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高海启 论异地创办报纸的新思路
新丝路杂志(下旬刊)官方网站   2019-10-09 08:38:01 作者:新丝路杂志社 来源: 文字大小:[][][]

高海启郓城县黄集镇人民政府  山东郓城  274713

 要:《鲁中晨报》是大众报业集团主办的一份具有鲜明地域特色的生活类报纸,1999年7月1日创刊,由《鲁中晨报》创办出版发行的《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》开启了大众报业集团在异地创办报纸的经营发展模式。本文就从《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》异地创办报纸的诞生、成长历程、未来发展思路等方面总结异地办报的经验,找出办报过程中面临的问题和困难,以此来论述异地创办报纸的新思路。

关键词:媒体;异地办报;多元化

本文主要从《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》的诞生、发展壮大、发展趋势、未来发展新思路的方面,论述其发展壮大的历程,总结成功的经验,找出面临的困难,从而对异地创办报纸作出积极探索。

一、异地创办报纸的诞生

《鲁中晨报》借助“嫁接”方式实现高起点起步,《生活日报》是她借助“嫁接”的“根”。《鲁中生活日报》于2000年10月16日正式改名为《鲁中晨报》,拥有了独立的报刊版面,深受广大读者的欢迎,逐渐成为老百姓日常生活中必不可少的报纸。

2001年3月,由《鲁中晨报》参与创办的《黄河三角洲新闻导刊》在东营市正式出版发行。她没有采用其它报纸在异地扩大发行量的方法,而是积极采取措施进行异地创办报纸:在报纸运作管理上,采取单独成立东营大众信息传媒有限公司,直接负责《鲁中晨报》在东营市内的报纸经营管理工作;在报纸办报业务上,晨报借助“嫁接”方式,创办了《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》。

二、异地创办报纸的成长历程

《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》创办之初,异地办报的优势是明显的。其中最明显的优势就是导刊人才的优势。

1.人才是异地创办报纸的基础

自《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》创刊以来,鲁中报人就开始了在黄河三角洲地区,不畏惧艰苦环境,默默耕耘。他们为了记录三角洲地区经济社会发展的每一项成就;为了展示黄河三角洲地区创业者的开拓精神;为了记录黄河三角洲地区儿女的真实生活状况。这是有这样一批年轻的新闻采编人员辛勤耕耘,默默付出,才促使《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》发生日新月异的变化。

2.创新广告发行理念是异地创办报纸的核心

《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》在运作管理上,从创刊之初就有其独特性。在报纸运作管理上,采取单独成立东营大众信息传媒有限公司,直接负责晨报在东营地区的经营管理工作。

导刊在经营发展上,进行了突破性改革,在营销理念上全面导入市场营销,努力实现从媒体业务经营到经营媒体的重大转变。改革的侧重点:立足当地市场,强化服务意识,通过创新版面表现形式、报纸发行和广告战略,来适应市场要求。在广告业务方面的最大变化,就是采取了两项重要策略:第一是全面实施广告代理制;第二是经营性专刊实行主编负责制;它很快在市场竞争中占据了优势。

三、异地创办报纸发展的新思路

从异地创办报纸的现实情况来看,以《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》为例,为了使其更好的发挥自身优势,积极应对当今新媒体带来的挑战,在未来发展中应着重创新以下思路。

1.坚持以品牌运营为重,不断提升报纸品牌的影响力

《鲁中晨报·黄河三角洲新闻导刊》经过近些年的努力经营,已经成为地方品牌,有一定的社会美誉度和知名度。但是它的品牌运营优势还没有得到充分展示。我个人认为一份好的报纸最基本的要求就是“倾心帮助读者”、提供“实用”、“有指导性”的生活资讯,只有保持报纸这份优势并且不断提高报刊品牌质量。报纸品牌运营的关键和核心就是报纸的表现内容,不论哪类报纸都要把写好文章内容作为第一要务,从而不断提高报纸的品牌优势。

2.坚持实行广告代理制,不断提高广告业务经营水平

广告业务经营的关键就是怎样才能激发各广告业务代理公司的积极性,怎么样利用广告业务代理公司把规模做大?通过不断思考,我们不妨采用这样几点措施:与广告业务代理公司充分建立友好关系。积极营造良好的广告业务市场竞争环境。密切加强与客户之间的交流联系,设置迎合客户需求的报纸版面。科学合理制定广告价格标准。

3.实施有效出版发行战略,提高出版发行总效率

异地创办报纸,它的有效发行率、阅读率要进一步提高。报纸在一个地域范围内发行量不变的情况下,报纸在一个地域范围发行越集中,报纸的影响力就越大,广告发行效果也就越好,广告业务客户就越多。此外,为了进一步提高报纸发行的广告业务回报率,在报纸发行和营销策略上,要不断调整报纸发行范围分布结构,重点是增加报纸在中心城区的发行量,逐步增加发行密度。

4.坚持以报业为主体,多元化经营方式为补充的报业经营战略

坚持以报业为主体,多元化经营方式为补充的报业经营战略,这种战略的优势就是投入小,风险性小。比如报业集团可以创办杂志、期刊等,以此来拉长产业链条,从而增加相关业务收益等。

四、结语

在经济快速发展的当代,异地创办报纸面临的压力和挑战越来越多,为了更好的适应新形势和新挑战,促进异地办报取得新成效,就需要不断的更新办报思路,以适应新时代发展要求,进而促使异地办报取得新进展。

 

参考文献:

[1]梁衡.没有新闻的角落[M].北京:新华出版社1993

[2]埃弗雷特•丹尼斯.大众传播通论[M].北京:华夏出版社1989年

[3]杨键.新闻审美[M].北京:新华出版社1999年

[4]吴文虎.传播学概论[M].武汉:武汉大学出版社2000年

作者简介:

高海启,男,汉族,山东梁山人。研究方向:现代新闻报纸编辑。

 

国内刊号:CN61-1499/C

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