歌、唱茂腔、踩高跷等本地文化资源加以展现，提升了当地文化的直观性，获得游客的青睐。节假日期间，红高粱影视基地日均接待游客达万余人次。

4.红高粱文化节

高密市当地打造了中国（高密）红高粱文化节，期间会举办非物质文化遗产精品展、高密民间特色文化艺术品展、名家书画展、高密茂腔演出周等活动,目前已成功举办了七届。红高粱文化节的成功举办，进一步丰富和拓展了红高粱文化的内涵和外延，扩大了红高粱文化的影响力。

二、高密发展影视旅游的优势

1.区位优势

高密市的区位优势十分明显，其地处胶东半岛和山东内陆的结合处，市内有高速铁路、济青高速公路、省道潍胶公路、平日公路、胶王公路等纵横贯穿，交通十分发达；且东临旅游名城青岛，西接风筝之都潍坊，易与周边结合形成旅游线路连接。

2.资源优势

从上文对高密市影视旅游发展的现状可以看出，高密市不但建有东北乡文化旅游区、红高粱影视基地、莫言旧居等深受观众喜欢的旅游景点，还打造了红高粱文化节等于影视题材相关的非物质文化旅游资源，对游客均有较大的吸引力。除此以外，高密市还是国家文化部命名的首批“中国民间艺术之乡”，其中不乏文化古迹和遗址，是东夷文化的发祥地和齐鲁文化的重要组成部分。同时，高密市的茂腔、扑灰年画、剪纸、泥塑等民间文化艺术形式分别被列为首批和第二批国家级非物质文化遗产保护项目。这些文化旅游资源也能够与影视旅游资源结合，形成合力，为游客服务。

3.政策优势

高密市委、市政府高度重视旅游业发展，将其作为转方式调结构的重要抓手，相继出台了一系列政策措施，加强政策引导扶持力度，提升公共服务水平，为旅游业发展营造了良好环境。此外，还专门成立了高密市红高粱文化投资开发有限公司等为高密旅游景点打造和文化发展提供资金、创意等支持。

三、高密发展影视旅游的不足

1.旅游服务设施不完善

虽然经过了几年的建设，但高密市的旅游服务设施仍不完善。以住宿接待为例，高密市现有四星级饭店两家，三星级饭店四家，经济型酒店的数量比较欠缺，无法满足高峰期不同层次客户的住宿需求。主要景点的公共服务设施配套不够全面，游客中心的功能不完整，景区之间缺乏快捷交通。

2.旅游产品层次单一

从产品的层次来讲，高密市的影视旅游产品主要以基本产品为主，缺乏期望产品和延伸产品等。大部分景区还停留在观光层面，形式单一，景区之间同质化现象普遍。用以满足游客期望的参与性、体验性活动项目有限。

3.影视城竞争压力巨大

到目前为止，我国的影视城数量众多，已经通过审批的影视城有110多座，影视拍摄基地遍布全国。其中80%亏损，15%处于温饱，只有5%可以盈利。只有横店影视城一枝独秀。由此可见，高密市发展影视旅游的竞争压力巨大。

4.视旅游资源遭到破坏

近些年来，《红高粱》拍摄地平安庄为了发展当地经济，考虑到经济收益对比，农户多转种玉米，莫言在《红高粱》中构建的青纱帐现实中已不复存在。另外，一些珍贵的乡土传统文化遗产，如乡土建筑、农业生产劳作工艺、民间风俗礼仪、节庆习俗等，面临着消亡的危险。同时，由于高密缺乏后续影视剧目的拍摄，一直未能有新剧题材面世，由此导致高密市的影视旅游迅速进入了停滞和衰落期。

四、高密发展影视旅游的策略

1.完善旅游服务设施

高密市应借助政府对发展影视旅游的支持，进一步加大对游客服务中心、旅游集散中心以及停车场、交通设施、紧急救援等的建设。强化景区与交通的合作，实现城市与景区交通的合理衔接。同时，鼓励引导各类资本参与旅游接待设施的建设，提升城市的旅游接待能力。

2.丰富影视旅游产品的层次

高密市应围绕《红高粱》这一核心旅游吸引物，改变单纯以基本的观光层次为主的产品，深入挖掘现有的影视旅游资源，以增强游客的参与性、体验性为目的，丰富高密影视旅游产品的层次，拓展期望产品和延伸产品。在产品设计过程中，可以以影视剧中的场面为依据，结合游客来此游玩的期望值，满足游客的体验需求。

3.深度开发现有的影视旅游资源

当地政府应加大开发影视基地、拍摄地等旅游资源，充分利用景区内的建筑和设施，营造浓厚的影视剧场景和氛围，在吸引游客、满足游客体验的同时，获得旅游的经济收益。在具体开发过程中，应该充分结合当地居民的生活，形成以服务游客为主、兼顾当地生活的半开放式景点。

4.做好影视旅游的可持续发展

高密市应充分借用莫言的高知名度和丰富的文学作品资源，在维持好《红高粱》特色的前提下，积极招徕国内知名文艺工作者、影视剧组来高密进行演出创作，并将当地的文化元素融入其中，推出更多与《红高粱》一样，既能反映高密自然风光、历史文化，又能体现民族风情、现代时尚的艺术作品，传播文化，吸引观众，以此做好当地影视旅游的可持续发展。

高密市以莫言以及《红高粱》为品牌，在发展影视旅游方面具有得天独厚的条件，如果能够充分把握好影视旅游发展的定位，发挥优势，不断扩大“红高粱”文化品牌影响力，努力推动影视旅游升级，一定能够打造全国知名的影视旅游目的地。

参考文献：

[1]张丽娟.大理州影视旅游发展的SWOT分析及对策研究[J].大理学院学报,2015,02

[2]周晓冰.焦作影视城旅游发展战略分析及对策探讨[J].河南理工大学学报, 2014,29

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