农产品电子商务发展现状及对策

王新芳 王晓华 向宁静（咸阳师范学院  陕西咸阳  712000）

摘 要：发展农产品电子商务,可以扩宽农产品销售渠道，提升农业价值链，是我国实现农业品市场化运作的关键。本文通过对当前中国农产品电子商务发展现状进行分析，提出存在的问题，以问题为导向提出应对策略。

关键字：农产品电子商务；信息化；物流体系

近些年来，政府出台一系列的政策来促进农产品电子商务发展，取得可喜的成绩。电子商务已经成为农产品销售的重要渠道。随着农产品电子商务不断地向前发展，新问题和新情况层出不穷，同时与其他国家相比，我国农业还面临大量市场需求与小规模农业生产方式的严重矛盾。这些问题不仅制约了农业自身的发展，更影响了我国经济的发展。因此农业发展急需转型，实现资源优化配置，对农产品电子商务发展的研究显得非常有意义。农产品电子商务在我国发展时间不长，相关理论研究也不够深入。通过分析其发展存在的问题，找到合理地解决农产品电子商务发展的有效途径。

一、农产品电子商务发展现状

电子商务作为一种高效、低本的营销媒介，为农产品销售提供了一个崭新的发展平台。农产品电子商务应运而生，成为我国农业发展的重要方向。发展农产品电子商务，可以有效解决我国农产品积压问题，实现农产品生产与消费需求的衔接，扩大农产品市场，改善农产品市场流通环境，促进农产品贸易，增加农民收益，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业竞争力。越来越多的人们开始意识到农产品电子商务在未来的巨大发展潜力，我国大面积兴起了农产品网上购物与销售，农产品电商的增长速度很快，截止到2016年９月，全国农产品电商交易额突破1700亿元。^[1]国家政策也开始向三农问题倾斜，网购人群日益增多，农民依靠电子商务也都渐渐发家致富奔小康，城市居民的餐桌也更加丰富与健康，各大中小企业更是齐头并进，加大投资力度，鼓励农业电商发展。

二、农产品电子商务的存在问题分析

随着农产品电子商务市场的不断发展，其中的问题日益突显出来，归纳起来主要包括以下几个方面。

1.政府在农业信息化建设上主导作用发挥不够，农业信息化水平低

农产品电子商务的发展虽然有了长足发展，但农村的信息化基础配套设施落后、资金不足等问题仍较为突出。在国外农业是受国家保护的弱质产业，政府在信息化建设上发挥主导作用，主要是制定规划和政策、加强立法、增加投资。^[2]就目前国内的情况来看，国家在这方面政策支持力度明显不够，尽管国家已经建立农业信息网，并运行推广，但是各级地区政府农业信息内容更新速度较慢，信息时效性差，严重制约农产品电子商务的发展。

2.物流体系覆盖范围有限，运输成本较高

物流服务相当于电子商务的手和脚，是完成电商交易的唯一渠道，物流问题也是阻止农产品电子商务的一道屏障。由于农产品产出地的地理位置较分散，对于物流网络的要求也就较高，并且很大一部分农村的道路条件很差，限制了物流的发展。第二，农产品作为主要的交易商品，其具有很多特殊性，农产品保鲜时间短，在运输过程中易受损等特点，就需要物流在技术和运营方面做很大的进步和支持。农村电子商务的发展源头主要在农村乡、镇地区，现今为止物流系统只延伸到某些县城层别，一些地处偏远的农村地区无法得到物流体系支持，也就难以开展相应的电子商务活动。第三，由于农产品易烂、易碎、易腐坏，对物流在运送、装箱、时效都有着一定的要求，为了满足这些要求，必然会增加配送成本，这些成本必然会转嫁到供应商，也就是农民身上，农民很难从电子商务交易中得到收益，这便导致了大量小规模的农业电子商务个体遇到瓶颈，无法满足发展的需要。

