基金项目：西安社会科学规划课题“滦镇地区文化产业园与终南山文化旅游节”的打造与开发研究；立项号：16XD002

                      文化小镇   丝路明珠

“山水滦镇，休闲边城”文化产业定位与商机

冯肖华（西北大学现代学院文学院  陕西西安  710130）

旅游资源作为一种软文化实力， 已是近年来各地深化改革，产业拓展，拉动内需，产生社会效益和经济效益，提升区域民众文化素养的重要领域。面对建设“大西安”的战略构图，如何使主城区与边城区文化建设得以协调发展便是一个值得思考的重要问题。

文化作为人类物质文明和精神文明的智慧结晶，是人类赖以生存的重要食粮。近年来，各地无不热衷于对本地区旅游文化产业的开发利用，对区域特有文化品牌的精心打造，其目的就在于对前人、前代文明的一个传承和延续，以此来造福今人、今代，提升物质文明和精神文明的应有水准。滦镇地区作为古长安大都内苑，历史悠久，文化丰厚，民风淳朴，大自然赐予了秀美的终南山水风光。今天，如何开发、利用、整合、传承这些历史文化资源， 明确定位是重要前提。因为一区域内历史文化资源有其独特性，它是个案的。既不是所谓的“形象工程”，更不是劳民伤财的“政绩工程”，而是依据本地已有的历史遗存，已有的文化资源的利用，以及切合实际的新的资源的开发、整合，使之形成一个有效的旅游文化产业链，建立逐步逐年能获得稳定性的经济效益增长的长效机制。也就是说在这样一个明确定位的前提下，既要有“热中有冷”的理智，也要有“冷中有稳”的把脉，更要有“稳中有准”的胆识和见识思维。

那么，滦镇地区的现状是什么，优势在哪里？看什么，游哪里，靠什么去诱人？这就是现状。旅游文化其实质就是吃、住、看、购四个字。即吃的享受，住的享受，看的享受，购的享受，以此达到心理，心情，心身的放松、愉悦、怡情的高度享受。鉴于滦镇地区历史文化遗存的丰厚，依凭秦岭终南山独特的山水自然资源，我认为旅游文化的定位应该在：“山水滦镇，休闲边城”这个点上，以此打造一个以花木、果品、美食、养生、历史文化观光为一体的““滦镇地区高校科技文化廊区”、 “滦镇地区休闲农业经济廊区”、 “滦镇地区名山秀水旅游廊区”、“滦镇地区宗教寺院观光廊区”四大文化产业链。并由此所凝练的滦镇文化精神应该是：诚信（品德层面）、尚礼（礼数层面）、和谐（人际层面）、共赢（效果层面）。

