媒介融合视阈下纸媒版面设计的艺术创新

白刚（西安日报社总编室  陕西西安  710068）

摘 要：媒介融合时代需要融合各类媒体全面发展，报纸需坚持版面本身的优势，完成从提供信息到提供解读，从海量信息中细选精编，从粗放版面设计到精细艺术设计的转变，利用新媒体技术不断创新、不断提升，引导和顺应读者形成的新的阅读习惯，继续巩固原有读者群体，抢占传媒市场。

关键词：纸媒版面设计；媒介融合；艺术创新

“媒介融合”的核心内涵是“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。”媒介融合使得整个新闻传播的环境产生了质的变化：首先，新闻信息源结构以及新闻传播主体发生了变化，时代使普通受众掌握了参与新闻传播的途径;再次，新闻媒体的工作程序和组织结构发生了改变，单一媒体合并成为了媒介集团，新闻采编业务也在各类媒体间相互配合，向全媒体方向发展;最后，新闻载体的性能和新闻传播方式也发生了变化，传统媒体通过与互联网的结合，使载体性能扩展，网络媒体的融合功能不断增强，借助新技术，接收和发布新闻的方式越来越丰富，能够在新的终端（手机、平板电脑等）上实现文字、图片、视频、音频的融合。新的形势对报纸的结构、形态和战略，也就是整个报业的生存之路提出了新的要求，同时也潜移默化间改变了读者的阅读习惯。同时报纸发展战略的调整以及读者形成的新的阅读习惯，又共同对报纸版面设计提出了新的要求。

一、媒介融合背景下创新版面艺术的时代意义

第一阶段，人们对媒介融合的想象和理解，仅限于报纸、广播、电视等传统媒体间的融合。第二阶段，以电脑普及为特点互联网时代，传统媒体与新媒体之间都产生了融合；传统媒体融合借鉴了数字科技和网络传播，直接派生出新的媒体形式，比如电子杂志、网络电视等。第三阶段，以智能手机普及为特点的移动互联网时代，新闻门户网站也被成为“传统媒介”了，只有微信、微博、客户端作为媒介融合的基本形式。因此，“媒介融合”这一概念的时代意义也随着媒介融合的实践发展一直被延伸，被丰富着。

虽然不同媒介间的藩篱已经被打破，不论它们是协同合作，还是完全融合衍生出一种新的媒介，媒介融合已经成为未来媒介发展的主流趋势，已经给新闻传播产业带来前所未有的变革，更给真正的传统纸质媒体带来了极大的冲击。

传统印刷报纸的出现曾经标志着近代新闻事业的诞生，但是百年来不断有新的传播技术被发明，不断有新的传播媒介出现，报纸的优势地位已经不复存在。面对新技术新媒体的冲击，报纸唯有不断创新版面设计、不断提高艺术水平，才能继续吸引读者眼球，勉强生存下去。从另一个视角来看，新的传播技术并不是纸质媒体的终结者，反而为报纸提供了更广阔的发展空间，如何借助新技术来纸质媒体版面艺术，就成为了报纸生存发展的关键所在。

二、借助媒体新技术，创新版面设计艺术

首先，在报业集团内部，报纸与其他媒体之间要打破组织机制和管理模式的限制，要建立新的新闻生产流程。在这一流程中，延伸版面艺术范围，扩大设计领域，提高艺术水平，增强视觉冲击力。目前人们的阅读习惯已经逐渐从传统的文字阅读转向了图片阅读。从传播学上进行观察，在传播效果上图片要明显好于文字，因此对于设计者而言，在设计上要多使用图片。也要考虑到图片在使用上具备极佳的传播和美化的效果，不仅为了追求版面上美观，而忽视内容，忽视图片质量。具体在版面设计上最佳的效果还是图文并茂，让读者在感受美同时，也接受到纸媒想要传递的新闻信息。

第二，报纸要吸收新媒体新技术的优点，并且将这种优点改良成为能为己用的形式，例如当初报纸面对电视冲击，就借鉴了电视画面生动形象的优势，开创了读图时代。移动新媒体界面设计体现出的优秀设计理念也是纸媒可以参考借鉴的，报纸的版面与移动新媒体的界面一样，都是与读者进行直接交互的环境场所。新媒体具有便携性，报纸可以缩小报纸版面；新媒体拥有多种媒体表达手段，报纸可以巧妙应用图片、图表、立体展示图等元素使报纸“类多媒体化”；新媒体界面设计易读，报纸也可以使版面更加简洁实用；新媒体界面互动性强，报纸版面虽无法达到与新媒体同样高度的互动程度，却可以使版面设计更亲切，拉近与读者心理上的距离。

