马春梅
（中北大学  山西太原  030008）
摘 要：地区形象是人对地区的一种可以总结的心理感知，建构正面积极的地区形象对于促进当地经济发展、加强对外合作与交流具有重要意义。本研究旨在探究国内主流英文报刊China Daily话语中的山西形象建构。本文运用China Daily中2016-2017年关于山西最相关的报道作为研究语料，在批评话语分析视角下，从宏观（话语主题、话语方式、话语倾向）角度探讨了China Daily中山西形象建构问题。
研究结果表明，2016-2017年以来，宏观上，China Daily话语大多以积极的态度对山西进行了多主题和多模态的报道，建构了一个政治上改善民生、服务群众、经济上产业转型、多元发展、文化上突出旅游产业优势的山西形象。
关键词：山西形象建构；China Daily；批评话语分析
基金项目：2020年度山西省研究生教育创新项目“China Daily话语中的山西形象建构研究”，编号：2020SY390。
作者简介：马春梅（1995--）女，中北大学硕士，研究生，研究方向：英语语言文学。

一、引言
国家形象建构是新时代下新的历史使命之一，而中国各省市的地区形象建构是其重要组成部分。地区形象是“人对地区的一种可以总结的感受与感觉”（张鸿雁，2002），建构正面积极的地区形象对于促进当地经济发展、加强对外合作与交流具有重要意义。
从已有文献来看，地区形象研究近年来缓步上升。从研究内容来看，白丽娜（2013）首次基于英、汉两种语言媒介和网络前三页检索的分析来明确探讨中国各省市形象在西方网络世界的传播；近年来，任育新（2017，2019）在探究甘肃形象的过程中形成了四维度区域形象语用分析模式：即话语内容、话语方式、建构主体、语用动因分别与形象建构的关系；何少娴等（2016）、徐翠萍（2019）、赵丽华等（2019）等人则是从旅游目的地形象入手，从多维话语分析来谈城市的形象塑造。从研究语料来看，区域形象的研究大多是从国家主流媒体和地方权威媒体的发文为主，也有部分语料源于网络新媒体如微博、twitter等。从研究理论来看，主要从话语分析、多模态分析、框架理论、评价理论等视角展开地区形象建构。
山西形象建构现有研究大多集中在传播学以及媒介领域（牛慧清等，2014；吉思敬，2016），存在一些研究空白，如山西形象建构没有从语言角度进行的研究；也没有基于国内主流期刊的研究；更没有基于语料库的研究。故本研究在批评话语分析视角下，运用China Daily中2016-2017年关于山西最相关的报道作为研究语料，定性定量研究China Daily中山西形象的建构，对山西省形象建构与外宣工作提供一些借鉴意义。
二、研究方法
作为发行量最大、最具权威性的国内主流英文报刊，China Daily在山西形象对外传播中举重若轻，研究其报道也有重要意义。本研究以Shanxi（山西）为关键词，时间为2016年1月1日至2017年12月31日，搜索China Daily网络版中关于山西的英文新闻报道，人工剔除只提到Shanxi作为地名却与山西不相关的报道后，获得有效报道1221篇，共286251词，建立语料库（见表1）。研究问题有以下两个：在与山西最相关的报道语料中，其话语主题、话语方式、话语倾向呈现出什么特点？在与山西最相关的报道语料中，使用了什么样的具体话语策略来实现“山西形象”的建构？本篇论文只解决第一个研究问题。
表1  China Daily中山西报道的具体信息
年份 总篇数 有效篇数 字数
2016 3332 595 161253
2017 4307 626 124998
总计 14329 1221 286251
新闻报道一般按照主题进行划分。汪启凯和曹湘洪（2018：128）将新闻报道主题分为政治经济类、社会文化类、体育人文类和军事类四大类。张雅萍和任育新（2019: 38）将其划分为文化、经济、生态环境、政治、社会民生五大类。本研究借鉴张雅萍和任育新的划分标准，将所有报道语料分为五大类：文化、经济、政治、社会民生、生态环境（见表2）。
表2  China Daily 中山西报道的主题划分
主题类别 主要内容
文化 科教发展、文艺活动、传统文化、旅游
经济 经济发展（工业、农业、商业）
政治 政府会议、政策颁布
社会民生 公共基础设施、社会事件、民众生活水平、民众素质
生态环境 生态问题、清洁能源、环境污染

三、结果讨论
1.话语主题分析
依据表2中山西报道的主题划分对China Daily中的山西报道主题进行了分类（见表3）。从表中可知，关于社会民生的报道最多，占58.39%，生态环境相关报道最少，占2.71%，文化、经济、政治分别占24.00%、11.38%、3.52%。社会民生报道涉及内容繁杂，包括精准扶贫、城市建设、民众生活等方方面面，故占比最大。而近些年才被注意到的生态环境问题，很难短时间内提高占比。

