乡村旅游产业对农民脱贫增收的意义

闫铭（中共甘肃省委党校  甘肃兰州  730071）

摘 要：在我国一些贫困地区的农村往往蕴含着具有巨大开发价值的旅游资源，对这些旅游资源的开发利用，有利于提升贫困地区群众的综合素质，促进贫困乡村社会进步，推进社会主义新农村建设和保护自然、人文资源，最终实现脱贫致富的目的。

关键词：乡村旅游；旅游扶贫；产业带动；综合开发

根据世界经济论坛近日发布的《2015年世界旅游业竞争力报告》显示，中国旅游业首次成功跻身全球20强，并根据预测，到2020年，我国将成为世界第一旅游大国。当前，在迅猛发展的国内旅游市场中，也发生了一系列新的变化，例如中短程游、自驾车游、自寻旅游景点游、生态游等越来越成为中国大众较为喜欢的主流模式，而独特的自然资源和文化资源是最具吸引力旅游资源。正是在这样的大背景下，作为蕴藏着较为丰富的自然和人文资源在广大的农村，成为城市人心向往之的地方。乡村旅游业已表现出蓬勃的发展势头和巨大的开发潜力。我国贫困地区往往因客观因素保留了纯净质朴的自然资源和独一无二的人文资源，这就使得贫困地区的发展与旅游资源的开发利用之间具有了高度的耦合性，催生出“旅游扶贫”这样一种新型的扶贫模式。这一模式旨在通过开发贫困地区丰富的旅游资源，实现贫困地区居民脱贫致富。因此，如何将旅游产业发展与贫困地区群众脱贫相结合，并对其进行基础理论研究，具有一定的现实和实践意义。

一、乡村旅游与旅游扶贫

所谓乡村旅游，是近年来新兴的一种以亲近自然，感受乡村质朴村寨文化和乡村生活方式为主要目的，满足旅游者对自然生态、人文民俗、娱乐休闲为感官体验的一种旅游方式。这种旅游方式往往集乡野生态观光、乡村生活休闲和乡土民俗风情体验为一体，成为当前大众所喜欢的主要国内旅游方式。从现实情况来看，贫困地区往往地理位置偏僻，交通不便，而这些客观原因也使许多的贫困地区得以保留了高档次、高品位的乡村旅游资源。特色鲜明的优美自然风光，独一无二、质地淳朴的乡土生活方式和民俗风情，正是乡村旅游所追求的主要目标。旅游扶贫是一种全新的扶贫模式，即对那些具有较好旅游资源的贫困地区进行开发，进而形成实体旅游产业，带动贫困地区脱贫致富的一种产业经济发展模式。如果我们能够有效地利用贫困地区独特的旅游资源，对其进行充分开发利用，以市场化运作的手段，挖掘其潜力，招商引资，吸纳社会资本进行产业化经营和管理，让旅游业成为贫困地区脱贫致富的支柱产业，就实现了旅游与扶贫开发的耦合，乡村旅游就变成了贫困地区经济社会发展的强大动力和农民脱贫奔小康的手段和途径。

二、旅游扶贫的积极意义

在我国，乡村旅游作为新兴的朝阳产业，其发展越来体现出巨大的潜力，其对于促进地方经济社会发展的能力和作用愈加鲜明。乡村旅游在开发农村市场、助民脱贫增收、提高农民素质、促进城镇化建设、增强农村社会化程度等方面都具有强大的助推作用。

1.乡村旅游有利于对贫困地区资源的开发利用

相对来说，我国许多贫困地区乡村旅游资源特别丰富。不仅有优美独特的自然风光，绚丽多彩的民族文化，还有自然清新的乡土生活、独具特色的民俗风味等资源。把这些具有一定旅游价值的事物和因素发掘出来，往往会给游客带来不一样的感受。也正是这些资源使得乡村旅游产品具有特殊的风味和格调，能够吸引大批游客前来体验。

