常益敏（陕西能源投资股份有限公司  陕西西安  710001）

摘 要：马克思主义新闻观的发展和研究一直是学术界的热门话题，近年来，随着习近平新闻传播思想的理论研究不断深入，马克思主义新闻观的理论基础和实践逻辑越发厚重，尤其是在企业宣传工作中体现较为直观。

关键词：马克思主义新闻观；习近平新闻传播思想；企业宣传

当前，全国上下开展的“不忘初心，牢记使命”主题教育活动正成为企业宣传工作的重点。不同经济属性的企业开展了各式各样的宣传活动，制定了“上至党报、卫视，下至企业公众号、微信群”等多方式、多角度的“新闻轰炸”，意图通过宣传工作的不断深化，引发受众对党性学习的认同和参与，从而实现“理论学习有收获、思想政治受洗礼、干事创业敢担当、为民服务解难题、清正廉洁作表率”的具体目标。反思企业宣传的的得与失，许多宣传思想教育和信息传播方式都收到了不错的“反馈”，其中的实践经验值得考究。可以说，马克思主义新闻观在习近平新闻传播思想的丰富提升下，贯穿了企业新闻传宣工作思路的始终，确保了意识形态和宣传思想工作在企业改革发展中起到积极作用。

一、以正面积极宣传为导向

从当前企业外部发展形势看，在营改增、减税降费、去产能、供给侧结构行改革等一揽子政策影响下，市场经济发展较为稳定，企业宣传工作坚持实事求是的原则，真实的反应新闻事实，以正面积极宣传为导向构筑起企业发展的“正能量”。在马克思主义新闻观的指引下，一些企业将树立先进典型、弘扬时代精神内涵作为宣传主线，在公司内外网、企业微信群、屏幕展板、报刊画册上进行刊登报道，以正面激励的形式，带给职工爱岗敬业、奉献力量的动力。

二、借助多重力量，增强舆论引导力

习总书记“8.19”讲话中提到，要建成一批“形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新兴媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。以“学习强国”APP为例，企业借助权威媒体，通过积分排名的要求，对员工意识形态教育培训进行考核，在各项制度的保证保障下，员工学习积极性高涨，对主流新闻信息的掌握覆盖面空前扩大。企业宣传以“借力”的策略，实现了对员工的思想教育，强化了员工思想认识。在多种传播载体的共同推动下，企业员工中往往容易形成“舆论场”，在以权威媒体言论为主导的话语体系下，容易形成强有力的舆论中心，从而正向引导员工的观点和认知，这也符合马克思主义新闻观中无条件贯彻党的路线方针、服务人民群众等理论内涵。

三、深入实际，调查研究，提高宣传影响力

“从群众中来到群众中去”是我党重要的工作方法，在企业新闻宣传工作中也常常作为硬性要求成为日常工作准则。企业新闻宣传的特色就在于能够深入到某项具体的工作中，能够真实的反应人物事迹、工作场景、现实境况等，给人一种真实体验感。在实际的宣传工作中，很多企业在微信公众号中开辟先进典型人物专栏，将公司的业务骨干和典型事迹作为宣传素材，通过新闻报道、图片呈现等形式，借助转发、分享等方式，扩散式传播，切实增强了企业宣传工作影响力。在深入调查研究中企业新闻宣传工作客观反映了企业发展实际状况，遵循马克思主义新闻观的客观规律。

四、共同参与、互动传播，强化思想主旋律

大多数企业采用了以企业微信、公众号为宣传主阵地的传播载体，利用新媒体的传播特点，加强企业员工之间的沟通关系，在宣传平台上引入“职工之窗”专栏，专门发送、转载员工的思想感悟、文学创作等，丰富了宣传内容，拉近了职工与企业的紧密度。同时，企业公众号引入了留言、回复、评论、点赞的模块，真正让员工参与到企业的宣传工作中，实现了交流互动的良好效果。“遵循新闻传播规律”是习近平总书记对马克思主义新闻理论的遵循和创新，在企业新闻宣传工作中充分调动员工的“参与性”事实上就是遵循了马克思主义新闻观的客观规律。

五、队伍精干、政治过硬，提升宣传工作领导力

企业宣传工作中，一直坚持党性、政治性原则，负责宣传工作的干事、领导必须是党员，而且是政治上经过组织严格考察的优秀党员。他们在宣传工作开展中往往会继承党内优秀的品质，运用先进的工作方法，为企业宣传把好方向，服从大局。据笔者了解，有些国有企业还经常性开展高校教授到企业授课、与党报结对子帮扶等活动，一方面提升企业宣传工作者的素质能力，另一方面更加明确了党和国家对企业宣传工作的相关要求和方向指示，提升了企业宣传工作的站位高度。实践证明，加强党对新闻工作的领导是企业宣传工作反复实践得出的真知。

总之，通过对多家企业宣传经验的总结能够深刻地理解马克思主义新闻观对企业意识形态和宣传、教育等工作的支撑作用。当前，在企业开展马克思主义新闻观培训教育活动尤为重要，这对加强企业新闻队伍和新闻舆论阵地建设，服务企业中心工作，服务社会主义现代化建设具有重要意义。

参开文献：

[1]赵梅梅.马克思主义新闻观及其当代意义[D].吉林:吉林农业大学，2014

[2]高喜辉.马克思主义新闻观的历史演进及其当代价值研究[D].吉林:延边大学，2012

作者简介：

常益敏，陕西省作家协会会员，陕西师范大学新闻与传播专业硕士研究生，现供职于陕西能源投资股份有限公司。

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