表3  China Daily中报道主题分类
主题 数量 比例
文化 293 24.00%
经济 139 11.38%
政治 43 3.52%
社会民生 713 58.39%
生态环境 33 2.71%
总计 1221 100%

2.话语方式分析
话语方式主要分为单模态话语方式和多模态话语方式（张雅萍等，2019）。多模态话语方式又可分为文字加图片，文字加视频，图片加视频，文字加图片加视频四种。统计结果见表4。从表中可知，文化、政治相关报道多模态话语方式多于单模态话语，其中多以文字加图片方式出现。其余方面报道单模态话语方式和多模态话语方式基本持平，可见为了达到话语最好效果，需以多模态方式呈现。
表4  China Daily中报道话语方式分类
                   报道
主题 话语方式
 单模态 多模态
文化 107 186
经济 86 53
政治 16 27
社会民生 408 304
生态环境 22 11
总计 1221

3.话语态度分析
除命题内容之外，话语同样表达交际者的态度，是一种态度资源（Martin & White，2005；孙铭悦、张德禄，2018）。话语态度可分为积极态度、中性态度、消极态度（刘立华、马俊杰，2016）。统计结果见表5。由表中可知，文化相关的报道大多都是中性倾向，没有消极倾向报道；生态环境相关报道全部都呈中性，而经济、政治相关报道几乎全呈中性倾向，与其严肃性有关。社会民生相关报道中性、消极、积极倾向都有分布，与其所涉内容多样有关。

表5  China Daily中2017报道话语倾向分类
                   报道
主题 话语倾向
 积极 中性 消极
文化 5 288 0
经济 0 138 1
政治 1 42 0
社会民生 23 673 17
生态环境 0 33 0
总计 1221

4.高频词分析
本研究利用AntConc3.5.8软件对语料库进行高频词检索，结果见表6。
表6  China Daily中山西报道前20个高频词
序号 频率 单词 序号 频率 单词
1 5630 shanxi 11 794 pingyao
2 2463 province 12 778 north
3 2313 china 13 739 said
4 1252 taiyuan 14 663 xinhua
5 1111 chinadaily 15 657 local
6 965 city 16 641 university
7 875 county 17 640 people
8 844 year 18 606 yuan
9 838 Chinese 19 590 tourism
10 832 coal 20 552 new
Shanxi作为本研究搜集语料的关键词居于高频词首位，接着，Taiyuan作为山西省的政治、经济、文化中心，出现频率高于其他地名。county是因为山西报道依托各市、县而生，山西煤炭资源丰富，故coal出现的频率也非常高。pingyao、tourism表现出平遥作为文化旅游圣地，吸引了全国以及全球的关注，这些都说明山西是一个文化旅游资源富集的省份，建构了旅游大省的形象。
四、结语
限于篇幅以及现有研究进度，关于形象建构的话语策略分析会在之后涉及，本篇论文从话语主题、话语方式、话语态度三方面探讨了山西形象建构问题。研究结果表明，2016/2017年以来，宏观上，China Daily话语大多以积极的态度对山西进行了多主题和多模态的报道，建构了一个政治上改善民生、服务群众、经济上产业转型、多元发展、文化上突出旅游产业优势的山西形象。

参考文献：
[1]Martin,J.& P.White.2005.The Language of Evaluation: Appraisal in English[M].Chippenham:Antony Rowe
[2]白丽娜.中国各省市形象在西方网络世界的传播——基于英、汉两种语言媒介和网络前三页检索的分析[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2013.45(05):131-138+156
[3]何少娴、尤泽顺.“海丝”话语中的福建区域形象:修辞构建与效果评估[J].福建农林大学学报（哲学社会科学版），2016.19(04):108-112
[4]刘立华、马俊杰.中国梦与话语权的建构——一项基于语料库的新华社对外报道中国梦话语研究[J].天津外国语大学学报，2016.23(01):29-34+81
[5]任育新、魏晓莉.区域形象建构的话语—语用分析——以华夏文明传承创新区建设中“甘肃形象”的建构为例[J].话语研究论丛，2017(02):17-31
[6]孙铭悦、张德禄.评价策略分析框架探索——以英语社论语篇为例[J].外语学刊，2018(02):27-34
[7]汪启凯、曹湘洪.吉尔吉斯斯坦主流网络媒体新闻话语中的中国形象研究——基于新闻学与语言学视角[J].天津外国语大学学报，2018.25(02):125-137
[8]徐翠萍.洛阳城市形象建构及感知的多维话语分析[J].河南科技大学学报（社会科学版），2019.37(04):5-11
[9]张雅萍、任育新.国内主流英文报刊China Daily中甘肃形象话语建构研究[J].天津外国语大学学报，2019.26(04):36-49+159
[10]赵丽华.报纸环境新闻话语与河北省形象建构[J].话语研究论丛，2019(01):32-47

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