第三，梳理海量信息，统筹安排内容，创新版式艺术，占领市场。文字是思维的载体，而纸媒凭借廉价、方便、易存、易读等物理特性成为千百年来文字最好的记录方式。报纸完全可以发挥自己呈现文字、图片、图表等静态传播符号的优势，占领受众静态视觉消费市场。媒体应对信息爆炸，做到有效传播信息，必须跳脱信息爆炸带来的混乱感，这是纸质媒体编辑的强项，更是版面设计者艺术创新的领域。

第四，设计者必须对受众的阅读心理、阅读习惯以及阅读的时效给以充分的考虑，在满足版面的基本功能之外，还需要实现条理的简易化，架构的清晰化、布局合理，让阅读者在阅读时有赏心悦目的效果，达到阅读共鸣的效果。

在传播信息，营造社会舆论方向的同时，也需要符合读者大众的文化品位以及社会生活习惯。就报纸而言，从受众角度或者是从设计师角度进行观察，其都是一种艺术品。拿广告设计来说，报纸具备的强大传播性也意味着其具有极大的商业价值，市场上的众多商家也正是看中了这一点，才愿意在报纸上花钱做广告。从表象观察商家是花钱买版面，但是实际上商家是在花钱买顾客。因此，广告设计更是纸媒版面设计者的重要课题，重要性一点也不亚于新闻版面的设计。

三、媒介融合时代纸媒版面设计艺术的传承与坚持

如果说报纸版面的创新是媒介融合时代的要求，那么报纸版面的坚持便体现了媒介形态的回归。报纸的版面设计无论如何创新，例如，缩小版面能使报纸便携，三维图片、图表能使报纸版面灵动，模块化和静态式版面等能让报纸版面易读，报网互动和导读检索能增强报纸版面的互动性。但是，这些创新都要受到报纸物理特性和印刷技术的制约。报纸版面设计若在创新的路上走得太远太偏，便会迷失了报纸作为纸媒的方向。因此，用辩证的态度对待报纸版面设计的发展，是媒介融合时代报纸版面设计发展的总原则。

版面设计需要创新，更要把握艺术的传承。报纸版面的视觉优势是版面艺术传承的重要载体。报纸版面的整体感和风格感能给人以艺术享受，能够保存收藏，这是实时变化的新媒体界面无法做到的。“当旧媒介逐渐被新媒介取代后，对旧媒体的使用会演变成一种带有怀旧色彩的艺术行为”，或许短期内报纸还不会被新媒体取代，但充满设计感的报纸版面的确可以吸引读者的眼球，报纸版面设计可以在美感、艺术和个性的道路上走的更远更深入。

报纸版面有自己的优势，就更应当坚持自己的优势。报纸在新闻实效性上不能与新媒体相争，报纸版面不如发挥自己适合呈现深度文字的优势，再结合传统媒体在新闻公信力上的优势，让实效性强的新闻报道让位于深入报道和评论。报纸可以不仅提供新闻信息，还提供意见，并且逐渐以提供意见为主。

四、纸媒版面设计艺术还应注意的问题

1.坚持严谨、真实原则，突出地域新闻

作为地方党报，新闻性版面都是传递给人们最近发生的新闻事实，具有可靠性和真实性，所以这类版面应秉持严谨认真的设计理念。照片的配备应具有新闻性，它是新闻的另一种报道形式，并且对版面的美化起到至关重要的作用。同时要注意它的新闻性和色彩是否与整个版面和谐统一。

2.重视当地政策宣传

稿件的位置安排由新闻的重要程度、稿件的质量决定。地方性报纸牵涉当地党委政府的重要方针政策、重点工作等稿件，都应该给予重视，这都是区域性读者最关注的重要新闻。

3.迎合读者口味，加强休闲版面的版式艺术

休闲版面是提高报纸趣味性贴近性的版面，也是读者可以轻松阅读的部分。以迎合当地读者的口味为主，以宣传正能量、健康的内容为主，能够指导人们的生产和生活、娱乐身心，从中长见识、学知识。

总之，在媒体融合背景下，纸质媒体新闻贵“精”不贵“多”，版面更是贵“精”不贵“多”。版面有限，新闻就需要“竞争上岗”，只留最具新闻价值的精编版新闻。增强报纸版面的美感，真正做到报纸版面新闻性和艺术性统一，报纸的版式设计不是简单的美术设计，也不是对新闻稿件的编辑，版面设计需要专业的懂新闻传播规律，又懂视觉设计的人。

参考文献：

[1]李本乾.媒介融合中报纸的结构、形态及战略整合.今传媒，2011年第2期

[2]吴桦.版面设计怎样实现对受众视觉流程的最佳引导——兼谈版面的视觉中心与结构重心[J].新闻研究导刊.2014年4期

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