滦镇边城的资源分布与整合思路。A.高校科技文化景观园。本地区高校较为集中，有西北大学现代学院、西北工业大学明德学院、西安工程技师学院、西安体育学院、西北工业大学等数所高校沿终南山座落。这些高校科技文化资源的功能在于育人及对人的智力的开发。面对青少年群开放这些可贵资源，使游者感受大学文化氛围，陶冶濡染书香魅力，领略科学技术神奇，以培养青少年求职渴望，这是一大整合的可贵资源。B.宗教文化景观园。滦镇地区寺院宗教文化可谓丰富，有净业寺、翠微寺、丰德寺、卧佛寺、南静池寺、严福寺、黄峪寺、牛角寺、观坪寺、文书堂等大大小小的寺院数十处，不仅成为西安大都宗教圣地的重要组成部分，同时也为滦镇边城宗教文化旅游的开发提供了丰富的资源基础。朝拜寺庙，寄托夙愿，观光游览，感受宗教文化盛况，其资源价值可见。C.自然山水景观园。山水滦镇，作为西安大都的“后花园”，秦岭山麓给了它得天独后的自然资源，所涉及的名山胜景就有：终南山、青华山、万花山、观音山、秦岭野生动物园、子午古栈道遗址、秦岭大坝沟、丰裕森林公园、观音寺千年银杏树、五百年古槐、六百年凌霄花等等。名山胜景胜揽不尽，游人休闲绝佳去处，其产生的社会效益和经济效益将是巨大的。D.山庄文化景观园。滦镇边城古之就是皇家的内苑、福地，秦、汉、唐时代皇室内苑，达官贵相的内宅大都建立此地。所以引伸出当下的如紫薇山庄、鸿禧山庄、裕丰山庄、荣华山庄、南山庭院、堤香溪谷、新园民族村、迪士尼水上游乐园、各种特色的垂钓园等等形式多样的休闲旅游山庄，成为远近人们入驻吃、住、玩、游乐趣修养的佳园。E.休闲农业果品景观园。滦镇地区果品产地分布较广，是西安市果品的供给地。终南山以北平坦地区大都为葡萄园、草莓园、桃园，以南的浅山和深山一般为苹果、核桃、梅杏、板栗、食用菌等园区。这些种植有些是自然性生长，有些为人工性培植。若能再配以花卉园、经典蔬菜园、奇木异草园等系列，供游人自赏、自摘、自用，效果会更佳。 F.民俗文化景观园与养生文化景观园的打造。所谓民俗是指本地区特有的民俗风情。滦镇地区应该说有自身特有的民俗，如“滦镇宗教寺院民俗文化景观”、 “滦镇山水文化非遗活态传承景观”。如果模拟复制出古代上林苑300里景观园，奇木奇石奇树奇鸟观赏园，模拟复制出古代樊川皇家内苑景观园。可以说，这些民俗文化园的建设是滦镇独有的特色，其游人的观赏价值将是巨大的。那么，相配套打造“滦镇养生保健疗养院”， “滦镇水上乐园大世界”，“滦镇边城公共事业文化宫”三大基本养生文化园区的建设，它吸引的人群所产生的经济社会效益将是巨大的。G.开通滦镇地区旅游文化环线带。俗话说，要想富，先修路。如何使游人与上述各大景观链接，以达到兴致观光，旅游文化环线带的建设就显得十分重要。这里的环线带有内环线和外环线之分。内线为滦镇境内的高校科技旅游一线——寺院宗教旅游二线——森林名山旅游三线——果园休闲旅游四线。外线即通往东南方向樊川古镇、翠华山，西南川渝沿线看山看水看林看绿看景的延伸五线。这五条旅游内外专线，均为五种旅游车体，五种线路景观广告，形成一个活体、动态的穿游于滦镇地区的自媒体文化旅游宣传风光线。

旅游文化工程的实施需要有坚定的理念、信念与方略。 近年来在关于旅游文化的策划、构想、实施活动中，各地都免不了聘请专家在场以出谋划策，理论定位，程度把脉，这一出发点和实施理念是对的。但是，专家的智慧和所提供的毕竟是一幅美好的虚拟蓝图，要实现它，其因素是复杂的。实际上，一项旅游文化工程的完成，政府是关键（出决策、出资金），百姓是主体（出热情），专家是参谋（出智慧），即三位一体的相互关系。那么，在这一“铁三角”确保的背景下，其理念、信念、方略就成为重中之重了。什么是理念，即领导层务必认准和坚守旅游文化是拓展、深化改革机制，拓宽市场，提升区域民众文化素养重要途径的理念不变。什么是信念，即领导层对旅游文化产业能带来社会效益和经济效益的明确认知，以及对其科学规划后的目标的坚定长效实施信念不变。什么是方略，即领导层对完善旅游文化产业所采取的必要方法和策略。即熟悉旅游文化规律，有胆识有见识领导班子接力式的工作传递不断线，换岗不搁浅，换位不搁事；稳固的旅游文化专业队伍，一景一岗，分工管理；依据景点轻重缓急，逐年分批开发，最终形成资源完整的规模化旅游产业链；凭借媒体平台做好旅游文化宣传渠道的畅通；多渠道、多形式筹措开发所需资金链，政府投资式，申报项目经费式，民间合资式，私企自建式，等等。激发和调动群众参与积极性，以呼应文化旅游的氛围、气场、人脉，与八方游客形成诚信、尚礼、和谐、共赢的良性成效。

打造以“诚信、尚礼、和谐、共赢”之滦镇文化精神为凝聚力、向心力的旅游文化事业，为当地人民造福。

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