广播的出路：提升内功 紧贴市场

高杰（西安广播电视台  陕西西安  710065）

摘 要：在多元市场面前保持冷静客观，秉持提升自我素养的正确态度和多元的思维更好适应当前形势，继续探索符合广播自身特点、具有自身特色的经营模式，以文化情怀为受众 “燃灯”。

关键词：广播出路；提升内功；紧贴市场

    广播是神圣的主流传播媒体之一，从事这项事业的主持人，应当在节目中展现这个激情勃发，波澜壮阔时代，实现中华民族伟大复兴中国梦的生动实践中创新、创造的伟大业绩，感天动地伟大精神，把握时代脉搏，承担时代使命，讴歌时代，礼赞时代英雄。这份文艺工作者应有的担当，须从业者具备扎实的业务功力，最大化展现广播生命力、价值感。

时代与社会变迁，科技与文化发展迅猛，如今广播面临许多的变量。以变求新适应环境所需、节目突破瓶颈是出路和方向。习近平总书记要求：“传承中华优秀传统文化要创造性转化，创造性发展。”“创新是文艺的生命”。习总书记明确指出：文艺要塑造人心，创作者首先要塑造自己。

创新广播，是对传统产品加以改造、发展，转型理念，销售方式求变，是打破固有格局、多层次、多角度提升品牌市场活力，让“金字招牌”熠熠生辉，以互联网思维挖掘文化内涵，在知名度、忠诚度方面回馈受众群，在“互联网+”大潮中，走出一条属于自己的生存大道。实现这一目标，须在丰厚文化底蕴和较高文化素养下实现，否则很难传递梦想与坚守的力量，何谈挥洒自如被市场接纳，树立起文化座标样的文化品牌。

一、 坚守本业，守住本心，力求匠心打造自我精神产品

    传统媒体有自身如陈年老酒般时间积淀下的品牌认知度、信任度。纷繁复杂市场环境竞争中，固本培元，内观自我，守正出新，借力、借势、借智，用创新思维打造新时代文化精品是从业者当有的职业准则，应淡泊名利，以规范的语言、模范的行动，向上的人格力量感染受众为每档节目注入文化灵魂，将艺术享受、思想启迪、精神升华传递受众。对受众要有敬畏感，优质文化节目必定有坚实的受众基础和强劲市场需求。大众需要思想精深、创作精良、艺术精湛的好作品。受众的泪点、痛点在精神、情感的共鸣区，广播作品中的文化基因，民族精粹、道德力量、人格光辉、助力精神，只要表现到位，荡涤灵魂，重铸灵魂构建，市场是不会拒绝的。现实中无小“我”、有温度、有情感、有鼓舞感动因素的作品还不够多，节目主持人文化素质，知识结构是时代迫切的要求，主持人一专多能完胜其工作也是面临的迫切问题。如今的时代，充满生机活力，缺少的是媒体人合理规划耕耘和表现。

    媒体人自身思想性、艺术性内在功力对节目质量至关重要。把握时代精神及发展趋势，让作品直指世道人心，提升艺术感染力和社会影响力，是每个从业者的必修课。

    功利盛行的当下，润物无声体现人文精神更显得十分可贵——不追求轰动一时，不追求炒作，不过问艺术以外虚幻的浮云，静心研读，自我充电做好文化积累日修课，寻找文化源头，艺术灵感，在追求梦想中历练，方能渐臻化境修成正果。

    传承中华传统文化，培养自我对中国文化的敬畏感不可缺少。只有自我内在素养提升到新高度，方能找寻到通向中国文化精髓的自由之门。厚植文化素质、文化根基非一日之功。

    文化的最好载体是人。主持人的气质、气场其一张口便可判断出其文化元素的底蕴及内涵。当下的广播，调动受众参与感欠缺，传达的价值观常不被认可，节目内容低俗杂芜，寡情少趣，鸡零狗碎，口水话过多，缺乏主题提纯升华淬火 ，广播几乎成了丧失难度的阵地：为刻意制造话题使用口味过重、刺激过强的吸引手段，国家民族、社会、民生的事避而不谈，失去与时代的对话，把握社会现实能力弱，无道德承担的勇气、以疲软、浅薄、平庸展示于众人；废话，装饰性词汇过滥，夸张过度，逻辑不严谨……为了经济效益抛弃艺术追求甚至丧失底线意识，这些问题所在必须警醒。怪象的产生蔓延会严重侵蚀行业自我，艺术性，可信度，美誉度丧失，以汇聚人气丧失正能量为代价的做法不可取。

