王小琴

（大理大学  云南大理  671003）

一、概述

短视频软件作为互联网的产物，与其它互联网产品一样，不可避免地要经历开发、成长、成熟直至被淘汰的生命周期。短视频软件这种阶段性的变化无不体现联系和发展的本质与规律。本文将从马克思主义发展观的视角探析影响短视频软件生命周期的因素以及其存在的问题，希望为短视频短视频软件研发提供有价值的建议，建立新的理论模型。

二、短视频软件发展阶段的内外部联系

“世界不是既成事物的集合体，而是过程的集合体。”马克思主义哲学认为世界上的万事万物都处于普遍的联系之中，联系揭示各事物之间的相互影响与相互作用的关系，是事物发展的必经之路。短视频软件的产生到灭亡的过程不是各自分裂独立的板块，而是相互联系、相互作用的各个阶段。就如软件生命周期的定义而言：软件生命周期，即软件产品从定义开始，经过开发、使用和维护，最后直到被淘汰的整个过程。一个软件产品的生存周期可划分为若干个互相区别而又有联系的阶段^[1]。

1.生命周期中的内部联系

一款软件诞生前需要经历用户分析、需求分析、制定设计方案和不断地测试，短视频软件自身的研发与服务对象之间存在着相互影响、相互依存的价值联系。一方面，软件的研发要以服务对象的需求为前提，服务对象的需求决定这个视频软件功能设置。另一方面，用户的价值评价反馈也会影响软件本身的发展，这体现在软件评分上，在用户软件商店的星级评价直接关乎后期的下载量以及口碑建设。

短视频软件在诞生期积累的用户是推动其发展到快速成长期的动力，最早期的种子用户在视频软件的体验过程中得到自己所需的价值——审美的满足、身心的愉悦和知识的增长等，就会对其进行分享宣传，是短视频软件的社交属性发挥作用的开端，这种通过人际网络的传播会不断增加用户的数量，也就是短视频软件在发展过程中量的积累。

用户数量经过快速成长期的积累就会在成熟期稳定下来而产生质变，这种质变对于软件本身而言就是产生收益，大量用户参与带来的流量可以作为变现的资本，广告收入、直播抽成、与其它软件的合作等等将用户所带来的经济价值发挥到极限。对于用户而言，短视频软件的价值范围就进一步扩展了，从最开始的直播互动获得收益到后来的广告带货等等。这一阶段用户与视频软件之间的联系最为紧密，是生命周期中是软件生命周期中最辉煌的阶段。

成熟期的发展巅峰伴随着的是视频软件的逐渐衰落，软件的蒸发效应开始体现之时便是用户流失的开端，由于用户增多所带来的负面效果影响着短视频软件的发展，视频质量下降，平台氛围变差会使得短视频软件的生命滑落到衰退期，用户下降直至灭亡。

短视频软件生命周期的内部联系构成了软件发展必须适应用户需求的基本规律，这种“适应”表现在用户需求决定软件研发和功能设置的发展方向，如果不以用户的需求为前提，短视频软件无法抓住用户的心，也就不能在短视频软件与服务对象这对关系中产生价值和获得价值；短视频软件对用户的作用影响必须建立在用户使用的基础上，如果用户放弃使用，其不会与短视频软件形成联系。这一规律作用于视频软件生命周期的各阶段，并使内部联系成为其发展的主要决定因素。

2.生命周期中的外部联系

短视频软件发展状况还取决于与市场竞争、技术水平、政策法规等的外部联系，外部联系同样贯穿于短视频软件的生命周期。从短视频软件总体发展周期来看：短视频真正的出现大致肇始于2011年，移动短视频开始出现，但这时的市场发展受制于带宽、网速等客观条件，处于萌芽期，所以真正的短视频软件出现推进到了2013年，立足于社交的秒拍和微视横空出世，这一时期的到来与市场同样有着密切的联系；腾讯推出微商也是一定程度上借助于原有的社交软件QQ、微信的产业链。而后在2014年开始进入真正的爆发期，这一时期的到来可以归结为市场竞争势头迅猛和资本投入扩大，出现各种形式和细化特色的短视频软件，例如主打草根文化的Gif快手；主打个性化制作的小影和小咖秀等等。从2017年至今，出现以抖音为首的一系列短视频软件的出现到成熟，4G网络技术的发展、更实惠的流量资费套餐以及市场更加激烈的竞争催生短视频软件不断推陈出新，呈现着势不可挡的发展态势，让短视频发展进入真正的红利期。