造成我国大多数地区贫困的因素有很多，而自然条件不好、位置偏僻，交通不便、基础设施落后等因素占了很大的比例。在这样的环境中要依靠传统的农业和其它的第一产业来实现整体脱贫，其难度自然很大，而且可持续性也相对较弱。而从旅游业的角度来看，贫困地区不适合种植农业发展的高山峻岭、深渊沟壑、绵延不绝的戈壁荒漠、湿地草甸等自然地理条件，却孕育和潜藏着可开发、可利用的巨大旅游资源。可围绕贫困地区的红色文化、历史古迹等开发历史文化游，可围绕优美独特的自然资源开展生态观光体验游，可围绕独特的民情风俗开发民俗风情游，可围绕质朴的乡土生活和物产开发乡村娱乐休闲游。因此，在具有良好条件的贫困地区进行旅游开发，有利于突显贫困地区资源特色，变劣势为优势，创造可观的综合效益，实现资源价值的最大化。

2.乡村旅游有利于贫困村农民脱贫致富

从更为实际的角度来看，靠发展传统农业很难在有限的时间达到持续脱贫的目标。为此，发展第三产业必定成为贫困地区脱贫致富的不二选择。旅游产业是一个带动性非常强的产业，涉及吃、住、行、购、游、娱等多个要素，而乡村旅游更要求由当地人不同程度地提供这些要素。往往一个景区的成功开发，会带动当地餐饮、住宿、运输、租赁等商业活动的繁荣，从而形成多产业联合互动、交融共促的良好局面。在发展乡村旅游的过程中，更多的贫困农民将自然而然地参与到这个过程中来，或为游客提供食宿方便、或从事旅游服务活动、或进行商品买卖贸易，更多的人在旅游产业中获得更多的收益。这是他们从事传统农业生产活动所不能获得的。况且，旅游产业一旦有效合理地开发成功，就会形成稳定的客流，贫困群众也能获得一份持续稳定的收入。

3.发展乡村旅游有利于提高贫困乡村农民素质

我国现阶段的贫困问题，表面上体现为经济条件的落后，但从根本的角度来看，则是落后教育基础上的人口思想素质问题。经济的贫困只是教育文化、人口素质和思想观念贫困的表象而已。因此，摆脱贫困更为长远的举措应该是提高贫困地区群众的综合素质。而贫困则与贫困地区交通不便，相对闭塞，与外界交流交往不够等因素紧紧相连。发展乡村旅游业，客观上要求改善贫困村基础设施条件，同时更增强了贫困地区与外界的交流交往。在与来自于五湖四海游客的交流交往中有助于提高贫困地区群众的综合素质，尤其在发展的思想观念方面的作用更为突出。一方面，贫困群众要想在旅游业中，获得利益就必须自觉地学习与旅游相关的知识和技能。学会如何经营和管理、学会如何交流和沟通、学会如何更好地舍弃于得到。另一方面，随着旅游业在农村的兴起与蓬勃发展，对于贫困地区群众受教育的程度也是一种提升，通过与外来旅客的接触，使当地贫困农民接受到外来文化的熏陶，在不知不觉中学习知识，增进见闻，提升素质。

4.发展乡村旅游有利于促进贫困地区的社会进步

乡村旅游是一个有别于传统的文化性观光旅游、能够给游客提供深度文化体验的新产品，乡村旅游者需要观赏和享受的是乡村的优美景观、自然环境和建筑、文化等特有资源。因此，发展乡村旅游首先就需要一个优美、和谐、卫生的生活环境、生态环境和社会环境。这对于改善传统农户的卫生陋习，美化环境，保护生态，推广农村文明社区，推动农村精神文明的建设能够起到促进作用。乡村旅游的发展能够促进贫困地区农村优秀传统文化、民间艺术的开发利用，使优秀的传统文化成为贫困地区乡村的主流文化，既丰富了广大农民的业余生活，保护了非物质文化遗产，又可以消除贫困地区农村的陈规陋习。乡村旅游的发展使农民专心于旅游业经营与服务接待活动、民间艺术表演等有利于社会经济发展的正业，在一定程度上有利于净化社会风气。所以说，旅游业是优化贫困地区农村社会文化环境的重要方式。

