王琴（海南师范大学  海南海口  571158）

摘 要：送礼习俗是迄今为止全世界流传时间最早的习俗和礼仪，送礼习俗发展至今已不仅仅是双方互表尊敬的方式，而逐渐演变成了一门艺术。无论是东方国家还是西方国家，只要自身民族文化不相同，其所表现出的送礼习俗也有着非常大的差异。也可以说，送礼习俗也是对本国文化价值观的体现。本文以从中美送礼习俗分析两国文化价值观差异为选题，准备从中美两国送礼习俗的角度入手，深入分析中美两国在文化价值观方面的差异。

关键词：送礼习俗；文化；价值观；差异

送礼习俗是当前社会中非常普遍的一种文化现象。但是由于受到国家或地区文化差异的影响，不同国家所表现出的送礼习俗也有着较大的不同。如果在别的国家进行礼物赠予的过程中，没有深入的了解当地的文化，依然按照本国的文化方法去赠礼，那么就会非常容易引起人们的质疑和误解^[1]。近些年来随着国际经济协同策略的深化，中美两国之间的交流、合作次数不断增多，但是中美两国在根本上就存在着较大的文化价值观差异，两国所形成的送礼习俗也迥然不同，如何透过中美两国送礼习俗的不同，分析两国之间文化价值观的差异，成为了当前社会各界非常关注的话题。对此，文章准备以从中美送礼习俗分析两国文化价值观差异为选题，旨在通过对中美两国送礼习俗的角度入手，对中美两国的文化差异进行深入的分析。

一、中美两国送礼习俗的分析

1.送礼内容

在中国，送礼已经成为了一种社会的常态，人们无论是出席一些社交场合，还是去亲朋好友家做客，都会准备一些礼品，古语云：“礼尚往来”，也正是对这种现象的概括。由于受到传统观念的影响，大部分国人并不愿意在公共场合过多的表达自己的情感，因此礼物就成为了双方加深情感交流的方式。然而国人并没有遵从“君子之交，淡如水；礼轻情意重”的原则，在选择礼物时非常重视礼品的价值和档次，“拿不出手”一次对于国人来讲并不陌生，这种社会现象直接引起了前些年天价烟、天价酒的出现。然而在美国，人们在选择礼品时，并不会在其价值和档次方面纠结很久，反而中国古话“千里送鹅毛，礼轻情意重”更适用于美国居民。比如下属送给上司太过于贵重的礼物时，就会被社会抵触，赠礼和收礼的双方也会因此出现很多麻烦。因此在美国，人们送出的礼物以鲜花、小国旗、受工艺制品居多。还有就是中国各风俗习惯，比如结婚、新生儿满月等等，都是以大量现金作为礼品，而美国多是以亲朋好友的祝福为主，赠送现金并不常见。

2.送礼目的

中国居民送礼有着较强的目的性，很多方面都能表现出国人送礼的目的，比如朋友之间送礼是为了加深感情、父母给子女送礼是为了深化家庭团结丈夫给妻子送礼是为了保鲜爱情、下属给上司送礼视为了巩固位置。除此之外，在获得帮助之后也会送礼的方式答谢对方。由此可以看出，中国的送礼习俗具有较强的目的性。而在美国却没有这么强的目的性，美国人只会在得到帮助之后向对方赠送礼物以表谢意，比较具有象征意义。

3.送礼方式

中国居民送礼一般不会选择公共场合，多会出现在家庭聚会或是私下进行，送礼时无论礼品的价值如何，国人都会生活：“区区薄利，不成敬意。”在中国，收礼方在接受礼物时一般都不会立马收下，而是在多次推脱之后再收下，并把受到的礼物放在一边，人们大多数情况不会当着大家的面打开礼物，而是等到客人离开之后再自己打开慢慢欣赏。即使当着客人的面打开了也不会表现得欣喜若狂或是对礼物仔细观赏评论一番，认为这样做是不礼貌的，也会给人留下小气、贪婪、爱计较的印象。 在美国，送礼的场合多是在公共场所，由赠礼方直接送出，收礼方接受礼物之后会马上拆开，并对礼物大赞一番，并表示喜欢、感谢，有时甚至会热情地邀请别的客人来一起观赏，与大家一起分享这份收到礼物的喜悦。在收到礼物之后，美国人往往会在几天后写一封感谢邮件或者打电话致谢。晚辈在收到长辈的礼物后不写感谢信会被认为非常不礼貌。 

