刘 越

博物馆作为文化遗产的守护者和知识的传承者，在现代社会中扮演着至关重要的角色。随着全球化的发展和文化交流的加强，博物馆间的合作与联盟变得越来越重要。其中，博物馆的全球连锁模式成为一个备受关注的话题。该模式通过建立跨国合作与联盟，推动博物馆之间的资源共享、展览互借、学术研究和文化交流，进而提升博物馆品牌的影响力和知名度。

以设计互联和英国V&A博物馆的合作为例，进一步证明了博物馆全球连锁模式的可行性和价值。设计互联借助V&A博物馆的资源和经验，成功举办了一系列展览和活动，为中国观众带来了世界级的设计艺术体验。这种合作不仅拓宽了博物馆的文化领域，也为中国博物馆品牌的发展树立了典范。

1 古根海姆全球连锁模式

1.1 古根海姆全球连锁模式的成立背景和影响

“全球古根海姆” （The Global Guggenheim） 的概念由前古根海姆博物馆馆长托马斯·克伦斯于上世纪90年代提出，展示了古根海姆博物馆从区域性博物馆朝向国际性的博物馆连锁扩张的野心和策略。托马斯·克伦斯认为，馆藏资源是博物馆、美术馆的重要资产，通过将“古根海姆”作为品牌输出，在全球范围内招募加盟者，进而实现大规模的藏品共享和分派。加盟者需要支付品牌授权使用费，并负责博物馆兴建、维护、经营管理等费用，自负盈亏；而古根海姆总部则提供策展、管理、运营经验并出借和分享藏品。在托马斯·克伦斯的领导下，古根海姆计划在纽约苏荷区、柏林、拉斯维加斯以及毕尔巴鄂建立分馆。目前正常运营的有古根海姆柏林美术馆、古根海姆威尼斯基金会、古根海姆阿布扎比（Guggenheim Abu Dhabi）和毕尔巴鄂古根海姆博物馆。

这种“麦当劳式”的连锁扩张行销模式在博物馆历史上留下深深痕迹。在接下来的几十年中，西方博物馆雄心勃勃地发展自己的前哨基地，并积极与不同的合作伙伴合作。世界级博物馆如泰特博物馆、V&A博物馆、巴黎蓬皮杜当代艺术中心以及卢浮宫等都建立了自己的连锁经营计划。

1.2 古根海姆全球连锁的运营机制

在古根海姆全球众多的博物馆群中，毕尔巴鄂古根海姆博物馆在博物馆历史上留下了深深印记，它不仅是古根海姆连锁模式的成功案例，也为当地带来了城市振兴。1997年10月，毕尔巴鄂古根海姆博物馆在城市中心开放。当地政府和纽约古根海姆基金会之间的合作协议将持续30年（可选择再延长75年）。在协议中，从该基金会选出的部分藏品将在毕尔巴鄂古根海姆永久展出，同时，该基金会还将持续举办巡回展览。毕尔巴鄂还将投入大量资金，逐步组建自己的永久收藏。该项目的启动资金约为1.7亿美元，其中包括给总馆的2000万美元咨询费；特许经营权由古根海姆博物馆毕尔巴鄂基金会运作，该基金会由古根海姆基金会和巴斯克政府的代表组成。此外，总馆将提供策展和管理方面的专业知识，以及发展艺术收藏和展览计划的建议。

2 博物馆全球连锁模式的意义和价值

2.1 提升品牌影响力和知名度

通过合作与联盟，博物馆能够借助其他知名博物馆的声誉和影响力，将自身品牌推向全球舞台。联盟成员之间的合作与互助可以增加曝光度和观众吸引力，使博物馆的品牌更具独特性和吸引力。以设计互联和英国V&A博物馆的合作为例，其成功案例证明了全球连锁模式对品牌影响力的积极作用。

2.2 资源共享和合作机会

通过建立联盟和合作伙伴关系，博物馆能够共享展品、研究成果、教育项目等丰富资源。这种资源共享不仅丰富了博物馆的展览内容，还提升了其研究能力和教育水平。合作伙伴之间的互助与合作还可以共同开展跨界合作项目，进一步拓展博物馆的影响力和受众群体。设计互联和英国V&A博物馆的合作为例，双方通过资源共享和合作，丰富了展览内容，提升了博物馆的专业水平。

2.3 学术研究和文化交流的推动

合作伙伴之间可以开展学术研究项目、举办研讨会和学术讲座等活动，提升博物馆的学术声誉和研究水平。同时，文化交流也是博物馆全球连锁模式的重要组成部分，博物馆通过展览和文化项目的合作，加深不同文化间的理解和交流。设计互联和英国V&A博物馆的合作为例，双方通过合作推动了文化交流和学术研究的发展。

