传统媒体美编转战新媒体，如何优雅地存在？

                     陈枫 （西安报业传媒集团新媒体中心  陕西西安  710003）

毋庸置疑，我国已全面进入互联网时代。而传统媒体的互联网转型，是当前的热点话题。在互联网蓬勃发展的态势下，传统纸媒的转型成为必然，同时，互联网技术革新使媒体发展进入技术驱动阶段。随之而来的变化就是，版式设计已经逐渐从手工排版发展到数字信息化设计；从静态的版式转向了动态的传达；从二维平面设计演绎到多维的立体空间设计中；从单一的纸媒跨越到数字多媒体的互动；从传统的印刷设计转化到虚拟的数字信息传播。

这些历史性的变化反映了版式设计的视觉演化方式。新媒体的诞生，让传统媒体发生了很多变革，同时设计法则也相应变化。那么版式设计在新环境下，也将出现全新的内涵。立于传统技法之上，结合新载体，把静态、动态、文字和音频合理有效地编排出来，成为摆在平面设计者面前的一门必修课。

从传统媒体转型而来的平面设计者又要如何适应这一新的生存环境？“如何活下去？活成什么样？”是无法回避的话题。

一、新媒体与母媒体到底是一种什么关系

在新兴媒体浪潮般发展态势面前，传统媒体作为母媒体，不遗余力地投入到这场没有硝烟的战争中。当前，随着网络新媒体飞速发展，“报纸消亡论”“电视消亡论”不绝于耳。新老媒体一定是相克相抵、此消彼长的关系吗?从实践来看并非如此。对立的事物可以在平衡和谐的状态中达到统一，焕发新的生机、化生天地万物。

运用这种思维看待传统媒体与新兴媒体的关系，就会豁然开朗。把传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势结合起来，实现两者的深度融合、一体发展，完全可以开创一片“此长彼长”、同臻繁荣的新天地。

二、转型后的美编如何优雅地“活”下去

无论是编辑、记者，还是美编（或者称作平面设计师），我们都要面临的一个问题就是生存。由于传统媒体与新媒体产品的介质不同，所以设计师转型时首先必须了解新媒体产品设计的一些前规则。

1.版面相对有限

新媒体产品，例如移动手机端，它的屏幕展现与平面媒体相比，面积是相当有限的。

2.版面相对无限

这一点表面看起来和第一点相悖，却反映了客观存在。新媒体产品可通过点击、滑动、下拉等操作展现更多隐藏页面，所以说这个版面又是无限大的。

3.交互

交互式新媒体产品设计自带天赋，无交互的产品谈不上是新媒体。这一点是平面媒体永远无法企及的。

4.像素化

这里所说的像素是产品展现介质的特性。神马矢量图与位图或者文字，在这里统统都是像素。

说了这么多，作为一名平面媒体的美编如何转型成新媒体的平面设计师？其实就是改变自身的观念和思维模式，对新媒体的概念有正确认识。并不是把精美的设计图片做成上下滑动、左右翻页就完美了。不论是企业还是设计师，一定要明白，技术支持和用户体验永远是新媒体产品开发所要迈开的第一步，设计才是第二步。

三、新媒体环境下的设计技巧是怎样的

随着计算机、平板电脑、智能手机等硬件的不断升级，加上互联网模式、3G平台的成功嵌入，各种声、光、电、图、像、文充斥着消费者的眼球，刺激和提供各种信息。然而信息广泛传播的诉求结果就是为了引起消费者的注意，没有创新的模式是无法满足当今挑剔的消费者。在这样竞争激烈的环境下，版式设计遇到了新的变革、数字化变革。

1.对信息进行有效梳理

    当受众面对扑面而来的信息时，当读者面对跳来跳去的手机屏幕时，当客户面对五花八门的广告电子屏时，平面设计师必须思考信息的分类、归纳、整理，减少这些信息给读者造成的压力与负担。在传统的版面设计里，美编的一些处理技巧，主要是从功能、构图、顺序主次、图像外形来进行分类。当一堆图片出现时，则通过摄影构图：远景、近景、中景来编排。

面对新媒体，设计师也可以很好地进行分类。例如一个以旅游为主题的设计，可以将搜集的信息按照功能来进行分类，依次为风景、小吃、购物等几个方面，也可以把图片和文字、声音、动态等信息按照以上几个方面来进行分类，最后分别布置在主页和子页上面。 

在设计布局的过程中，无论我们面对的载体是PC还是手机，我们以模块的形式，将信息逐一分类好，一块一块码放在页面相应位置，这也是传统布局里的分栏式、分块式技巧，总体上来看在适当的载体规格上，精益求精的信息编排，会给消费者带来舒适的浏览感受。

2.将信息主次合理化 

如今，人们的生活节奏如高速运转的车轮，路上、车上、电梯上，低下头看的是手机信息，抬起头看的是各种电子屏，什么样的信息能在这样的环境下脱颖而出？只有四个字——简单明了。就像著名的日本品牌“无印良品”，该品牌的设计理念“无，即所有”，非常有哲理的一句话，道出了设计的精髓。

信息的主次要合理地进行区分，主体信息要给予足够的空间去展示，在传统的版式设计中有一些设计技巧，如有目的性的留白。通过留白可以减轻页面的压迫感，通过留白可以扩展页面的空间，通过留白使形式发生变化，这些都是留白的优势。面对新媒体时，设计师也可以采用这样的方法来处理画面，但是在新媒体环境下，信息的主次关系有别于传统媒体，它将更加复杂。信息主次是以叠加的形式出现，结构和逻辑关系要求更多。

3.发挥图片信息的优势

俗话说一图胜百文，图片为主要设计元素的版式越来越多，由于硬件设备和宽带的不断升级使得用户浏览页面的速度加快。图片总是比抽象的文字更能给用户搭建深入其境的效果，因此在使用和编排的时候不容忽视。

在新媒体中图像由静态和动态组合而成，静态有摄影图片、插画漫画、图表等，动态有FLASH短片、GIF等。

从传统媒体转型而来的新媒体产品，其实更加注重对图片的处理及运用。视觉设计，担当起对一则新闻的图解重任是责无旁贷的事。无论是事件新闻、政策解读、法规详解，图说的方式永远比纯文字更具有阅读吸引力。西安报业传媒集团新媒体中心在新媒体产品集群推出的“图个明白”，即是以图解新闻的方式对新闻进行了二次加工，特别是在今年西安市两会期间，我们推出的一图读懂政府工作报告，以长图形式分解了民生、经济、城建、发展等诸多方面的内容，层次清晰、条理分明、分类准确，收获了比文字更高的阅读与点赞。

不管怎样，在新形势新环境下，转型既是一种生存的需求，也是自我调适的必备手段。坚定地转身，默默地付出，方能优雅地存在!

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