二、中美两国送礼习俗中文化价值观差异的表现

1.文化起源

中华文明已传承了五千多年，儒家思想对国人的影响较大，在传统观念的影响，国人的形式风格比较尊崇“仁义礼智信”，从中国是“礼仪之邦”就可以看出，国人将送礼的内容和方式表现的淋漓尽致^[2]。中国人比较看重面子，简单、便宜的礼品会感觉拿不出手，他们比较看重礼物的实际价值，过于简单或是廉价的礼物会让送礼方觉得丢了自己的面子，也没有给足对方面子，所以达不到增进感情的目的，甚至还会得罪别人。而收礼方在接受礼物之后会先拒绝，即便收下也不会马上打开。美国文化起源于欧洲文化，美国的本土文化中并没有对“仁”和“礼”进行过度的渲染，美国人独立外向，美国人的文化概念中，并不推崇送贵重的礼物，普遍认为礼物仅是作为象征，过于贵重反而会招致麻烦。他们会更多关注的是个体本身，在人际交往中崇尚自由、平等。送一个人礼物表达的是对他的喜爱和肯定，并不认为礼物的价格会直接影响双方的面子。 

2.宗教信仰

佛教是中国居民信奉的主流宗教，而道教次之。中国人喜欢佛教的主要原因是，中国居民喜欢将一些盼望的事情寄托在佛的身上，希望得到神灵的保护和支持。在传统宗教的影响，中国的送礼习俗也表现出了个人的内心期望。比如新生儿出生亲朋会送一对金镯子，银项链等，以期望幼儿健康快乐、长命百岁，而结婚习俗中的看好和看双，则蕴含着好事成双的寓意^[3]。美国大部分居民信奉基督教，在雷雨田先生《上帝与美国人――基督教与美国社会》一书中写道：在美国两亿多居民中，有百分之八十八以上的基督徒，有百分之九十五的人信仰上帝。由此可见基督教对美国居民的影响较大，从美国社会生活的各个层面都可以感受到浓厚的宗教气息，送礼的习俗也不例外。每年的圣诞节是美国人最隆重、最重要的节日，除了不能送十字架以外，美国人由于受到宗教信仰的影响，过于贵重的礼物反而在美国不受欢迎。由于不同的颜色在基督教中有不同的含义，美国人在选择包装纸颜色的时候就会有不同的考虑，通常是不会用红色或黑色的纸来包装礼物。中国人对某些数字有禁忌，美国人也有，他们13、5、666等数字有所忌讳，因为这些数字和宗教有关。 

3.价值观念

著名学者霍夫斯泰德提出“价值观是对事物喜欢和不喜欢的选择倾向”。在霍夫斯泰德的文化维度当中，中国文化属于集体主义文化，而西方则属于个人主义文化。“舍小家为大家”是对中国人价值观念的直接表现，因此中国人的集体观念较强，选择赠送贵重的礼品，主要是希望给通过送礼去建立和维护良好的集体关系。与中国居民价值观念相反，美国人推崇个人主义，普遍认为个人的利益高于任何事情。美国人在送礼时，不关注礼物的价值、档次，而比较重视送礼行为本身以及礼物所蕴含的意义，一张自制贺卡、一束鲜花、一张CD、一面小国旗都是美国人经常使用的礼品。也正是在个人主义的影响下，美国人的送礼目的并不是寻求帮助，而是为了报答诚挚的问候和祝福。在美国下属给上司送礼的现象非常少见，而国内这种情况已经成为了一种常态，这也是中美两国居民在价值观念上的主要差异。

总之，送礼习俗各各国开展正常利益交际的主要方式，我们也可以从不同的送礼习俗中，去了解不同国家居民的价值观念差异。通过对中美两国送礼内容、送礼目的、送礼方式的分析，得出了中美两国居民在文化起源、宗教信仰、价值观念方面有着非常大的差异。随着国际交流合作的不断加深，中美国之间的往来会逐渐频繁，想要深入的了解不同国家的文化差异，那么深入了解不同国家的送礼习俗有着非常重要的作用。

注释：

[1]佘恋恋、李素琼.跨文化交际下中美面子观差异探析[J].牡丹江大学学报,2013,22(12):117-118

[2]王麒、杜丰宁.中美社交礼仪和价值取向的文化差异[J].重庆社会科学,2017(07):61-66

[3]黄学周.中外结婚与离婚习俗差异探究[J].佳木斯职业学院学报,2017(11):66-67

参考文献：

[1]沈翔.中美送礼习俗比较[J].河北企业,2009(11):60-61

[2]唐莉.中美赠礼行为之比较[J].品牌(下半月),2012(01):75

[3]杨佳昕、郭翊明、贺文发.电影《喜福会》中的中美文化差异——一个跨文化传播的个案叙述[J].当代电影,2014(08):142-145

[4]程森.中美广告文化价值观差异及其影响[J].合作经济与科技,2015(10):118-119

[6]孟晓红.浅谈跨文化交际中的送礼礼仪.社科纵横，2009（2） 
[7]林语堂著.郝志东、沈益洪译.中国人（全译本）.上海：学林出版社，2000 
[8]雷雨田.上帝与美国人――基督教与美国社会.上海：上海人民出版社，1994 
[9]刘澎.当代美国宗教.北京：社会科学出版社，2001 

[10]王文丽.中西礼仪文化差异探析.合作经济与科技，2011（10）

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