郭江龙（西南石油大学，四川成都  610500）

摘 要：物联网时代，“人物互通与物物共连”的智能化生态场景，倾向于人与产品间构建亲密互动关系，新技术的出现与发展打破了传播局限性前提下充分展现了人的需求。基于此，针对物联网背景下产品设计视觉传播模式相关知识，本文进行了简单地论述，希望对相关领域研究有帮助。

关键词：物联网；产品设计；视觉传播

一、物联网背景下产品设计中融合视觉传播的必要性

1.视觉是重要感官工具

物联网是围绕“人”与“人的需求”，在实体世界中建立智能化生态场景以此连接多种产品。此种场景中，针对产品操作程序与使用价值，人要积极调动各种感官进行反馈，此种情况下观看是其中最为主动与直接的感知工具。

2.视觉反馈有所差异

观看同件产品时，人们视觉调动直觉是不同的，产品设计专家早已开始设计考量人的视觉感受，甚至在整个产品设计过程中视觉感受占据非常重要的位置，而良好视觉体验对人们是否继续了解产品特性发挥着决定性的作用。

3.视觉符号繁杂

硬件产品智能触控面板与软件产品操作界面，共同构成了物联网环境人与产品交互指令的媒介，是人们进行功能操作与视觉识别的辅助性平台。为了确保用户获得便捷体验，媒介与平台上的指令一般是以符号形式展示的，种类繁杂的符号代表不同功能内容与操作指令，有限空间中充分展示内容，表明了视觉符号的应用功能。总体而言，调度过程中视觉符号可完成意义转移，为人与物件关联、提示、进程、结果与凭借等相关人际交互反馈机制运行提供了推动力。

4.视觉体验加快产品更新

物联网利用产品内置传感器在线共享与更新数据，为受众创造了产品执行操作、智能升级与更换等一系列服务。阶段性视觉体验变化对产品优化升级有着提醒、影响与督促作用。所以，作为一种感官工具，物联网背景下视觉是人审视新型产品是否符合使用标准的重要判断手段，更是物联网时期考虑产品功能与样式设计的重要因素。

二、物联网背景下视觉传播存在的问题

1.视觉表现同质化严重引起审美疲劳

现阶段，部分产品设计广告内容出现同质化现象，视觉表现也有一定同质化，由此为受众形成了视觉审美疲劳加大了浏览负担。产品设计之初，受用户新鲜感、刺激感、好奇心与参与感驱动下，有浓厚的兴趣想要看产品设计广告。包含新颖的形式、独特的创意以及丰富的视觉表现形式，以此吸引用户注意力。同时，产品广告也带来了很好地个性化体验，鼓励用户积极主动参与，最终实现评论转发与搜索关注等，吸引受众眼球并形成实际行动最终对商品产生分享或购买行为。

随着市场经济的快速发展，产品设计视觉表现形式与内容同质化方向发展趋势日益明显。同质化现象的客观原因在于，因各类新事物发展状况不够深入完善，快速发展的产品设计需要各类媒介技术进步的支撑，以此促进产品保持多元化发展趋势。另一方面，因第三方广告公司提供大量免费模板，出现了很多制作与表现形式简单的广告页面。投入成本低，重视策划与文案内容呈现方式，设计制作常规表现形式如小游戏、邀请函或测试页等产品广告随处可见，很大程度上加大了受众获得视觉信息的负担并出现审美疲劳，此种情况下引起后继传播缺乏动力的现象。

2.设计水平不同，不重视美学原则

优秀的产品设计，首先视觉上无法吸引受众注意力，用户想要进一步浏览设计广告的欲望更是无从谈起。现阶段，总体而言产品设计水平发展参差不齐，特别是部分优秀广告作品在一夜爆红后，为了适时蹭热度广告主或委托第三方广告公司实施热点营销。但这也充分体现了不重视设计水平，忽略形式没法规则规律的，置美学原则于不顾，使得大量产品设计制作不够精致，使得用户对获得的广告信息出现反感情绪，传播转化率不断下降。出现这种问题，主要是因为产品设计还处于探索阶段，缺乏完善的专业广告设计制作，同时广告行业或创意团队缺乏专业人才指导，广告主为了节省成本或零成本投入，使得质量差的广告模板泛滥，产品设计水平难以提高，忽略美学原则无法实现更高的突破。

3.视觉创意太丰富削弱了传播转化率

纵观广告呈现形式，产品设计广告视觉创意形式与风格纷繁多样，是其在移动互联网广告中独树一帜的重要因素。然而随着时间的推移用户审美疲劳日益严重，负责视觉创意或视觉表现内容过于丰富，受众对产品逐渐事物兴趣与注意力。对用于来讲，其不关注广告新旧或好坏，信息接收是否方便、信息内容是否丰富完整、表现形式是否有视觉吸引力等是其更关心的问题。此种情况下，因耐心不足受众就关闭掉还未浏览完成的产品设计信息。反之，操作指示简单，例如触摸感应以及页面翻转等互动类型，反而会更能吸引受众注意力，有兴趣翻到下一页了解产品设计信息内容。所以，表现形式太丰富，也会引起受众反感并产生视觉困扰。相对而言用户喜欢精简的模式，页面设计通俗易懂更利于吸引观众浏览产品设计内容。