从单个短视频软件的生命周期来看，除了市场竞争不断促使其完善功能和技术支持其正向发展以外，政策法规和舆论力量与短视频软件的联系同样对发展的生命周期起重要作用。短视频是互联网发展的产物，理应遵守宪法的规定，在短视频软件进入迅速发展期以后，视频内容和用户层出不穷、鱼龙混杂，一些低俗的视频混在其中，经媒体报道出就对视频软件形成强大的舆论压力，影响着用户对视频软件的评价以及信任感。为规范短视频内容，2019年出台的网络短视频相关规定为短视频软件的发展添加了制约条件，这种条件性的存在反推着短视频软件完善平台的审核系统以及加强监督力度，推动着其健康发展。

三、短视频软件发展中存在的问题

1.短视频软件生命周期短

短视频软件的变化发展总的来说是前进的、上升的运动，而发展的实质是新事物的产生和旧事物的灭亡，也就是说短视频软件发展到一定阶段都会走向灭亡，被更加科学的新短视频软件所淘汰，这种趋势是不可避免的。

短视频软件日趋走向灭亡的趋势是不可逆的，生命周期的长短却是可控的。然而现当下不只是短视频软件，大多数互联网产品都面临寿命短的问题，一些在几年的起起伏伏中从诞生、快速发展走向衰退灭亡，一些还未发展起来就被扼杀在摇篮。比如昙花一现的企鹅看看、下饭视频、闪咖等等，还没有真正地走入大众的视野就停止更新成为失败品。

2.用户与短视频软件之间的矛盾

前面已经说到用户和短视频软件之间的有着密切的联系，他们是相互影响、相互依存，既对立又统一的一对矛盾。这种矛盾体现在：在短视频软件的生命周期中，随着用户的增多，用户水平呈现出参差不齐，UCG（用户主导内容生成）内容质量降低，整个视频软件的氛围不会像诞生期那样好。例如抖音在诞生期的视频内容技术含量高，融合酷炫的转场特效以及高级的视频制作技巧，视频与音乐的结合使得抖音作品的呈现效果很好。随着上升期更多人的加入，视频软件为丰富更多新手用户的体验，将制作流程简化，可以直接用喜欢视频的背景音乐甚至推出拍摄模版，这直接导致内容的同质化。

3.短视频对用户思想产生负面影响

视频内容缺乏管制，对青少年价值观养成的危害。有些短视频软件为了流量和竞争用户群，并未开启强制实名认证。少数用户为了获得高人气和高额利润，有意拍摄传播一些违背公序良俗甚至挑战法律权威和道德底线的内容，腐蚀网络环境，对大学生造成精神污染。^[2]例如在抖音某网红为博人眼球在直播间公然篡改国歌曲谱，以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容，这是对爱国情怀的破坏更是对国歌国旗法的公然挑衅；这些内容无疑会对青少年的价值观造成负面影响，不利于营造良好的成长氛围；

为讨好部分用户而形成性别对立的风气。在短视频软件的视频制造者中，有很多用户为了吸引流量、讨好粉丝故意制造性别对立的视频，在视频的评论区就是对骂的战场。甄辩能力弱的女性会深以为然，用户的每一次观看、点赞、评论、转发，都是在推动这种对立进程。这种极端而偏驳的观点缺乏实事求是、辩证分析的依据，在视频的承载下开枝散叶，逐渐危害用户的思想理念、价值选择甚至文化传播。

四、对短视频软件发展的建议

在自我否定中发展完善软件功能，与时俱进。不论是缺乏管制造成的内容失控，还是同质化模仿造成的内容下降，视频软件都应在发展过程中不断的进行自我否定才能发现问题。自我否定和“扬弃”应该贯穿于视频软件发展各个阶段，生命周期的延长需要这种在不同阶段、不同联系之间具体问题具体分析，每一次否定都意味着视频软件自身的一次进步，否定之否定才能使得短视频软件的矛盾得到基本解决。

提高视频内容发布门槛，塑造积极正面的思想环境。为了保证视频承载正面积极的价值观，一方面可以从内容生成的源头解决问题，就是提高内容发布的门槛，即在内容发出前短视频平台就对内容加以审核；另一方面，短视频软件还可以粉丝量多、影响力大的视频制造者之间形成良性的合作机制，即通过推广或其它激励方式鼓励传播正能量的用户。此外，短视频软件还可以助力官媒打造宣传品牌，从而形成主流价值观宣传强势。

注释：

[1]陆培恩.软件工程简明教程[M].北京:电子工业出版社，2005:6

[2]徐志翔.短视频对大学生思想的负面影响及遏制.学校党建与思政教育，2020:12

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