5.有利于建设社会主义新农村

小康不小康，关键看老乡。全面建成小康社会，最艰巨最繁重的任务在农村，没有农村的小康，特别是没有贫困地区的小康，就没有全面建成小康社会。而发展乡村旅游业过程，就是推进社会主义新农村建设和农村人居环境整治，建设幸福美好家园和美丽乡村的过程。乡村旅游业的发展有助于贫困地区农村改变单一的农业产业结构，发展壮大优势产业群体，从而实现社会主义新农村建设目标。

三、发展乡村旅游的几点建议

发展乡村旅游对于促进贫困地区经济社会发展和贫困群众脱贫致富具有积极的现实意义。但纵观当前各地区乡村旅游发展的现状，不难看出，乡村旅游的开发也出现了一些不容忽视的问题，如果这些问题不能有效地避免和解决，必然不利于乡村旅游业的稳定和可持续发展。为此，提出以下几个建议。

1.科学策划、突出特色

良好的资源还要靠科学合理的规划开发，如果规划设计不好，那再美的资源都会打折。在对乡村旅游资源的规划中，一要紧紧贴合于当地本身所特有的资源实际，突出此地异于彼地的特色所在，而这些特色才构成了乡村旅游最大的潜力和价值；二要突出当地特殊的乡土文化和风俗民情，以文化为魂，才能使旅游资源富有灵气，才能给游客留下经久不忘的回忆和历久弥香的人文思考，也才能真正地提升旅游产品的品味和档次；三要在规划中将自然资源的开发与文化、民俗等结合起来，构成相互呼应，相互渗透的统一体。事实证明，具有一定特色的旅游资源，再加上合理的规划和开发，配一科学的经营管理，就能够在乡村旅游产业中，获得较好的收益。

2.重视保护、避免雷同

发展乡村旅游一个基本的原则是在发展中继续对资源进行保护，而不是对自然资源、民俗风情、文化古迹造成破坏。诚然，自然资源、文化遗迹、民俗风情具有一定的脆弱性，一旦遭到破坏，就会很难修复，甚至有些是无法修复的。所以在旅游资源的开发利用中，必须重视对资源的保护，规划与开发都要以保护资源为前提。同时，又要突出自身特色，避免雷同。要注重对原汁原味的乡村本色进行保护，强化经营的特色和差异性，突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣，努力展现乡村旅游的魅力。

3、突出重点、创造品牌

乡村旅游也是商品，在当前乡村旅游竞相发展的格局之下，竞争是必然的。要想在激烈的竞争当中获得持久的发展，必须重视自我品牌建设。通过创立乡村旅游品牌，形成品牌效应，增强竞争力。在品牌建设中，要有重点地发展一批品质优良、特色显著、市场公认、持久畅销的知名乡村旅游品牌，以点带面，形成地区品牌，带动整个地区旅游业健康有序发展。

4.多方结合、综合开发

当前，旅游产业正在朝全方位、多功能的方向发展。所以在对乡村旅游的开发中，要统筹协调，形成大规划、综合开发的理念。以整个区域为背景，以形成资源共享，优势互补，交融互通，共同发展的格局为目标。强调自然与人文相结合，以优美独特的自然资源美人感官，以异彩纷呈的人文底蕴润人心灵。同时，乡村旅游也注定要走综合开发的道路，要融自然风景观光、乡村生活体验、民俗风情考察、文化古迹感知、休闲娱乐度假等为一体的多功能、综合性方向发展。这既是乡村旅游发展的自身需求，也是产业交融互动的规律使然。

在贫困地区发展乡村旅游的目的在于增加贫困地区群众收入，实现脱贫致富。正是如此，也造就了旅游扶贫这一模式。旅游扶贫相关产业的联动发展必然会使贫困地区的经济获得较大、持续、健康的发展。发展乡村旅游，推进旅游扶贫大有作为。

作者简介：

闫铭（1982--）男，讲师职称，文学学士学位，现为中共甘肃省委党校战略哲学2016级在职研究生。

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