中国电子产品出口竞争力分析及策略研究

封冯峰 蔡小娟（西北大学现代学院  陕西西安  710130）

摘 要：进入21世纪，随着科技的不断发展及日常生活中对电子产品需求的增加，使得电子产品行业得到急速的发展。电子产品行业作为我国的支柱型产业，在我国对外贸易出口中占极其重要的地位，促进电子产品的出口，有利于增加我国国民经济的收入促进社会的和谐发展，也有利于提高我国的综合实力。本文研究我国电子产品出口竞争力的状况以及电子产品出口所面临的问题和影响因素，可以为我国电子产品出口提供相关的措施建议。

关键词：电子产品；影响因素；出口竞争力；对策建议

一、我国电子产品现状概述

我国在电子产品的长期出口中，外资企业在我国电子产品出口中占主导地位，我国通信设备行业发挥引领作用，传统整机行业进出口持续负增长，电子产品行业主要产品产量快速增长。我国电子产品出口趋势表现：一般贸易出口增长迅速，加工贸易仍占主要地位；电子产品出口市场相对集中，开发新市场潜力巨大；我国电子产品出口以东部为主，中西部地区潜力逐渐显现；我国电子产品出口处于下降趋势。

二、我国电子产品竞争力五力模型分析

1.供应商议价能力

电子产品拥有的市场不稳定，我国在这几个国家地区出口电子产品主要依靠我国电子产品成本低的优势，议价能力较差；电子产品缺乏自主品牌，在高科技电子产品的出口中议价能力差，在低端电子产品和零部件的的出口中我国在规模中占优势，部分议价能力较强。

2.购买者的议价能力

电子产品市场供应充足，购买者会在多家销售商中进行商品比对进行购买，提高买方的议价能力；电子产品的需求价格弹性较大，消费者对价格比较敏感。会为了获得优惠的价格而进行砍价，这样就会提高买方的砍价能力。购买者对信息的把握充分，购买者在购买电子产品时有较强的议价能力。

3.新进入者威胁

由于电子产品行业利润比较丰厚，而且发展潜力较大，很多其他行业的企业也开始进入电子产品行业。外国很多电子企业瞄准了中国市场，发达国家技术水平高电子产品质量较好。欧美发达国家会根据中国人的喜好研发出适合的电子产品并迅速占领中国市场。外国进入者对我国电子产品冲击力巨大。

4.替代品的威胁

电子产品的一大特点就是更新换代快，电子产品更新换代诞生的新产品是对现在电子产品的销售出口最大的威胁。我国长期依靠引进外来技术来提高我国电子产品的出口，缺乏科技创新型人才，阻碍了我国电子产品的研发，在电子产品更新换代中总是落后于发达国家。发达国家研究出新一代的电子产品直接会替换掉我国现有的电子产品，对我国电子产品出口阻碍特别大。

5.同业竞争者的竞争程度

业内竞争者数量多；我国电子产品与竞争对手科技水平相差悬殊；我国电子产品出口市场出现饱和；行业退出壁垒高；我国电子产品出口受技术贸易壁垒影响。

四、提高我国电子产品出口竞争力的对策建议

1.调整出口市场结构，开拓新市场

我国应采取全方位，多元化与重点市场营销战略。在巩固原有市场的基础上，加强对未开拓的电子市场调研与信息采集，可以充分发挥WTO成员身份的优势，充分利用现有行业部门以及出口企业的信息机制。^[11]同时也要加强在国外展开电子产品的宣传和促销，在未开拓的电子市场重点宣传。提前做好信息共享平台、售后服务。扩大出口，为我国带来更多的经济利益。

2.加强品牌战略的实施，自主研发品牌提升国际市场竞争力

我国必须打造国际知名品牌，现在已经拥有电子产品的研发基础，通过学习模仿外国企业的优秀产品，自主研发创造新的品牌，与发达国家的品牌相抗衡。要想增强企业的自主研发能力，应多与高校合作，加快科技的创新，推动新产品的研发，提高我国电子产品的国际竞争力。

3.优化出口产品结构，提高国际市场竞争力

我国电子产品技术含量和附加值都较低。优化产品出口结构，提高电子产品的科技含量和附加值，可带动我国电子产业的总体增长。电子产品出口企业应加强合作，集中力量生产出一批竞争力比较强的电子产品，增加高新技术电子产品在整个电子产品出口中的比重。减少来料、进料、承包、代理加工等经营方式，增加企业自主经营，自主生产，自主出口。这样我国电子产品在国际竞争中会得到很大的发展空间。

4.加强科技创新，减少对外国技术的依存度

我国在高新技术电子产品的研发投入比较少，所以我们必须要加强科技创新，首先，可以针对电子产品企业在财政、税收等方面出口相应的资金扶持，促进企业进行产品的研发和创新。其次，政府要不断完善市场体制，打击假冒伪劣产品。加强行业规范，完善市场功能，健康有序的市场环境才能确保产品的创新和研发。最后政府也要转变其职能，将电子产业的生产，加工与科研有序的组织起来，只有三者的有机结合才能称得上成功，才能更好的出口，达到预期的效果。

5.充分发挥WTO成员国的权利，利用WTO规则维护我国出口权益

我国作为WTO的成员国，应利用WTO规则维护本国的出口权益。政府应通过立法等手段来调整有关出口政策，不断完善贸易法律体系。^[14]在我国外贸企业受到外国贸易壁垒的制裁时，应及时寻求相关的法律来保护我国电子产品的出口。在电子产品的出口中，我国企业应在遵守WTO的贸易规则上，不断调整自己的出口问题，维护国际贸易秩序。遇到问题时，及时妥善解决国际贸易纠纷，这样才能保证我国电子产品的顺利出口。

五、结论

从近两年的状况来看，我国电子产品出口的增长速度有所下降，但是我国电子产品行业正处于高速发展阶段，还有很多国外市场没有打开，像非洲、东南亚、大洋洲等地区的市场。经过多年出口看来，我国已经出现了一批竞争力较强的外向型企业，很多企业其产品已经具有较高的技术含量，有些产品已经达到国际领先水平。所以说在电子产业方面政府应多加放宽政策，促进电子产品的出口。企业加强科技创新，实行拍牌站略，提高企业核心竞争力。提高出口产品的附加值，扩大出口规模。当产品的技术和附加值得到了不断提升，出口市场和规模将会得到很大的提升。我国电子产品出口也将会大幅度的提升。

电子产品的出口不仅可以带动我国外贸的发展，还可以推动我国经济持续稳定的增长。在电子产品的出口中会面临过发达国家技术贸易壁垒的限制，也会面临国际高新电子产品的挤压。但是我国政府只要不断完善出口产品结构，积极引导。企业通过不断加大科技创新，创造出高品质的电子产品。我国电子产品的国际竞争力一定会得到提高，获得更多的国际市场。

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