文化创意产业发展对策研究

              侯卓延（黑龙江省实验高中  黑龙江哈尔滨  150001）

摘 要：文化更多是一种精神文化，是几代下传承下来的一种继承，如今文化也是一种新兴产业，如何将文化成为一种品牌，需要创意、包装、推广。本文对文化创意产业内涵进行剖析，分析传统文化产业与文化创意产业不同，提出发展文化创意产业对策。

关键字：文化创意产业；产业联盟组织；文化创意产业园区

一、文化创意产业内涵

文化创意产业是在全球经济背景下，主体是文化或者是文化因素依靠个人或者团体

通过先进技术、创造性思维、创新型理念、创意和产业相结合的方式以创造力为核心的新兴产业。文化创意产业是向服务业、高附加值的制造业转变过程中产生中，是无污染、无消耗、无资源浪费的文化软实力。

国内理论界众多学者围绕文化创意产业从不同侧面提出了各种不同的说法，有的将电视、媒体创意称为“眼球经济”、有学者认为围绕受众的注意力展开多种经济附加值服务，称之为“注意力经济”；在国外对文化创意产业的说法也各尽不同，实质文化创意产业的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力，“创意”的本身就是新兴事物的出现，通过“差异”和“个性”将文化创意形成产业，并将产业链延伸带动相关产业发展，以此提高国际竞争力。

二、文化创意产业与传统文化产业不同

1.产业运作模式变幻多样

从产业运作模式上看，传统的文化产业从结构到营销都是一种相对固化的稳态发展模式，基本是保持不变的状态，传统文化产业没有将创意、创造能力作为主流，只是跟随产业发展与市场需求而定位；而文化创意产业的发展更加动态化，它不断在创意中寻找热点、利润和机会，高度依赖策划、依赖人才、依赖变化，关注市场哪怕微小的变动，捕捉机会，放大机会。

2.文化创意产业市场变化多样性

面对国内国际双重市场环境，文化创意产业首要特点就是要有持久变化的活力，这种活力主要在创意的创造能力，体现产品的创新性、城市功能的优化性、大众认同与追捧性、市民文化素养的提升性。文化可以说是一种内涵，创意更是一种延续，产业是文化与创意的融合。

3.文化创意产业人才需求不同

传统文化产业对人才需求是结合行业特点与职业道德的要求，专业分工明确具体，按照行业与职业目标培养专业人才。而文化创意产业的发展靠创意阶层，特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才，靠创意群体的高文化、高技术、高管理和新经济的“杂交”优势。“杂交”人才更是需要创意的灵感与创造的思维，能在不同领域应用不同学科完成产业创意的需求。

三、文化创意产业面临的困境

1.创新与创意的能力较弱

文化创意产业必须站在国际视角，不脱离本国国情同时借鉴发达国家的灵感要素。创意或创新是文化创意产业的核心要素，如不是能激活创意，文化产业的发展活力必然受到极大抑制，还是停留在传统文化产业的水平，创新与创意能力与西方发达国家相比，无论从历史、文化到体制和社会环境都有着差异，这些差异使我国文化产业在创新能力不够，缺少出现颠覆性创意产品。

2.管理机制落后无法整合资源来形成合力

　　文化市场按部门、行业和区域分割的比较严重，无论是哪一方面的文化产业都不能完整的从初始阶段到投入市场，使应该完整的文化创意产业链条发生断裂，从而导致市场配置资源的基础性作用无法得到充分发挥。

3.文化创意产业人才结构不合理

目前文化创意产业人才大体可以分成技术创新型人才、创意产业管理型人才和经营型人才，从人才层次上看创新型人才和经营管理型高级人才比重较小，从知识结构看知识结构和能力结构单一的人才居多，跨学科、跨领域、跨行业的复合型人才短缺。而文化创意产业人才结构失衡的现象较为严重，制约了文化创意产业的健康发展。

四、经济转型下提升文化创意产业对策

1.完善用人机制推动“创意人群”的形成

创意不是简单的部门或行业分类，在经济转型下文化创意一个独立的产业形态，是多行业和宽领域的行业，突破行业界限，整合分散在各个行业的优势资源，划分出具有创新创业创造能力的人群，可以通过高校人才培养方案专门针对“创意”学生分层次培养，鼓励具有一定创造能力的学生自主创业，在国内与国际二个平台加强与国际合作培养专业“创意人群”，并将链条延伸不同行业领域，培育新型产业提高国际竞争实力。

2.文化市场形成合力协同推进文化创意产业发展

在文化创意产业发展过程中，各部门应该为文化创意营造良好环境；文化创意产业发展离不开知识产权的开发和运用，释放文化创意产业的巨大经济社会效益，其前提就是要形成各界各业协同推进的机制，协同推进知识产权的开发和运营，形成产业的合力；文化与各行业融合不仅涉及文化部门，还要涉及相关产业、工商税收等诸多部门相关，只有形成政策的合力，给企业提供更多的时会和方便，才能把文化创意产业推进新的台阶。

3.建立文化创意产业联盟打造示范性文化创意产业园区

创意不仅是一种业态形式，更是创意文化的感召，各地域文化差异创意载体与文化背景环境差异，如果提高文化创意产业国际竞争力，构建多渠道、多形式、多途径的立体化人才及引进海外人才回国创业，开展组织创新合作，整合资源，建立了创意产业联盟抱团发展，创意产业联盟将确保合作各方的市场优势，寻求新的规模、标准、机能或定位。依托创意产业联盟，打造各具特色的文化创意产业园区，在园区内将文化创意与产业相融合，构建上下游完整的产业链条，鼓励民间资本与海外人员在文化产业园区发挥作用。

参考文献：

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[2]崔瑜.文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式.《经济与管理研究》.2014年3期

[3]王关义.中国文化创意产业商业模式创新的路径选择.《首都经济贸易大学学报》.2014年3期

[4]周光毅.中国文化创意产业的发展现状与问题研究.《艺术百家》.2015年3期