2.4 国际合作与展览的拓展

联盟成员之间可以共同举办国际性展览，参与国际文化交流活动，提升博物馆的国际知名度和影响力。这种国际合作与展览的拓展为博物馆打造国际化的品牌形象提供了重要契机。以设计互联和英国V&A博物馆的合作为例，双方的合作拓展了国际合作与展览的机会，为两个博物馆的国际影响力的提升提供了契机。

3 设计互联和英国V&A博物馆合作案例分析

3.1 合作背景和目标

在探讨设计互联和V&A博物馆的合作之前，首先要探讨一下深圳的历史，因为设计互联的诞生与深圳的历史发展密切相关。深圳在中国的改革开放历史中扮演着重要的角色。近年来，这个城市一直在寻求从制造业城市向创意城市转型。在政府政策的支持下，越来越多的创意集群和文化机构在当地设计界出现。为促进城市的设计活力，招商局集团投资6000亿元人民币，在蛇口开发了一个名为“海上世界文化艺术中心（SWCAC）”雄心勃勃的项目，建设沿海城市综合体。通过引进V&A连锁博物馆，设计互联希望将博物馆定位在全球舞台上，并为中国的创意产业发展提供设计典范。

2014年，世界著名的艺术和设计博物馆V&A博物馆开始与深圳蛇口招商局接洽合作。该合作旨在帮助深圳创建中国第一个致力于设计的博物馆。根据协议，位于蛇口中心地带的海上世界文化艺术中心（SWCAC）将专门开设一个V&A画廊，并展示V&A永久收藏的物品。V&A还为社会互联的高级管理团队提供专业培训，并为设计互联自身藏品的发展提供建议。在五年的合作期间，两个V&A巡回展览也将来到深圳。正如设计协会主任助理赵荣在接受采访时所说，“我们希望将国际先进的文化实践引入中国。”设计互联和英国V&A博物馆合作目标包括加强两个博物馆之间的学术合作与交流，共同策划举办展览和活动，并分享彼此的研究成果和收藏品。通过合作，设计互联可以借鉴英国V&A博物馆的专业经验和资源，提升自身的展览质量和品牌影响力。而对于英国V&A博物馆而言，合作则提供了进一步拓展在中国市场的机会，加强与中国设计界的联系，并向更广泛的受众推广其丰富的收藏品。

3.2 合作内容和策展过程

设计互联与英国V&A博物馆共同策划并举办了多个主题展览。这些展览旨在通过展示设计作品和文化艺术品，引发观众对设计和艺术的思考和体验。展览不仅展示了两个博物馆的馆藏，也展示了两国设计文化的交融和碰撞。本文将具体分析2019年V&A连锁画廊的首展《设计的价值》。该展览的250件藏品来自伦敦V&A的精选馆藏，范围包括家具、家居用品、产品和平面设计、时装、摄影以及戏剧和表演等。展览由七个部分组成：性能、成本、解决问题、材料、身份、沟通和奇迹，聚焦了设计历史上最重要的设计师和设计运动。展品来自30多个国家，展示了多样化的地理和历史背景，并不局限于区域叙事。例如，一个17世纪的伊朗星盘和一把瑞士军刀被在一起，旨在突出单一物体的多功能设计思考。一个16世纪的意大利药罐和一双Air Max运动鞋被放置在一个单元，意在阐释产品logo的使用历史。

值得注意的是，策展团队收购了几件深圳制造的物品并加入到了展览中，以此寻求并展现展览与本土文化语境的联系。例如，在“身份”这一主题中，展出了一件深圳校服，每个深圳中学生都会穿的校服已成为深圳的一个象征。

此外，设计互联和英国V&A博物馆的学术团队共同开展研究项目，探讨设计和艺术领域的重要议题，并举办学术研讨会和讲座，促进学术交流和知识分享。此外，设计互联和英国V&A博物馆共同开展了教育项目，包括工作坊、讲座、培训等，旨在培养设计和艺术领域的人才，促进教育资源的共享和交流。

3.3 合作带来的成果和影响

通过共同策划和举办的展览，两个博物馆成功地展示了丰富多样的设计作品和文化艺术品，吸引了大量观众参观和关注。展览的内容和质量得到了认可，并在中国本土语境下探讨了社会议题，提升了双方博物馆的声誉和知名度。此外，合作还产生了重要的研究成果，推动了设计和艺术领域的进步和创新。通过举办的教育活动，还培养了一批设计和艺术领域的人才。其次，通过合作，两个博物馆的专业团队共同研究和探索设计和艺术领域的前沿问题，促进了学术交流和知识分享。此外，合作还加强了两个博物馆之间的合作关系，为今后更多的合作提供了基础和机会。