3.缺乏市场监管机制，产品化标准化不强，产品质量无法得到完全保证

由于电子商务商家的门槛非常低，任何人都可以很容易地在第三方网站注册自己的店铺，农产品的来源、质量、广告的推广营销等环节，没有统一的质量标准和监管机制缺失，致使农产品电商市场秩序比较混乱，农产品质量和安全性无法得到保证。一些假货、劣质产品流入市场，严重损坏农产品的市场信誉和消费者在线消费农产品的信心。

4.高水平人才相对缺乏

就现阶段而言，电子商务还是一个新兴行业，人才的储备量不足，高端人才严重匮乏。当前农业市场中，拥有综合知识水平的人才太少，不能满足农村电子商务发展的需求，电子商务人才市场仍存在供需矛盾。与一般流通商品相比较，农产品有其产品的特殊性，这种特殊性对人才提出更高的要求。即要精通电子商务专业技能，又对农产品生产、销售、加工等整个产业链非常的熟悉，这样高水平的人才是相对缺乏。虽然目前不少高校和培训机构开设电子商务专业，但电子商务市场发展太快，教学内容滞后于市场的变化，学生毕业后很难适应市场的需要，这也导致人才流失的现象发生。

三、发展农产品电子商务的建议

1.加强农村的信息化建设

大力普及信息化技术，可以实现农产品信息与情报的及时有效收集和传播，提高农民的信息化意识和参与电子商务的积极性。电子商务的发展需要完备的硬件和软件建设，否则很难发挥电子商务的效果。如果要加强农村电子商务的建设，就需要加强网络建设，提高网络覆盖率和网速，全面优化软硬件设施。还需要政府和第三方企业进行资金支持，共同协作完成农村地区软、硬件环境的构建。

2.完善物流网络，降低运输成本

物流产业的优化是一个需要大量财力、物力和时间工程，所以应由政府去主导调控，政府利用其身份出台一些政策，规划出物流体系的模型，构建县乡村三级的农村物流基础设施网络体系，根据农村地区的条件，建立物流货运站，作为和物流网络的地区接口，由其本地企业管理，让农民在身边就能完成订单配送。同时也使得物流方方便规划管理，提高服务效率，加速物流运行流程。

3.完善农产品标准化体系

根据地方性特色，确定其统一的产品标准。政府将农村电子商务行业进行统一管理，出台相关政策规范其行为，使得单一的个体供应商组合成一个整体；其次利用品牌效应，实行同一个品牌、同一个规范、同一套流程等多方位的规范作业，让农民身处其中有归属感，积极参与资源整合，同时也提高其产品质量；最后，对外形象统一，提高消费者认知程度，将品牌效应扩大到地区效应。此外还应该建立农产品电子商务的质量跟踪系统，通过对农产品产地、包装、物流的全程追溯，确保产品的质量和信誉。

4.加强农村电子商务的人才培养

可以充分利用当地优质的教育资源，加强与高校、社会培训机构的交流合作，通过校企合作，定向培养的方式，进行人才的职业化塑造，来实现人才培养和农产品电子商务企业的需求有效相对接；其次，制定具有吸引力的人才引进政策，吸引信息化专家和技术骨干带着技术下乡进村，从而提高当地网络知识普及率和促进农产品电商业务发展；然后还需要对农民进行信息化的培养，农民是农产品电子商务发展的主体，是农产品的生产者，农民的素质高低直接决定了农产品的质量。^[3]和其他社会群体相比，农民参与农产品电子商务具有先天的优势，熟悉农产品自身和传统销售的特点，如果在给他们普及一下电子商务的知识，提供认识水平，更新观念，对于新的发展模式和营销方式推广与应用，无疑可以起到积极地推动作用。

参考文献：

[1]江凤香、王翔.农产品电子商务化技术瓶颈及解决对策[J].全国流通经济2017（1）:28-29

[2]赵 好、赵一琳.农产品电子商务发展现状及对策[J].合作经济与科技.2017（16）:124-125

[3]史一博.中部地区农产品电子商务的问题及对策[D].浙江海洋大学,2017

作者简介：

王新芳（1981--）女，陕西凤翔人，咸阳师范学院，硕士，讲师，研究方向是项目管理、决策理论。

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