三、物联网背景下产品设计中视觉传播模式

1.“视觉意识”自适应模式

视觉意识，就是人们视觉活动的一种思维方式。格式塔心理学提出任何“形”都是个体视觉知觉经验组织或建构的结果。所以视觉意识的形成、发展与异化与个人喜好、教育水平及生活环境等因素密切相关，具有一定的私密与差异性。物理空间产品体验时，视觉意识得到了满足利于促使人们获得更加真实的视觉体验。单一化产品是人形成、培养与熟悉视觉意识的基础产品单位，也是获得使用者数据信息、反馈机制构建的基础操作方式。物联网发展初期，抓住人对智能产品的使用习惯，智能家居有很强的适应性。作为单一产品代表，智能衣柜利用简易操控就可改变其颜色、柜内分区照明、显示恒温恒湿数据、监测消毒除尘环境以及内部层板自由组合等功能，衣柜门不用打开就可了解柜子的一切信息，打开后内部也是如人们所想整齐的排列着，这也充分体现了人们视觉意识的激发。另外，智能窗帘、空调以及报警器等产品也为用户带来了个性化视觉体验。所以单一化智能产品设计必须要了解用户视觉意识，时期所想前提下拓宽新服务，缩小各用户间产品体验隔阂，以此构建视觉意识匹配度高的自适应系统。

2.“视觉符号”交互反馈模式

“视觉符合”就是人们通过观看形成视觉联想实现意义转移的一种工具，产品操作界面上其可取代操作复杂产品功能表达的意义。此处“界面”是指人与产品间的一种交互关系，其表现形式重要包含操作界面中置入硬件产品，控制硬件的软件操作界面以及墙装控制面板。操作界面不仅是数据传输载体，与人视觉动势联系紧密，是增强人与产品密切互动的重要窗口。实际工作中，要想增强窗口的互动性离不开以下两方面的因素支撑。“产品”到“人”，通过视觉符号操作界面上呈现产品功能信息，在依靠操作界面传播媒介展示给具有观看行为的人。“人”到“产品”，借助观看行为体验者接受到产品功能信息，经过大脑运转后通过操作界面实现行为反馈。因而，人与物实现交互，这两方面因素是必不可少的。物联网时代，操作界面中“视觉符号”设计模式是基于传统“物”综合应用转向多种“人-媒-物”的互联嵌合应用模式，其具有一定的迭代性，是对传统模式的一种创新与优化。该模式强调物联网背景下通过视觉符号嵌合调度满足物物间的关联、提示、进程、结果与评价等相关人机交互反馈机制，以符号化形式实现简便处理。

3.“视觉沉浸”智慧生态场景模式

“视觉沉浸”就是利用视觉先行与联动性，融合声音、图像与颜色等相关元素促进人与产品实现实时交互。有效融合感官体验与新语言教学模式，为沉浸式交互提供新新设计思路，智能化空间中为拓展视觉功能提供了实践平台。基于“视觉沉浸”的引导，情感、生理、心理与喜好等因素会影响用户对产品内容的认知与理解。所以，如何创造满足人们视觉沉浸交互式需求的同时，还能弥补人们情感空虚的智能化空间，已成为物联网时代产品设计面临的首要问题。

智慧生态场景具有牵动个体情感的整套美学设计规划，形状、尺寸与功能不同的智能产品中搜集相关数据并进行再创造。物联网时代，以新方式连接各产品操作功能，单一产品采用自适应方式运行，通过嵌入传感器多个产品商品搜集信息并进行操作反馈，彼此之间相互协作，互不影响，共同执行信息源。当前智能家居产品日益增多，生活在此种环境中的人们，早起后产品进入早安模式，洗漱镜面播报当日信息。启动“离家模式”后扫地机器人以及安防设备都能够开始工作，饮水机、热水器与加湿器断开电源。切换到“回家模式”后，智能门锁与智能窗帘相连接，沿路径打开灯光并启动热水器。智慧生态场景充分了解人们心理图式前提下，将物理空间中智能产品个性化地设定成复合使用者需求的场景。

综上所述，物联网背景下视觉传播导入产品设计中，本质上而言是在“物”的生产中融入“人”的感知，以此引导人们关注“人”与“物”的亲密互动。一方面，基于产品设计，物联网背景下产品设计中要深入发掘各视觉环节产品核心需求，实际设计工作中有效应用产品设计环节整合的相关视觉模式，尽可能满足个体感知需求，设计消除差异的同时具有品牌个性的智能化产品。另外，从个体出发，视觉感知并非便于人们进一步了解并使用产品，还能通过产品反馈更好地了解自我。物联网时代，人们能看到产品，反过来产品也会看到我们呢，甚至比自己还要了解自己。最后，基于视觉传播活动有效融合上述两者要求，不断应用新技术增强传播的人性化、智能化与力量性。所以作为感知群首发，视觉如何利用产品引导个体获得精神满足与心灵安慰，这是值得深入探索的问题。

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