赵卓玥（西安工程大学服装与艺术设计学院  陕西西安  710048）

摘 要：随着经济的不断发展，文化的不断繁荣，互联网+的日新月异，创新思维应经渗透到各行各业，我国政府提出了“大众创业、万众创新”的号召，在这样的背景下，服装表演如此一个开放而又多元化的专业学科应当如何成长呢，本文就此展开探究。

关键词：创新创业；传播模式及要素；大众传媒；消费文化；商业经济

一、服装表演概论及目前市场现状

广义来说是模特按照设计师的设计理念，将其产品在特定场合展示给观众的一种表演形式。狭义来说是利用真人模特为客户展示服饰的过程，将服装产品信息传达给消费者。服装表演它不仅是一种艺术活动；在营销学中它是一种商业活动；在广告学中服装表演还是一种营销活动；在传播学中它是依靠大众传播的传播活动。

国内的模特行业在于上世纪八十年代兴起，到目前为止这所经历的二十多年发展十分迅猛，随着经济的改革发展，服装表演走上了国际舞台，迈着全球时尚的步伐。社会的蓬勃发展和市场化的经济条件下，各行各业的竞争日益激烈，为了迎合市场需要，不只是局限于单纯的时装表演模特，模特队伍变得越来越多元化：有走秀模特、车展模特、平面模特、内衣模特等，使得模特表演在市场发展中奠定了良好的基础。同时为了迎合人们日益增长的文化需求，服装表演这一艺术表现形式也不像原来那样程式化，它不断进行创新与改革，舞美演出、音乐剪辑、灯光布景、模特的走台形式，配合高科技手段，给观众一场由全方位冲击力的视觉盛宴。

二、在新时代情形下服装表演的传播模式及传播要素

    在传播学的观点来看，服装表演这一活动是由现场人际传播和事后大众传播两者构成的人类传播活动。

1.现场人际传播要素

(1)传播要素。服装企业、设计师、模特、和表演执行编导团队。

(2)信息。通过服装表演所希望传达的服装品牌理念及内涵（风格、文化、形象），配合时尚流行趋势（色彩、面料、风格）的服装、服饰新品（时装成衣配饰箱包鞋帽）。

(3)媒介。模特的形体动作、场地、舞台布景、灯光、音乐等。

(4)信宿。现场观众。

(5)反馈。围绕服装表演活动的议论。

2.事后大众传播要素分析

(1)信源。服装企业、设计师、模特、媒体及工作人员等。

(2)信息：经过编排之后的媒体文章或是专业性评论、专家解读，亦或是观众发布的议论及评价性信息。

(3)渠道。大众媒体（时尚媒体、艺术媒体及各大网站App）和自媒体（服装企业或协会本身的官网及微博、微信）。

(4)信宿：观众及读者。

(5)反馈：观众和读者的反应和评论。

三、服装表演中所蕴含的商业经济

经济发展和科技进步，以及人们观念的更新，人们对精神文化的追求越来越注重。服装表演已经是现代社会产生并流行的一种文化形式，这种形式已经和经济、社会、文化齐头并进。其实服装表演对于服务设计师和顾客之间来说是一座无形的桥梁，拉近了顾客和设计师之间的距离。服装表演最为核心的就是对服装美感的表达，它是通过不同的服装和服饰进行搭配表现出来的，这让服装的价值有所表现，模特自身身材和容貌的优势在极大程度上为产品起到了锦上添花的效果。服装表演不只是时尚的一种传播媒介，它更是引领时尚潮流更新及发展的源动力。故服装表演在推广中很大程度上提升了品牌在市场中的知名度，更好的塑造了品牌形象，为其扩大产品竞争力、增长市场份额，为其带来巨大的经济效益。通过服装表演人们的审美水平已变得多元化和个性化，消费者相比较更注重产品的品质，消费意识也越来越理智，国内服装消费趋于理智化和成熟化，

四、双创背景下的服装表演专业就业前景

服装表演四年专业课所学综合且有特色，结合了设计、创作、表演、展示等于一体，具有创新创业应该具备的实践基础和理论知识，参加过各类比赛及社会演出，将理论化的知识转化为大量的实践经验，为将来进入社会奠定了一定的基础，同时提升自己的专业能力和综合能力，也锻炼了学生的与人交往沟通能力和处理事情的应变能力。懂得怎样去设计和制作服装，懂得怎样将店铺的服装陈列会更合理，懂得怎样搭配服装会更出彩，通常都具有对时尚敏锐的洞察力。

经过调查，一般情况下服装表演类专业学生毕业后的所从事的工作大致分为以下四类：

1.职业模特（自身条件优越，从事自己四年所学的专业，勇敢的著作自己的梦想，站在国内外的时装舞台上）、

2.时尚产业（从事与专业相关的其他时尚产业如编导及模特经纪，利用自己所学四年的知识）、

3.服装相关（热衷服装设计，对时尚有灵敏的感知能力，形象好气质佳，擅长服装搭配，使得他们走向时尚买手、服装网店店主、奢饰品销售等）、

4.其他领域（因为在大学四年中接受了多方面的培养教育，有了不错的人际交往及沟通能力，外在的形象气质有额外闪光点，可是一时的他们能够跨领域从事别的行业，如杂志编辑、模特教育及培训、健身教练等）

我国的文化产业正在飞速的发展，近年来已经成为经济新的增长点。在新时代生活节奏快、时尚潮流焕发着勃勃生机的文化背景下，服装表演在不断的适应社会带来的更新和挑战，进行着自身的专业建设，以独特的机制与模式，引领着消费时尚，同时大众的需求和欲望也驱使它的方向更加多元化。

参考文献：

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