    我们呼唤受众收听理性建构，欣赏水准有效提升，更希望相关部门对价值错位及时纠偏，提倡多重语境，多维视角，多样化语言高含金量的表达，力求简洁准确、凝练；形式创新，淬炼节目新意，积极探索正能量、小成本、大情怀的自主创新节目，把讲好故事语言表达技巧娴熟运用，沉下心对所表达的主题合理编排，深入透彻研究，营造审美层面的“个性化”和“意境美”，拉近与受众距离，产生磁场效应，抓住受众“耳朵”。

二、 适应环境，做好“命题作文”

广播自2016年后可喜显现广告上升趋势，斐然成绩与广播+互联网融合吸引足够多的流量相关，更与广播人的智慧相关——文字、图片填补了广播的缺憾，以适当网络语言配合制作，标题抢眼，声音饱满，最大程度展示内容丰富性，让广播伴随更多受众，展现广播媒体适应媒体生态发展的超强生命力。

融媒体环境下，要求广播寻求更精准的听众分类，确保自身健康生存。这要求广播紧贴客户需求高效应变，发动广播特性大胆创新，“广告节目化，节目广告化”，让广播品牌实现更多流畅自然的“软植入”，得以提升经济效益。“命题作文”化的广播不再适合市场，重新定位品牌价值所在，了解紧跟市场是唯一的出路，这更需要以工匠精神打造自然文化价值，更新自我“名片”。

网络时代知识匮乏，难以旁征博引，妙语连珠。“文化”始终是人类生活的根基，机敏，睿智，应变是重要品质体现。崔永元的语言艺术表率作用值得借鉴学习，话语魅力随处可见，妙口生花，以幽默化解僵局、尴尬能动性超强。一个好的主持人能带动一个栏目、一个频率，带来粉丝效应及商业价值。广播广告营销提供一站式整合营销方案，设立广告创意专员，只要客户提供“命题作文”关键词即客户感兴趣的时段、节目或活动方向、现阶段主打产品，团队随即创作出令客户满意称赞的营销 “范本”。

仅做品牌广播传播已成 “过去时”，个性化定制的线上线下齐头并进，以明星主持人为核心，品牌与理念结合的商业推广模式正当其时；明星签名的产品好礼相送，公益拍卖、公益节目表演等环节赢得市场；巧借名主持人的个人社交平台为客户广泛宣传，内容形式与客户诉求高度契合，听众在潜移默化中转化为客户消费者。旗舰型销售、策划活动，树立品牌盛典、品牌内涵，宣传更立体多元，微信微博月阅读量可实现翻番，微信公众号迅疾提升，实现双赢。

广播广告销售的是用户的关注度，市场份额占有率。西安931频率“931华语歌曲榜”，“爱情晶晶秀”，“林声说音乐”，“西安女娃”，“931爱上汽车”，“丝路音乐风”等重塑面向文化青年、活力动感接地气栏目。与腾讯视频、映客直播、花椒直播、蜻蜓FM、喜马拉雅FM，今日头条等多家媒体联手，新技术，新内容，新平台，重用户四个关键点抓得准，以“可视化广播”概念打造产品，推动青年听众广播回归聚焦。西安931广播媒体融合，率先成型产品样态彰显喜人成效，巩固传统广播优势释放商业价值之风尚，正在新一轮文化产品升级风口中放大。 

作者简介：

高杰（1971--）男，辽宁沈阳人，西安广播电视台音乐广播主持人。

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