4 国内博物馆品牌发展的借鉴与启示

4.1 建筑的重要性

博物馆越来越强调建筑在博物馆体验中的重要性。高知名度的博物馆在为其全球特许经营权落地吸引眼球的建筑方面是积极主动的。毕尔巴鄂古根海姆博物馆和阿布扎比卢浮宫都委托高知名度的建筑师设计独特的，甚至是大胆的建筑，以达到即时的全球关注。博物馆建筑是在当地和国际上打响博物馆形象的实体工具。

作为著名建筑师真木文彦在中国的第一个项目，海上世界文化艺术中心在落成之际立即成为深圳的地标性建筑。在博物馆和当地社区之间建立联系的过程中，建筑是至关重要的一部分。沿着建筑的主轴线有三个广场，为当地人提供动态的互动空间。建筑物以三个大型悬臂活动空间为标志，每个空间都面向三个不同的方向：山、海和城市，象征着海上世界向深圳和世界传播文化的愿景。有人担心，壮观的建筑可能会抢走博物馆的收藏和展览的信息。然而，在某种程度上，地标建筑可能成为博物馆展览的一部分。在访谈中，大多数参与的参观者将他们的参观经验置于整个建筑中，而不是单一的展览空间。

4.2 连锁机制促博物馆之间的资源共享与合作

通过建立博物馆间的合作机制，国内博物馆可以促进展览、藏品和研究资源的共享。国内博物馆通过合作共享珍贵的文物、艺术品和展览品，可以丰富自身的藏品和展览内容。同时，博物馆之间可以共同开展研究项目，分享研究成果和学术经验，提升专业能力和学术水平。这种资源共享与合作的模式有助于提升博物馆的品牌独特性和吸引力。此外，还可以共同开展巡回展览、联合推出跨界合作项目等，扩大博物馆的影响力和受众群体，提升品牌的知名度和认可度。这种资源共享与合作的模式可以为国内博物馆品牌发展提供宝贵的经验和启示。

4.3 提升博物馆的展览策划与教育活动

观众作为博物馆的重要群体，对于博物馆品牌发展具有重要影响。通过创新展览策划和教育活动，博物馆可以建立起与观众之间的情感连接和互动平台，提升观众对博物馆品牌的认可度和忠诚度。同时，在展览策划方面，可以借鉴国际先进的展陈设计和叙事手法，注重内容的深度和趣味性，以及与时代和受众需求的契合。在教育活动方面，可以开展多样化的教育项目，如讲座、工作坊、互动体验等，促进公众的参与和学习。这些举措可以提升国内博物馆的品牌形象和影响力，为国内博物馆品牌的发展提供有益的借鉴和启示。

4.4 加强国际交流与合作，提升品牌影响力

通过引进国际一流的文物和艺术品、展品的互借和巡回等，国内博物馆可以拓宽展览内容和范围，为观众带来更多元化和高品质的展览，同时增强国内博物馆在国际舞台上的知名度和影响力。此外，与国际博物馆建立战略伙伴关系，分享资源经验，可以推动国内博物馆的专业化和国际化发展。借鉴国际博物馆的成功经验，融合本土文化元素，通过举办讲座、工作坊、互动体验等多样化的教育项目，国内博物馆可以为观众提供丰富的学习机会和文化体验。这一举措不仅提升中国博物馆品牌的声誉和认可度，还推动国内博物馆在全球文化领域的影响力。

5 结语

设计互联和英国V&A博物馆的合作案例为我们提供了一个具体的实践范例。通过合作，这两个博物馆实现了品牌价值的传递和提升，通过学术研究与资源共享推动了博物馆的专业化发展，通过公众教育与文化推广扩大了受众群体，并通过国际影响力的拓展获得了更多的合作机会。

通过借鉴设计互联和英国V&A博物馆的合作案例，我们可以深入探索博物馆品牌发展的路径，并为中国博物馆的发展提供有益的启示和指导。在全球化的背景下，博物馆的合作与交流将成为推动博物馆事业发展的重要推动力。

参考文献

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[3]马月云,邓盛华.设计互联——从跨界合作到全球合作[J].北京设计,2019(5)4-11.

[4]朱慧君,张玉萍.国内外博物馆全球连锁模式研究现状及启示[J].情报科学,201836(2)52-58.

作者简介：刘越（1995—）女，任职于上海市历史博物馆，负责外事翻译及文创策划。